先看影片
試想一下，如果有一天…… 國民級藝人點名要跟你合作，這是種什麼樣的體驗啊！
前段時間，一位攝影師放出攝影作品，結果網友越看越眼熟，這模特莫不是范冰冰？！
卸下了明星華麗光環，照片中的范冰冰減少了鋒芒感，更像是親近自然掛的素人美女。
不少網友則吐槽攝影師：怎麼連范冰冰你都能拍成這樣。
本以為這是一次明星公關危機，但范冰冰卻借勢熱度反向操作，不僅親自下場為攝影師反擊惡評，平息了輿論。
更選擇再次和該攝影師互勉合作，為自己的品牌Fan Beauty帶貨。
隨後，該攝影師也再次釋出攝影作品，為范冰冰個人品牌新出的面膜帶貨。
<< 滑動檢視下一張圖片 >>
（PS：“互勉”指的是攝影師和模特互相勉勵，共同提升，雙方都不會收取任何費用）
誰能想到啊，這位攝影師就這樣因禍得福，成了范冰冰的商業天選合作伙伴。
怎麼說呢，自己的失敗固然難受，網友的成功更是讓人破防。
隨著話題熱度越來越高，品牌團隊也開始藉助流量，在小紅書上向所有攝影師發出互勉邀請。
一時之間，許多攝影師都狠狠吻了上來，開始毛遂自薦。
值得一提的是，參與人員只需曬出品牌相關產品的攝影作品，官方會從抽取的粉絲中翻牌2名互勉攝影師參與品牌廣告大片拍攝。
對攝影師而言，拍到頂級流量藝人，是職業生涯的一次大跳板和特殊經歷。
換位思考一下，作品集裡有范冰冰，誰能不忍住曬曬呢？
like this：
而對品牌而言，不僅零成本獲得了一組商業作品，更能借勢商業作品背後的話題流量。
從另一個角度來看，這麼多攝影師參與活動，也就意味著大家都將自願購買產品，而這些釋出的拍攝作品則又是一波免費的UGC宣傳。
另外，品牌此次的活動渠道是在小紅書，亦能精準將品牌認知覆蓋到潛在消費人群，從而實現品牌聲量提升。
據瞭解，Fan Beauty的新品面膜3天就賣了20W份。
從銷量資料來看，這絕對是一次神級營銷。
面對不斷推陳出新，競爭激烈的美妝市場，范冰冰團隊此次給出了教科書級別的案例。
在狂人看來，這場營銷戰役之所以能成功，離不開以下幾個因素：
❶ 營銷嗅覺敏銳且反應迅速
在第一次攝影作品引發輿論時，品牌團隊及時把握住了話題熱度，反向回應事件的同時又順水推舟完成了第二次拍攝，效率極高。
❷ 落點品牌，實現流量有效利用
品牌以「二搭」合作高調回應的同時，又緊接上線了使用者共創的活動，不僅借范冰冰的超強聲量擴大了宣傳範圍，又將傳播焦點落回品牌本身，完成了熱點事件到品牌聲量、銷量的轉化。
❸ 低門檻共創，製造明星親民形象
當平日只能在螢幕中出現的頂級流量藝人 ，卻向大眾拋來合作橄欖枝？
范冰冰團隊透過「明星素人共創」的形式讓“明星營銷”放下架子，而這種接地氣的反差感則能很好地圈粉年輕人。
▼
作為范冰冰的個人品牌，Fan Beauty自誕生起藉著范冰冰的IP影響力吸引了大量粉絲關注和購買。
此次，我們又看到了品牌團隊不俗的營銷能力，尤其在明星品牌中，算是頂尖級別了。
不過，狂人認為，一個優秀的明星品牌可以始於明星影響力，但不能一直捆綁明星。
對品牌而言，一個特定的人與品牌長期深度捆綁並不一定是好事，只有讓消費者對品牌自身形成穩固、深刻的心智，品牌才能走得更遠。
或許，Fan Beauty下一步應該考慮如何脫離「范冰冰」的標籤了。
每天中午11點半，不見不散 ▼