中國電商在歐盟的免稅紅利視窗可能會被關閉；千億跨境電商巨頭重返印度；2024年美國電商平臺TOP5出爐丨GoingGlobal

「Going Global 出海週報」是創業邦推出的出海系列欄目，旨在為出海領域的創業者和投資人精選出海大事件、海外大公司、投融資訊息，本篇為欄目第244篇報道。

整理丨趙曉曉

本週（2024.06.30-07.07）出海大事件包括：Shein即將重回印度；Temu、Shein 在歐盟的免稅紅利視窗可能會被關閉；Shein和Temu的快速發展，改變了空運市場；喜茶巴黎快閃店開業，書亦燒仙草開到印尼；阿里國際站將於今年下半年推出韓國企業專屬網站；2024年美國電商平臺TOP5，Temu、TikTok Shop上榜；印尼政府部長回應徵收最高200%進口關稅：不是針對中國等特定國家等。

大公司

Shein即將重回印度

據多位知情人士透露，印度最大的企業集團Reliance Industries準備在未來幾周將Shein 引入印度市場。四年前，印度在中印邊界衝突升級後，對中國應用程式進行了大規模打擊，禁止Shein透過其自有應用程式及第三方平臺銷售產品。

去年，Reliance與Shein簽署了一項戰略合作協議，計劃重新將Shein引入印度市場。現在，Shein透過與本土巨頭合作，找到了重新進入印度的安全途徑。

Reliance Retail將透過其應用程式以及其擁有和運營的線下商店銷售Shein的產品。不過，電商平臺的所有權和控制權將由Reliance Retail的子公司掌握，所有平臺數據將保留在印度，Shein將無法訪問或擁有這些資料的權利。

據瞭解，Reliance一直在積極擴充套件其零售業務，尤其是線上和快時尚領域。這一合作還具有重要的戰略意義，因為印度市場對於全球快時尚品牌來說是一個巨大的增長機會，Shein在印度的成功推出，可能會對其他品牌產生示範效應，進一步加速印度快時尚市場的發展。

中國電商在歐盟的免稅紅利視窗可能會被關閉

多家媒體報道稱，歐盟正在推進對廉價商品徵收關稅的計劃，計劃取消價值低於150歐元商品的免稅政策，在英國為135英鎊（約160歐元）。

據歐盟委員會，歐盟去年有23億件相關免稅商品入境，主要源自中國電商平臺Temu、Shein和阿里巴巴全球速賣通的快速增長。一些當地零售商和行業組織控訴中國電商利用免稅渠道，售賣廉價和不合格商品。

2023年，歐盟國家報告的危險產品數量增長了50%以上、達到3400多款，化妝品、玩具、電器和服裝是重災區。這些產品大多來自中國的電商平臺。

Shein的執行主席唐偉表示，支援改革進口關稅門檻，希望在世界各地公平競爭，稅收減免不是Shein成功的根基。Temu表示其增長不依賴廉價商品，對立法者作出的任何符合消費者利益的政策調整持開放和支援態度，只要這些政策是公平的。速賣通則稱，正與立法者合作，確保過去、現在和未來都遵守歐盟市場規則。

相關政策最快將在本月晚些時候的歐洲議會上討論。去年歐盟就有過類似提議，現在為了應對激增的廉價進口商品，相關立法可能會加速。如果關稅豁免被取消，對中國跨境電商平臺的影響會很大。目前，這幾家平臺都在將歐洲作為重點市場。

Shein和Temu的快速發展，改變了空運市場

因為Shein和Temu的快速擴張，從中國出口低價的服裝和居家用品佔據航空運力，使空運需求和運費上漲，可能會導致下半年貨運旺季的艙位緊張。剛過去的6月，中國南方的空運運費就較去年同期漲了40%。

全球貨運公司DHL執行長夏瓦茲（Tim Scharwath）說，中國電商公司在不到兩年的時間裡迅速擴張，在從亞洲出口的一些航線上，佔用了超過30%的貨運空間。

有媒體報道，截至今年2月，Shein 每天運輸約5000噸貨物，相當於50架波音777的載重量，Temu是4000噸，TikTok Shop是800噸。

Tim Scharwath

根據海空運運價分析平臺Xeneta的資料，今年 6 月底，中國華南地區至美國的空運價格平均每公斤 5.27 美元，是2019年的兩倍多。

據國際航空運輸協會（IATA）的資料，亞太地區4月的航空貨運需求同比增長14%，是所有地區中最強勁的。與2023年同期相比，亞洲市場的需求增長了13.2%，亞歐航線增長了17.7%。

今年下半年的艙位競爭將非常激烈。美國貨運航空公司Atlas Air在 5 月底宣佈，計劃調整與亞馬遜的合作，以釋放更多貨機為國際航運提供服務，包括滿足Shein、Temu等公司的需求。DHL向零售商和製造商施壓，要求他們現在簽訂年末貨運的合約，儘管現在運費高於平常。

不過，Temu招商經理曾在6月底的FBIF食品創新展上分享，空運並不是其持久的策略，長期來看還是要依賴更廉價的海運，並建議食品經銷商發貨時優先保質期更長的商品。

據中信建投分析，運輸成本通常佔跨境電商總成本的20%-30%，空運將進一步提高這一比例。儘管受紅海衝突等因素影響，海運價格上升，但依然比空運便宜得多，目前約是其六分之一。

Shein和Temu也在考慮將貨物先行發到海外倉庫，以加快運輸時間。目前Shein已在美國、加拿大、波蘭等多國建有倉庫、配送中心等設施。跨境電商平臺主推的半托管模式部分要求商家自行倉儲和發貨，也減少了平臺在倉儲物流上的壓力。

喜茶巴黎快閃店開業，書亦燒仙草開到印尼

當地時間7月5日，喜茶的法國巴黎快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”正式開業，該門店位於塞納河右岸的巴黎11區，這是巴黎人口密度最高的一個區域。奧運期間，喜茶將在此為巴黎本地居民和全球遊客帶來中國茶香。

據瞭解，喜茶是首個進入法國市場的中國新茶飲品牌。截至目前，喜茶在全球各地門店總數已超4000家，覆蓋300多個城市。

更早之前，6月28日，書亦燒仙草正式進軍印尼市場，在印尼西爪哇島的Margo City Mall開出首店。據書亦燒仙草的小紅書官方賬號透露，書亦燒仙草泗水的門店位於Tunjungan Plaze負一樓，目前正在裝修，預計8月初正式開業。此外，書亦燒仙草也在印尼棉蘭選址，預計位於Deli Park和Sun Plaza。更多開店計劃正在規劃中。

2023年，書亦燒仙草也進軍馬來西亞和越南市場。2024年，在印尼開店之前，書亦燒仙草先在泰國曼谷開出首店。據悉，書亦燒仙草新加坡店也正在選址，預計會在接下來進一步“進攻”東南亞市場。

阿里國際站將於今年下半年推出韓國企業專屬網站

阿里巴巴國際站日前宣佈，將於今年下半年推出韓國企業專屬網站。這是阿里巴巴集團在亞洲推出的首個國家專屬網站。該網站將與提供電子商務整合解決方案的企業合作，提供更加便捷的產品註冊和管理服務，並透過單獨的應用程式將韓文產品說明自動翻譯成英文。

同時，阿里國際站的“專場大促”也將在巴黎奧運會前上線，預計覆蓋超1.5萬商家、超百萬商品。此次合作是阿里巴巴集團與國際奧委會TOP頂級合作伙伴計劃的一部分，該計劃可追溯至2017年。除了奧運，今年阿里國際站還成為了歐洲盃B2B電商合作伙伴。

速賣通AliExpress 6月大促期間，多個品牌商家的爆款單品的銷售額在10天內突破百萬美金。今年4月，速賣通“百億補貼中國品牌出海”專案浮出水面，招商物件包括跨境大賣、天貓品牌商家等。分析認為在供應鏈履約能力全面完善的基礎上，速賣通需要高單價供給去尋求更大的增長空間。

海外大公司

2024年美國電商平臺TOP5，Temu、TikTok Shop上榜

2024年美國排名前五的電商平臺分別為：亞馬遜、eBay、Temu、TikTok Shop和沃爾瑪。而Temu和TikTok在達成今年目標後，甚至能夠超過沃爾瑪。

目前，亞馬遜依舊是美國最大的電商平臺，銷售額是其他平臺總和的三倍。根據eMarketer和Marketplace Pulse的預測，亞馬遜今年的銷售額將達到3250億美元，這還只是第三方賣家的銷售額，如果要算上亞馬遜第一方零售商的銷售額，亞馬遜很可能是美國最大的線上線下零售商。

eBay今年的銷售額預計將達到350億美元，與其前兩年的數額基本相同。沃爾瑪的銷售額將達到100億美元。eMarketer報告稱，沃爾瑪今年的第三方銷售額將達到10.37億美元。佔其總銷售額約10%。

Temu為今年設定了600億美元的銷售目標，其中美國將佔40%。目前，Temu在美國市場迅速發展，拓展了擁有本地倉庫的賣家，但賣家仍主要集中在中國。

TikTok的目標則是在今年將其美國電商業務的規模增長到175億美元，計劃在今年下半年實現120-130億美元的收入，所以175億美元的目標可能還沒有達到。

印尼政府部長回應徵收最高200%進口關稅：不是針對中國等特定國家

印尼對華合作牽頭人、海洋事務與投資統籌部長盧胡特（Luhut Binsar Pandjaitan）7月5日對外解釋稱，印尼計劃對進口的紡織品徵收高達200%的保障關稅，此舉並非針對中國等特定國家。

Luhut Binsar Pandjaitan

此前在 6 月底，印尼貿易部長Zulkifli Hasan表示，印尼將對從鞋類到陶瓷等中國進口產品徵收100%至200%的保障性關稅，重啟保護國內產業的計劃。印尼紡織協會（API）上週也促請政府加快於本月起實施針對進口紡織品，尤其是來自中國產品的反傾銷進口稅（BMAD）。

但印尼方面後來否認這一訊息，並表示尚未開啟跨部門討論。盧胡特解釋稱，印尼不會簡單地追隨某些國家，這些關稅適用於所有進口商品，不論其原產地。

據祖爾基弗利稱，相關稅率預計將在100%至200%之間，可能涉及鞋類、服裝、紡織品、化妝品和陶瓷。

巴西總統簽署對低值跨境品徵收關稅法令

6月27日，盧拉總統正式簽署法令，將對價值50美元以下的跨境包裹徵收20%的進口關稅，該政策將於8月1日正式生效。

根據最新法令，價值50美元以下的小額跨境包裹除交納20%的進口關稅外，還需疊加各州17%的標準流轉稅（ICMS）。對於價值超過50美元的進口包裹，超過50美元的部分仍將沿用60%的進口稅率和17%的各州標準流轉稅不變，超過50美元但低於3000美元的包裹可減免20美元稅費。

此外，為滿足民眾進口藥品治療疾病需要，巴西政府表示將出臺臨時政策明確個人進口藥品免徵任何附加稅。

東南亞四國與印度計劃啟動即時跨境零售支付平臺

國際清算銀行（BIS）日前表示，印度與馬來西亞、泰國、新加坡、菲律賓央行正在合作啟動即時跨境零售支付平臺。

據介紹，這一專案的目標是將各國的即時數字支付系統作為“Nexus專案（Project Nexus）”的一部分進行連線。其中，“Nexus專案”隸屬於BIS創新中心，旨在透過其在全球範圍內連線多國的即時支付系統（IPS）來強化跨境支付。

BIS總經理Agustín Carstens在一份宣告中表示，即便只有第一批聯網國家，“Nexus專案”也有潛力連線到全球17億規模人口的市場。

Agustín Carstens

值得一提的是，2022年晚些時候，印尼、馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓五國央行機構曾在印尼聯合簽署了一項旨在加強區域支付連通性（RPC）的諒解備忘錄，該數字金融一體化戰略已經迎來了8位選手的入局。

投融資

京東競投英國速遞公司Evri

日前，京東計劃收購英國快遞公司Evri，目前，京東已向Evri提交了初步的非約束性報價，併成功進入下一階段的競購流程。此次競購中，京東將面臨來自波蘭快遞公司InPost和阿里巴巴集團旗下物流子公司菜鳥的激烈競爭。

Evri 的所有者正在考慮包括出售公司在內的多種方案，公司估值包括債務在內約為20億英鎊（約合198.3億港元）。此次競購若成功，將進一步增強京東在歐洲市場的物流能力。

E-Bike品牌URTOPIA完成超千萬美元A輪融資

電助力單車（E-Bike）品牌URTOPIA（嘉興哲輪科技有限公司）近日宣佈完成A輪融資，融資總額超千萬美元。本輪融資由光遠和聲、易點天下和桐鄉市金桐基金共同領投，Kongho Fund（工合基金）、Brizan Ventures和高秉強教授跟投，老股東DCM資本持續加碼。本輪融資資金將用於銷售網路擴張、技術研發以及自有工廠建設。

URTOPIA成立於2021年，是中國品牌出海的新勢力。URTOPIA 在德國、美國已設有本地團隊，與超過300家經銷商建立了銷售和維修保養方面的合作，並正以每月50家的速度擴張網路，從線上品牌轉變為全渠道品牌。

印尼可再生能源公司Xurya完成5500萬美元融資

近日，印尼可再生能源公司Xurya宣佈，該公司提供的無初始成本的屋頂太陽能租賃服務獲得了額外的5500萬美元投資。該交易由挪威氣候投資基金牽頭，參與方包括Swedfund、Clime Capital 作為SEACEF II的管理者、英國國際投資公司（BII）和 AC Ventures。透過這輪新資金，Xurya至今已獲得超過9000萬美元的投資。