4月28日收盤後，國內高爾夫服飾龍頭比音勒芬（SZ:002832）釋出2024年報。公司表示：報告期內，公司高階化、年輕化、國際化和標準化戰略加速落地，營收同比增長13.24%至40.04億元，歸母淨利潤同比下降14.28%至7.81億元。
公司宣佈，自2025年1月1日起，為進一步推進高階化、國際化、年輕化，公司比音勒芬、比音勒芬高爾夫品牌啟用全新品牌標識“Biemlofen”，簡化字母組合以適配數字化傳播和記憶。此次 logo 升級，向市場傳遞出比音勒芬致力於成為更加符合現代消費者審美和生活方式的高階運動品牌決心。
比音勒芬服飾股份有限公司創立於2003年，自成立伊始專注於高爾夫戶外運動和生活高爾夫，現已成為一家多品牌運作的高階服飾集團，目前旗下擁有比音勒芬、比音勒芬高爾夫、義大利品牌 CARNAVAL DE VENISE（威尼斯狂歡節）、英國品牌 KENT＆CURWEN 和法國品牌 CERRUTI 1881，以及授權品牌 Snow Peak。
其中，英國品牌 KENT＆CURWEN 和法國品牌CERRUTI 1881 於2023年被比音勒芬收購。（詳情見《華麗志》報道：比音勒芬斥資9500萬歐元收購 Cerruti 1881 和 Kent & Curwen 兩大國際高階男裝品牌）
此次年報中也披露了這兩家品牌的最新動態：
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CERRUTI 1881：主要特點奢華、休閒，目標客戶群為追求高品質人群，主要產品價格帶2500-20000元，主要在中國一二線城市銷售。CERRUTI 1881 在2024年4月首度出席中國國際消費品博覽會，正值中法建交 60 週年之際，CERRUTI 1881 以傳承與創新再現法國傳奇色彩。 -
KENT＆CURWEN：主要特點是英倫風格，目標客戶群為追求時尚有品味的人群，主要產品價格帶2000-15000，主要在中國一二三線城市銷售。2024 年 9 月，KENT＆CURWEN 以獨特的英倫學院風重返倫敦時裝週，並在此次 2025 春夏系列時裝秀上釋出品牌歷史上首個女裝系列。與此同時，2024 年 KENT＆CURWEN 已在澳門威尼斯人購物中心、深圳永珍天地、重慶星光 68 廣場等地開出全新門店，未來計劃擴充套件到更多一線及新一線城市的高階購物中心。公司將重建品牌的視覺辨識度和品牌基因，打造其成為全球 Z 世代消費者首選的具有英國傳統的品牌，期待未來能夠成為集團的第二增長曲線。
就渠道而言：
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線上渠道同比增長35.03%至2.63億元 -
直營渠道同比增長7.22%至25.68億元 -
加盟渠道同比增長24.14%至11.39億元 -
其他銷售同比增長19.94%至0.34億元
直營渠道方面，報告期內，直營門店淨開設37家，門店總數644家，門店總面積11萬平方米，單店平均均面積為 172.12 平方米，單店平均銷售金額 398.72 萬元。
截至4月29日收盤，公司股價下跌3.5%至16.52元/股，當前總市值約95億元。
｜訊息來源：公司公告、《華麗志》歷史報道
｜圖片來源：品牌官網
｜責任編輯：LeZhi
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