這幾年，品牌圈內的話題繞不過國產品牌的迭代崛起。
這是一種建立在民族自信上的消費場景，並且正為本土品牌成長創造機遇。然而，在此過程中，若沒有強大的產品力與出彩的敘事力作為支撐，空有“情懷濾鏡”，無法撐起一輪又一輪的崛起潮。
那麼，如何能夠將二者疊加，進而放大國產品牌的影響力呢？
最近，國產奶粉標杆品牌金領冠教科書級的操作為我們提供不少思考。其釋出的首部母嬰營養髮展史紀錄片《超凡奶粉在中國》在上線後不僅席捲各大頭部影片與社交平臺，更收穫了權威央媒黨媒的點贊與好評。
透過十集紀錄片，《超凡奶粉在中國》基於金領冠“超凡配方+超凡品質+超凡奶源”的維度，不僅展現了其作為中國奶粉領軍品牌的實力與擔當，更讓我們看到國產品牌如何立足於超凡產品品質與前沿產品技術，以事實向的敘事方式完成品牌進階。
產品敘事
將技術支撐作為溝通著力點
作為營銷的起點，可感知的產品力是構建消費者信任的根基。
在紀錄片《超凡奶粉在中國》中，金領冠用鏡頭全景式地還原了其母乳研究從1.0階段到4.0階段不斷升級的過程。從伊利全球母嬰營養中心採集員走訪全國各地，採集母乳研究樣品，再到匯聚全球頂尖科研團隊研究中國母乳，將其形成全球頂尖的母乳研究專利成果直接運用到金領冠產品中。
更進一步地，《超凡奶粉在中國》的第二集《深耕》，講述了金領冠紮根於中國母乳研究，集全球科研之力，所斬獲的10大核心配方專利和73項中國發明專利授權，將“中國專利配方”的品牌核心烙印在消費者的心智中。
除了展示研發實力，《超凡奶粉在中國》還記錄了金領冠嚴苛的生產細節：全球領先的標杆智慧工廠、多達644項的嚴苛檢測指標、行業首創微米級原料研發、行業首個嬰配微生物智慧檢測平臺……這讓消費者清晰地感知到：金領冠的品質保障落實到了每一個生產環節中。
有過硬的產品力，溝通方式反而更為直接。可以說，以技術細節和實力作為品牌溝通的起點，不僅讓金領冠的產品力和嚴苛品質要求都“看得見”，也讓其加深了消費者的信賴。
故事敘事
用母嬰營養髮展的每一步勾勒品牌升階過程
更進一步地，基於品牌的“品質新高度”，金領冠還藉由情感鏈路與品牌責任，構築起了市場對其品牌價值的共識：
《超凡奶粉在中國》第七集《萌趣》講述了金領冠為“超凡寶寶”們打造專屬個人成長大片的品牌活動。暖心記錄屬於寶寶們的每一個成長瞬間——用小手觸控另一種溫度，用眼睛捕捉燈火的璀璨……在寶寶成長過程中提供全面營養支援，也參與到寶寶領略世界的重要時刻，金領冠巧妙回應了消費者的情感陪伴需求，與中國母嬰家庭實現了更深層的互動。
在第八集《赴約》中，金領冠則聚焦母嬰家庭內部的情感連線，邀請消費者共赴守護之約。在品牌代言人張傑演唱會現場，金領冠見證了寶爸寶媽在萬眾矚目中所許下永恆的諾言。這一畫面不僅讓人倍感溫暖，也用溫馨的敘事使金領冠與消費者實現了情感共振。
用一個個真實的故事釋放品牌溫度，金領冠不僅詮釋了為中國寶寶提供“超凡守護”的品牌使命，也強調了其始終與消費者同行的“服務態度”，為硬核的產品力提供了情感附加值。
另一方面，在第五集《守護》中，金領冠拉長守護時間線，還原了金領冠從北到南跨越中國，為偏遠地區的寶寶和家庭提供免費營養支援，給弱勢群體補充營養，守護更多母嬰群體的品牌公益行動。
萬千家庭都與金領冠產生了不同的暖心故事。然而，這種聯絡歸根到底都是因為品牌的底色——真誠守護、助力中國寶寶健康成長，才得以不斷地衍生與拓展。
傳播敘事
央媒黨媒都在點贊金領冠
好故事才有好傳播，才能被消費者真正地吸收、理解、接納。
首部母嬰營養髮展史紀錄片《超凡奶粉在中國》釋出後，金領冠在多個頭部影片、社交平臺上線該紀錄片，搭建起了傳播矩陣，從而掀起泛人群圈層的傳播漣漪。不少網友紛紛點贊金領冠“值得家長的信賴”，是“國產奶粉之光”。
《超凡奶粉在中國》在母嬰育兒類、食品類博主垂類圈層率先刷屏。他們結合自身的產品使用體驗，力贊金領冠品質。
傳播的廣度、內容的深度，加之品質的高度，使《超凡奶粉在中國》紀錄片進一步引發了權威媒體的關注。《超凡奶粉在中國》更是以專欄形式全集登陸權威央媒，這無疑是在行業層面肯定了金領冠引領嬰配粉行業高質量發展的貢獻。
可謂“一部激起千層浪”，這些不同維度的敘事源源不斷地為金領冠疊加傳播勢能，極大地豐滿了金領冠的品牌故事，使其能夠浸透市場心智。
/ 總 結 /
不得不說，國產品牌的崛起離不開對產品品質的一絲不苟。這種不懈的追求正在不斷重新整理中國消費者的認知，並持續強化他們對國產品牌的自信。
但在精益求精的過程中，國產品牌或許還需要綜合“天時、地利、人和”三種因素，才能將自身的“超凡”落入人心。
天時，即對傳播時間節點的精準洞察。如今，國產品牌正值當打之年。金領冠選擇在這個時間點上完整呈現“品質高度”，充分回應了消費者對國產品牌的信任，滿足了他們民族自信的需求。
地利，即紮根本土，放眼全球進行合作。當下社會對本土品牌的自立自強充滿了期待。金領冠不僅堅持本土化的自主創新，還聚合全球科研力量，比如和荷蘭瓦赫寧根大學合作，對伊利全球母嬰營養研究中心進行升級，強強聯合促進產品創新。
人和，即得到消費者的認同。在產品力維度，金領冠始終保持對品質的高要求；在服務維度，金領冠則積極構建與消費者的情感連線，強化暖心互動。雙重維度疊加，使金領冠不斷收穫社會的信賴與認可。
正是這樣維持“天時、地利、人和”的內在一致性，金領冠以紀錄片《超凡奶粉在中國》入手，將產品作為敘事起點，既在“認知”層面傳達了品牌的精神與理念，也在“行動”層面，實實在在踐行，不斷書寫著中國奶粉品牌的新故事。
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