法國奢侈品公司愛馬仕（Hermès）在近期舉行的2024年度分析師電話會議上確認了將於2026 年或2027年推出高階定製時裝的計劃。
去年10月，愛馬仕執行長 Axel Dumas在接受英國《金融時報》採訪時首次提出了這一想法。他在上週五宣佈，該專案現已確認。
到 2026 年或 2027 年，愛馬仕將申請在巴黎高階定製時裝週上釋出新品。“我們正在考慮推出高階定製時裝系列，” “這必須出於美學考慮，必須具備特定的專業知識，我們對高階時裝感興趣的點是手工技藝。我們已經擁有極高的產品標準和皮革品質，所以我們自問，為什麼不做高階定製時裝呢？”
“這對我們有什麼好處？可以肯定的是，這會給我們帶來麻煩，但願也會給我們帶來快樂”，Axel Dumas 笑言，他還表示自己對這個新專案 “充滿熱情”。
愛馬仕將進軍高階定製時裝視為進一步多元化的戰略機遇，其成衣業務近年來取得的優異成績在一定程度上促成了這一決定 —— 2024財年，愛馬仕的營業總額突破了150億歐元大關，增長率為13%，在低迷的全球奢侈品大市中顯得格外突出；其中，服裝與配飾部門的銷售額達到44億歐元，同比增長15%，幾乎佔到集團總銷售額的三分之一，且增速高於集團的整體水平。
Axel Dumas指出，高階定製時裝專案並不屬於任何戰略或營銷計劃的一部分。但對於愛馬仕來說，這是一項關係重大的新業務。
透過進軍高階定製時裝領域，愛馬仕正在強化其頂級奢侈品牌的形象，與高階定製領域的傳統品牌——香奈兒、克里斯汀-迪奧、紀梵希、聖羅蘭和巴黎世家等同臺競技。同時，這也是愛馬仕彰顯自身價值、展示其精湛技藝、構建更強大的品牌宇宙的一種方式。
業內人士認為，其發展高階定製時裝的關鍵點之一是手工製作，必須滿足法國高階時裝公會（Chambre Syndicale de la Haute Couture）的嚴格要求。為此，愛馬仕無疑將需要大規模投資新的專業工坊。
垂直整合一直以來是愛馬仕的常規做法。為了確保對生產的完全控制，愛馬仕或像之前發展或收購皮具和珠寶業務一樣，自建或收購高階定製時裝的專業工坊。
根據品牌官方網站的介紹，愛馬仕女士成衣業務誕生於1967年，首個系列由匈牙利裔法國設計師 Catherine de Karolyi創作。直至1980年，女士成衣與配飾系列皆出自她手，經典的 H扣，正是她的代表作。
上世紀 70年代，愛馬仕第五任總裁 Jean-Louis Dumas（1978~2006年期間擔任 CEO）上任後引領品牌形象的年輕化改革，推動了品牌成衣業務的加速發展。
其中有兩個標誌性事件：1997-2007年，Jean-Louis Dumas任命比利時傳奇設計師 Martin Margiela 擔任愛馬仕女裝成衣藝術總監。Jean-Louis Dumas的兒子、愛馬仕藝術總監 Pierre-Alexis Dumas 曾評價 ：“Martin Margiela 的設計讓人們看到了21世紀全新的愛馬仕。”
1999 年，在Jean-Louis Dumas的主導下，愛馬仕收購了法國時裝設計大師 Jean Paul Gaultier 個人品牌35%的股份，隨後增持至45%，並於2003年至2010年任命其擔任愛馬仕女裝成衣藝術總監。（Jean Paul Gaultier離開愛馬仕後的2011年，愛馬仕以1600萬歐元的價格將所持45%的股份出售給西班牙香水時尚集團 Puig。）
丨訊息來源：愛馬仕分析師電話會議記錄、lofficielibiza、journalduluxe、金融時報
丨圖片來源：愛馬仕官網
丨責任編輯：LeZhi
點選閱讀原文，檢視更多 愛馬仕相關資訊