7 月 15 日訊息，Questmobile 最新資料顯示，紅果短劇月活已達到 19920.7 萬，另據中國企業家報道，2025 年 5 月，長影片平臺優酷月活為 19975.8 萬，兩者月活已經非常接近，差距只剩 55.1 萬。
不到 2 年時間，紅果短劇就實現了將近優酷 10 餘年積累的使用者規模。
圖片來源：Questmobile
而往前推五個月，這個差距是 2600 萬。根據 QuestMobile 資料，去年 12 月，紅果免費短劇 App（以下簡稱紅果短劇）月活使用者規模為 1.58 億，而優酷的月活為 1.84 億。
從去年 3 月的日活 2000 萬到如今單月逼近 2 億使用者，這款誕生不到兩年的 App 已接近完成對傳統長影片平臺的彎道超車。
從短劇領域來看，5 月，排在紅果後面的河馬劇場月活為 4096 萬，再之後的應用月活均在百萬級。在短劇領域，紅果短劇已經從一騎絕塵走到了一家獨大。
01
紅果短劇：短短兩年成行業領跑者
2023 年 5 月，抖音集團正式推出紅果短劇，3 個月後上線獨立 App，隨後用一年的時間，將日活衝到 3000 多萬。
在當時，就有業內人士向極客公園表示，「對於各家的短劇 App，不管是付費還是免費，紅果是目前唯一一個衝出來的 App，而且是一騎絕塵。」
Questmobile 最新資料證實了這一點。在 5 月，排在紅果後面的河馬劇場月活為 4096 萬，再之後的應用月活均在百萬級。
從時間線來看，紅果短劇的使用者增長經歷了以下階段：
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2024 年 12 月：MAU 為 1.58 億，同比增長 551%。
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2025 年 1 月：MAU 達到 1.66 億，環比增長 5.06%。
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2025 年 3 月：MAU 增至 1.73 億，環比增長 2.09%，
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2025 年 5 月：MAU 增至 1.99 億，環比增長 1.50%。
儘管增速有所放緩，但紅果短劇的使用者規模仍不斷接近長影片平臺，如優酷，僅差 55 萬用戶。此外，紅果短劇的日均使用時長也表現出極強的使用者粘性，2024 年 3 月人均單日使用時長達 1.38 小時，超過愛優騰等主流平臺。
紅果短劇的崛起，本質上是字節跳動依託流量生態與演算法優勢，對影片消費場景的又一次精準狙擊。免費模式則是其快速崛起的關鍵之一。
除了免費模式，紅果短劇的變現方式還包括品牌植入：將品牌產品自然融入短劇中，實現廣告收益；定製劇與分賬劇：與品牌合作推出定製劇，或透過分賬模式與製作方共享收益。
不同於付費買斷模式下，收入主要依賴於前一週甚至前三天的付費。免費模式下，一部短劇的首月分賬僅佔全生命週期收入的 20% 到 30%。
而隨著時間推移和新使用者的不斷湧入，其累計分賬收入會大幅增長，甚至超過傳統付費市場的爆款短劇，紅果短劇的長期分賬機制為創作者提供了持續穩定的收入，這種模式不僅延長了短劇的生命週期，還提升了爆款率和收入天花板，可以激勵創作者投入更多資源創作優質內容。
2024 年 6 月，紅果短劇首次實現分賬過億，9 月超過 2 億，11 月分賬金額突破 3 億。可以看出，紅果短劇的廣告變現能力也十分強勁。
透過廣告分賬機制和長尾內容價值挖掘，免費模式不僅顛覆了傳統付費短劇的「速生速死」邏輯，使用者時長也反超長影片平臺，推動短劇從「碎片化補充」升級成為「主流娛樂選項」。
02
精品化將重構短劇生態？
今年以來，短劇行業熱度繼續升溫。
截至今年 3 月，微短劇應用在全球的下載量已接近 9.5 億次，今年第一季度，全球有超 2.7 億人次下載中國短劇；截至今年 6 月，中國微短劇使用者總規模已達 6.96 億；全年來看，2025 年市場規模將達到 634.3 億元，2027 年更將突破 1000 億元。
紅果短劇則延續了自 4 月平臺新規調整後的增長勢頭，平臺 TOP500 微短劇的累計總熱度達到了 102.79 億，與 5 月持平。新劇成為平臺熱度的主要推動力，佔據了超過 60% 的熱度，短劇市場的熱度持續擴張。
透過以「免費好劇」為口號，紅果平臺吸引了大量使用者並將「10 億」打造成短劇破圈的重要符號。據新榜報道，今年上半年，紅果平臺已跑出 12 部觀看量破 10 億的短劇。此外，第三方榜單和社交媒體的助力進一步推動了「10 億短劇」的傳播。
而當免費模式解決了使用者觸達問題後，精品化將成為撬動廣告溢價和使用者付費意願的核心槓桿。
短劇行業的競爭，正在迴歸「內容價值」的本質——只有精品化，才能讓短劇從流量快消品升級為可持續的文化消費品，而也這正是內容品類從野蠻生長邁向成熟升級的必經之路。
紅果精品短劇也正在持續發力。7 月初，紅果短劇釋出了「果燃計劃」精品短劇片單，涵蓋了科幻、反詐、非遺、年代創業、動作冒險等多個創新題材。
科幻精品短劇《我在月球當包工頭》｜圖片來源：紅果短劇
這 21 部精品短劇代表了紅果自推出精品化戰略以來的最新成果，從《重回永樂大典》到《錦衣巷》，短劇的題材多樣性和製作質量都得到了提升。
新發布的短劇中，有多個作品打破了過去僅限於「愛情」和「個人實現」的敘事框架，開始探索家國情懷與歷史題材。《怒刺》《山河迴響》《敵後武工隊》以及《我比奶奶大三歲》都透過不同的故事角度，展現了抗日戰爭、民族危機等家國情感。
除了傳統的歷史與抗戰題材，紅果還推出了喜劇型別的精品短劇。《羞羞的鐵拳之你不要過來呀》是基於開心麻花同名喜劇電影的衍生劇，而《金先生和他的二十來個乘客》則以搞笑達人金廣發為主角，展現了網約車司機與乘客之間的幽默互動。
透過「果燃計劃」，紅果不僅提供資金扶持，還為優質專案提供收益保障。平臺透過保底+分賬的合作模式，為短劇的高質量製作提供保障。從《家裡家外》到《重回永樂大典》等爆款作品的上線，紅果驗證了這一支援體系的有效性。
儘管紅果短劇透過流量匯入和廣告分成機制迅速吸引了大量使用者，精品化也在深入，但其面臨的挑戰也同樣嚴峻。
隨著使用者增長放緩，紅果的廣告變現能力或將遇到天花板，如何透過精品化提升使用者粘性並解決內容質量問題，將是決定其長遠發展的關鍵。
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