作者：嶽遙
來源：卡思資料（ID：caasdata6）
短劇賽道又迎來了一個平臺玩家。
今年5月19日，小紅書在站內上線了一部懸疑向情感短劇《痴人之愛》，上線24小時後正片播放量便突破520W，創下短劇當日啟動新高。上線僅10天，站內討論曝光量就超過了春節爆款《好一個乖乖女》。截至發稿前，該短劇在小紅書播放量突破8000W，而相關話題的瀏覽量則突破2.2億。
小紅書截圖
《痴人之愛》並不是小紅書首次探向短劇。
《2025中國網路視聽產業白皮書》資料顯示，2025年微短劇市場規模預計達870億元，使用者規模突破6.8億，佔移動網民比例超75%。毫無疑問，在移動網際網路碎片化的娛樂浪潮中，短劇賽道正經歷前所未有的產業裂變，包括抖音、快手、B站、愛奇藝等在內的各個影片平臺都爭先恐後入局，以期在這場注意力爭奪中佔據一席之地。小紅書，自然也不願錯過這股經久不衰的浪潮。
那麼《痴人之愛》為何能夠爆火？小紅書的短劇業務做到哪一步了？各路短劇玩家，又各自玩出了什麼特色？
《痴人之愛》，為何能爆？
從創作角度出發，《痴人之愛》能在一眾短劇中殺出重圍，成為年中爆款，稱得上是意料之中的事情。
從題材來看，這部短劇沒有侷限於常見的甜寵或復仇、逆襲等相對套路化的模式，而是構建了“替身文學+懸疑+虐戀”的複合結構。
劇中的男主角顧灝勳和哥哥顧灝男雙雙落海後，甦醒後的顧灝勳擺便以“魂穿”身份接近自己的嫂子葉之夏。這種融合了替身文學的情感衝突與身份謎題帶來的懸疑感，既滿足了觀眾對情感張力的需求，也透過懸疑元素牽引著使用者在好奇心中持續觀看。而在這種替身文學的虐戀之外，劇中對“病態美與道德掙扎”的呈現、不同角色之間的情感羈絆和微妙關係，也觸及了家庭倫理和人性困境，為這部短劇增添了超越娛樂的思考維度。
小紅書截圖
從製作層面來看，作為全網首部4K豎屏短劇，《痴人之愛》運用了電影化的表現手法，在光影、構圖上格外講究，為使用者帶來了視聽上的精良體驗，再加之精美的場景、考究的服化道，以及劇中每個角色飽滿立體的性格塑造和自然而又細緻的演技，都讓這部短劇有一種撲面而來的質感。
從敘事節奏來看，這部劇在每集1-3分鐘的有限時長內，高效安排了強衝突情節和關鍵反轉點，同時還透過多線敘事展現了人物的動機和成長軌跡，不僅很容易吸引使用者的注意力，也讓他們能夠沉浸式追劇。
小紅書截圖
總體來看，當市面上的不少短劇因故事套路化、製作成本低、人物扁平且浮誇等諸多原因被詬病之時，在多個層面都有所突破的《痴人之愛》無異於給了短劇使用者一個煥然一新的體驗，爆火也就不足為奇。
自身原因之外，《痴人之愛》的走紅和小紅書在短劇業務上的適配性則有著密不可分的關係。
小紅書的短劇之路
我們先來回望下小紅書在短劇業務上的發展軌跡。
2023年，現象級短劇《逃出大英博物館》全網爆火，在小紅書上也掀起了極高的傳播度和討論度，這一案例驗證了小紅書社群和高情感濃度、強文化屬性短劇內容的天然適配性。同期，小紅書還透過“短劇筆記合集”形式試水內容供給，允許創作者將劇集拆分為單集筆記，使用者可透過下拉欄連續觀看。此時，平臺還只是處在短劇的試水階段。
2024年6月，小紅書在上海召開上海微短劇大會，並宣佈啟動 “薯地劇光燈計劃”，透過創作激勵和流量扶持，鼓勵達人釋出獨家短劇，這一計劃迅速激活了社群生態。
今年1月22日，小紅書官方賬號官宣正式上線短劇頻道，同日開啟短劇春節檔，推出100部短劇，其中10部為獨家出品，並全部採用免費觀看模式，同時多家頭部短劇廠牌都選擇入駐小紅書。為了配合上線，小紅書調整了頁面佈局，將短劇頻道置於平臺“發現”欄的靠前位置，並設定開屏頁引導使用者跳轉，這些動作標誌著短劇從邊緣試水正式升級為小紅書的戰略級業務。
小紅書截圖
圍觀其上線的首批作品，涵蓋甜寵、古裝、復仇、權謀、女性創業等題材，精準匹配了平臺年輕女性使用者的喜好。其中，成績最好的是風芒同步分銷的《墜入春夜》，該短劇講述了豪門千金被父母收養的養女暗害後歸來複仇的故事，憑藉電影級質感和演員六搭的話題效應，上線48小時站內播放量就突破1000萬，春節檔期間播放量突破5000萬，目前總播放量已達8154萬。
小紅書截圖
在春節檔劇集之後，小紅書以精品化內容為核心策略，又陸續上線了多部精品短劇。比如在520期間，除了上映《痴人之愛》外，還有講述女性復仇的《她早就知道》、以校園懸疑和雙向救贖為題材的穿書短劇《007透過關怪談》、爽感大女主短劇《夏娃之女》等。近期，小紅書則又迎來了短劇暑期檔，其中，6月24日上線的獨家青春短劇《關於我和死對頭同名這件事》，目前播放量已接近3000W。而在話題#小紅書短劇暑期檔 當下，目前已有7.6萬關於多個暑期短劇的討論，瀏覽量達到1.1億。
小紅書截圖
從題材上來看，小紅書的短劇圍繞女性使用者的審美偏好與情感需求展開，並由此延伸出了多個題材。而從製作層面來看，以《痴人之愛》為典型代表，小紅書有意打造更具電影質感的精品化短劇。
除了與知名的精品短劇廠牌合作外，小紅書還於6月攜手FIRST驚喜影展共同發起【紅鏡短劇計劃】。FIRST影展是國內著名電影節，近年培育出了文牧野、邵藝輝等優秀青年導演。該計劃從短劇和劇本兩個賽道進行招募，提供百萬獎池金（含黑馬短劇100萬）、小紅書千萬級流量扶持以及FIRST影展官方資源和名導監製，為短劇行業的電影化、精品化引入更多新銳創作力量。
小紅書做短劇業務，有其明顯的獨特優勢所在。
一方面，小紅書以高線城市年輕女性為核心使用者，這類人群對情感、社會議題、成長等議題具有天然的敏感度，為短劇題材提供了精準受眾基礎。與此同時，高消費、高學歷等特性又讓他們對短劇的製作品質要求更高，這既倒推著小紅書向著精品短劇方向不斷髮力，也為更多題材新穎、製作精良的短劇有了肥沃的生存土壤，如《痴人之愛》就精準觸達了女性使用者對複雜情感關係的探索欲。
另一方面，小紅書的強社交屬性和“看議一體”的模式更是為短劇提供了獨特的傳播土壤。
據瞭解，在《痴人之愛》在4天內全部更新完畢。期間小紅書每天都會上線不同主題的使用者互動任務，由此來激發觀眾對於劇情自來水式的自發討論。此外，劇中主創演員也會在小紅書帶頭追劇，這種互動進一步刺激了觀眾的追劇熱情。
毫無疑問，在小紅書的社群環境之下，短劇不僅是內容消費物件，更是使用者社交貨幣。針對劇情展開的多維度討論透過“長評–點贊–轉發”形成二次傳播，不斷帶動短劇熱度，而相關二創內容的爆發也助力了短劇的站內資料表現。與此同時，小紅書短劇還能與站內活躍的“純愛戰神”“替身文學”等亞文化圈層形成共振，透過話題標籤精準觸達目標，由此實現破圈。
小紅書做短劇，能成嗎？
在小紅書之前，短劇這條河流中早已站滿了各路玩家。
其中，位元組旗下紅果短劇的崛起堪稱行業奇蹟。這個2023年才上線的垂直平臺，憑藉抖音集團的流量扶持和免費模式，到2024年11月時月活躍使用者數就突破了1.4億，目前已是中國使用者規模最大的免費短劇平臺。而與番茄小說的IP聯動，不僅降低了版權成本，更透過成熟IP的二次開發提升了爆款機率。
紅果短劇截圖
據Tech星球報道，從上線至今，紅果已覆蓋全行業90%以上的短劇內容，在架短劇1萬多部，行業頭部內容佔比超20%，每月上新新劇1000多部。有統計資料顯示，開年至今，平臺“10億級”播放量短劇已有16部之多。
短劇數量和爆款數量極佔優勢之餘，紅果短劇也在不斷向著精品化方向進階。
今年7月2日，紅果短劇對外發布“果燃計劃”精品短劇片單，覆蓋科幻、反詐、非遺、動作冒險等創新題材的21部精品短劇將在下半年陸續上線。早從去年年底開始，紅果短劇就已正式推出“果燃計劃”，以投資扶持、精品推廣兩種合作模式來為精品短劇提供收益保障。一系列扶持政策下，紅果平臺上誕生了多部叫好又叫座的短劇，如今年3月上線的《家裡家外》，3天時間播放量突破10億，目前全網播放量超50億。
紅果短劇截圖
快手作為短劇行業的早期領跑者，2020年就推出首個針對微短劇行業創作者的分賬政策“星芒計劃”，激勵更多創作者投身短劇創作；2021年，又推出精品短劇廠牌“星芒短劇”，致力於打造高品質短劇，《東欄雪》《長公主在上》等短劇在口碑和播放量上收穫不俗。2023年，在短劇助推之下，其全年營銷收入從20.6漲到182億元，成為新的增長曲線。2025年，其戰略重心轉向AI產品“可靈”，春節期間推出全球首部AI單元劇《新世界載入中》，這種“AI+短劇”的嘗試，為行業提供了降本增效的新正規化。
以二次元起家的B站，則將重心瞄準了動畫短劇領域。
2025年一季度，B站動畫短劇單月流水突破千萬元，季度總流水達到2500萬元，季環比增速近140%。2025年以來，有數千部授權網文被B站UP主改變成動畫短劇。今年5月底，UP主@圓桌動漫 釋出的一條改編自網文《我獨自拯救反派》的動畫短劇影片，吸引了超4.5萬用戶付費“充電”觀看。
@圓桌動漫 b站截圖
而在今年6月，B站正式釋出動畫短劇扶持政策【覺醒計劃】，面向UP主、MCN機構及動畫短劇製作公司，提供製作成本補貼和充電流水分成比例及千萬級流量曝光，旨在透過行業合作提升動畫短劇產能。
圖源：B站
此外，騰訊影片、優酷、愛奇藝等長影片平臺也提高了短劇的業務優先順序，並透過給製作方更多話語權和利潤，吸引內容方入局。
比如愛奇藝去年秋季就正式進軍微短劇領域，推出了 “微劇場” 與 “短劇場”，“微劇場” 以豎屏內容為主，“短劇場” 以橫屏內容為主。同時平臺變革了微短劇商業模式，不再採用單點付費模式，而是 VIP 會員專享，且將 70% 以上收入分成給予內容出品方。
2025年，愛奇藝則推出精品微劇千部計劃和精品短劇的百部計劃，內容型別分佈在古裝、甜寵、都市言情、歷史、懸疑等多元的題材上，同樣以精品化創作為目標，以期能打造標杆專案。
一眾入局者中，“姍姍來遲”的小紅書以其使用者優勢和獨特的社群生態形成了自己的短劇切入點。但優勢明顯的同時，其劣勢目前也顯而易見：
內容供給方面，雖然小紅書在加速補檔，但與頭部玩家的萬級庫存仍有較大差距；而除部分播放量突破千萬的短劇外，不少短劇的播放量只有幾十萬到幾百萬——儘管《痴人之愛》透過電影級質感實現破圈，但目前不少內容仍停留在“爽感”層面，缺乏深度議題的挖掘；功能設計上，短劇頻道入口並不顯眼，且頻道內缺乏搜尋功能，不少短劇又以“筆記合集”形式巢狀在達人主頁，進入成本較高，使用者體驗仍亟待最佳化；此外，小紅書的使用場景仍主要集中於“搜尋+種草”，與短劇所需的沉浸式觀看習慣存在矛盾，在流量獲取上還不具備明顯優勢。
從目前的情況來看，短劇市場仍然蘊藏著無限的機遇。作為後來者的小紅書，若能持續輸出《痴人之愛》級別的爆款，並形成“女性向精品內容”的短劇印象，以及持續最佳化平臺的短劇觀看體驗，或許仍有機會在短劇市場中佔有一方天地。