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中產先生 | 洞見時代 發現價值 講述生活
不買不知道，一買嚇一跳。
– 1 –
昨天，雙十一收官。
這幾年，網上的主流敘事就是唱衰雙十一，認為在直播衝擊、審美疲勞、優惠減少的背景下：
大家對雙十一越來越不感冒了。
光說再見都說了好幾次。
不過，作為一個持續了十六年的購物狂歡節，雙十一還是有指標意義的，特別是大家不能光看量，也要關注消費結構的變化。
至少從品類銷量上來說：
中國人的消費已經變天了。
這種變化的背後，其實有更多宏觀和微觀的經濟因素，值得大家好好想一想。
下面就來簡單說一下。
– 2 –
今年雙十一總共有幾大變化。
1、以舊換新創造奇蹟
家電家居銷售創下新高，這是很多年沒有過的現象了。
畢竟作為大件耐用品，一個家電少說三年，多說十年都不會更換的，所以往年銷售額雖然大，但是增速不明顯。
為何今年銷量大爆發？
主要就是國家以舊換新補貼超過了平臺補貼。
最少20%的以舊換新補貼，真金白銀實打實的降價，力度比平臺高多了，再疊加平臺的補貼，銷量一飛沖天。
確實很香，我都沒忍住換了臺洗衣機，補了1000多。
未來，財政補貼可能是拉動消費的重要抓手，主要集中在大件耐用品消費上。
2、糧油牛奶意外上漲
看鈦媒體的報道：
今年有商家增長最好的是糧油和奶，我們整體的銷售額同比增長了30%-40%，米、油、牛奶銷量同比甚至增長了600%。
為什麼糧油牛奶意外暴漲？
恐怕和今年的物價有關係。
看今年的CPI，可選消費價格一直在跌，而剛需消費價格卻在漲，換句話說：
餐飲價格在跌，但是糧油蔬菜在漲。
這裡面有能源價格上調的原因，也有氣候變化減產的因素。
所以，才會出現大家雙十一囤糧油的現象。
3、悅己消費成為熱門
今年雙十一的細分品類中：
寵物銷售增長明顯。
最近有個資料，中國的寵物數量今年將首次超過嬰幼兒數量，意味著寵物消費將是一個巨大的藍海市場。
在日本有個關於消費的調查，在經濟下行期，人們投資減少，消費降級，但是有一個黃金賽道就是：
悅己消費。
也就是滿足自己非剛需的精神需求。
比如軟飲料、寵物、動漫、遊戲……
一個原則：花小錢滿足大享受。
比起養娃的成本，養寵物的成本低多了，但是同樣獲得陪伴的需求。
比起社交戀愛，看短影片的成本也低多了，日本是動漫和愛情動作片。
當然，也算是平替的消費降級。
此外還有一些新現象：
比如銀髮經濟，出遊增長、男性消費等等，不一一展開了。
– 3 –
結語
最新的訊息：
特朗普拿下眾議院，實現了橫掃。
手握參眾兩院，加上高法在手，特朗普成為美國曆史上權力最大的總統之一，也意味著他在內政外交上的掣肘基本清除。
下面就是我們比較擔心的關稅和外貿。
為了對沖特朗普的風險，明年內需必須要發力了。
怎麼發力？
看看居民消費的變化尤其重要，除了下沉市場和銀髮經濟兩個最確定的賽道，我覺得：
悅己消費才是未來更該重視的市場。
每個細分群體，都有滿足自己精神愉悅的需求，只要找到這個愉悅的點，現在基礎設施、電商渠道都是現成的，一定會大爆發。
內需的創業，即將爆發，明年可能是元年。
就這樣。
另外，
出乎意料，又不行了？
這幾天，大家都在關注財政刺激計劃，其實樓市正在發生顯著變化：
樓市企穩已經是不容有失的任務，這樣的資料顯然是不符合各方期待的。
可以繼續閱讀：出乎意料。
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