AppStore在美國開放三方支付，廠商火速跟進，“蘋果稅”要大變革了？

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掃描二維碼新增微信，關注美國iOS三方支付政策變化走向，獲取解決方案

蘋果App Store在美國徹底開放三方支付，成為了近一週出海行業熱議話題。

根據最新進展，蘋果已經在5月2日更新了App Store審查指南，並透過郵件通知開發者：在美國市場，App可以自由加入按鈕、外部連結或其他引導方式，指向第三方支付渠道，無需任何特殊許可權。不僅如此，蘋果還取消了禁止鼓勵使用者使用非App Store支付的規定。

比較有代表性的改動是以下四點：

3.1.1 應用內購買：應用程式可以允許使用者瀏覽他人擁有的 NFT 收藏，但前提是，除美國商店的應用程式外，應用程式不得包含將客戶引導至應用內購買以外的購買機制的按鈕、外部連結或其他行動號召。
3.1.1(a) 連結到其他購買方式：開發者可以申請授權，在其應用中提供指向開發者擁有或負責維護的網站的連結，以便購買數字內容或服務。開發者無需獲得這些授權即可在其美國商店應用中新增按鈕、外部連結或其他行動號召。
3.1.3 其他購買方式：本節中的應用程式不得在應用程式內鼓勵使用者使用應用內購買以外的其他購買方式，但美國商店中的應用程式除外，並且如 3.1.1(a)和 3.1.3(a) 中所述。
3.1.3(a) “閱讀器”應用：閱讀器應用開發者可以申請外部連結賬戶許可權，以便在其應用中提供指向開發者擁有或負責維護的網站的資訊連結，以便建立或管理賬戶。開發者無需獲得此許可權即可在其美國商店應用中新增按鈕、外部連結或其他行動號召。

這意味著雷打不動的30%蘋果稅，被正式撕開了一個巨大的口子。為什麼蘋果做出這樣重大的轉變？這一切源於一場5年前的訴訟案。

蘋果讓步，僅限美區

最初，Epic在《堡壘之夜》手遊中加入了宣傳第三方支付的內容，隨後被App Store和Google Play下架，於是Epic以壟斷和高額佣金為由起訴兩家巨頭。2021年判決揭曉，伊馮娜·岡薩雷斯·羅傑斯判定，蘋果App Store不得再對“開發者引導使用者使用第三方支付”的行為做出限制。但同時也指出，蘋果的行為並沒有構成壟斷，Epic甚至還要為提供外部支付的行為買單，因為這的確違反了Epic與蘋果之間的合同，需要向蘋果支付大約360萬美元（當時《堡壘之夜》iOS版本的外部支付收入約1220萬美元，法官認為其30%應支付給蘋果）。

從結果來看，Epic和蘋果誰都說不上贏，但從行業的角度，Epic這一錘擊中了圍牆花園的一角，廣大開發者可以在iOS中引導使用者使用第三方支付，這無疑是個利好訊息，作為廠商之一的Epic也能從中獲利。

但事情發展並沒有想象的那麼美好。蘋果後續給出的新方案是：同意開放三方支付，但也要交稅，佣金27%。同時蘋果做出了一些針對三方支付跳轉的限制，比如使用整頁的“恐嚇屏”來阻止使用者離開App Store支付流程，並要求開發者在連結到三方支付方式時使用靜態、非動態的URL。顯然，這有些缺乏誠意，因為上述設計都是為了製造阻礙並抑制支付轉化。

蘋果做出的一些阻礙使用者跳出的設計

Epic大戰蘋果原本在2024年1月最高法院維持原判並拒絕複審後宣告結束，但這一年，蘋果又把Epic的iOS開發者賬號封禁了，兩家公司又在法庭上見了面。巧合的是，法官仍舊是羅傑斯。

在今年4月30日的判決中，判決書長達80頁，羅傑斯支援了Epic Games的觀點，強調蘋果內部檔案和證詞揭示了其為了保留App Store數十億美元的收入而進行的種種努力，這些努力表面上看似合規，實則不然。

據法院檔案顯示，雖然蘋果院士菲爾·席勒主張遵守法院的禁令，但執行長蒂姆·庫克卻選擇支援財務團隊，以保留收入，完全忽視了法院的指令。庫克甚至讓首席財務官盧卡·馬埃斯特里和他的財務團隊說服他，最終做出了錯誤的選擇。

羅傑斯嚴厲批評了這一行為。她表示蘋果在有關三方支付方案的行為是對法院權威的公然挑戰，並表示該公司對法院的回應“令人難以置信”。她禁止蘋果對其外部購買收取27%的佣金，並命令蘋果立即停止干預開發者向用戶傳達三方支付選項的能力。

羅傑斯還表示，蘋果“故意”選擇不遵守她在2021年裁決中做出的先前禁令。“（蘋果公司）認為本法院會容忍這種不服從行為，這是一個嚴重的錯誤估計，”羅傑斯表示她還將此案提交給美國檢察官審查，以確定是否可能提起刑事藐視法庭訴訟。

翻譯：蘋果公司對禁令的回應令人難以置信。經過兩輪證據聽證，真相浮出水面：蘋果公司明知自身義務卻阻撓禁令實施目標，持續進行反競爭行為以維繫其收入來源。令人震驚的是，蘋果公司竟認為本院無法識破其精心設計的掩飾行為(2024年證據聽證會)。

Epic創始人兼CEO蒂姆·斯威尼在裁決後透過社交媒體宣稱勝利，表示蘋果的“蘋果稅”就此結束。他強調，蘋果的15%-30%的高額佣金在美國和歐洲都將被視為非法。蒂姆·斯威尼補充稱，Epic將於“下週”將《堡壘之夜》重新上架美國App Store。他還提出了Epic的一項“和平提議”——如果蘋果公司在全球範圍內推廣法院的無摩擦、免徵蘋果稅的框架，Epic將讓《堡壘之夜》重返全球App Store，並放棄當前和未來關於該主題的訴訟。

不過，蘋果公司對此判決表示強烈反對，並在一份宣告中回應稱，他們將遵守法院的命令，但也將提出上訴。

圍繞這起官司的結果，我們再來劃一下重點：

1.蘋果App Store在美國市場的蘋果稅正式被打破，App Store也確實做出了規則改動，以遵守法院的命令。而在其它地區，“蘋果稅”仍然存在。

2.蘋果公司也會上訴，爭取自己的利益，未來走向或許還有變化。

3.蘋果稅被打破、三方支付接入iOS並不代表可以在遊戲App內拉起外部支付購買選項，而是App Store允許開發者跳轉至網頁商城，這在之前是平臺嚴格禁止的操作。使用者透過網頁商城購買道具禮包，開發者無需再向蘋果支付30%的蘋果稅。

4.在前後兩次關鍵判決中，法官羅傑斯做到了一碗水端平，對Epic、蘋果的問題均一陣見血地指出，尤其直指蘋果之前對法庭的不服從行為，這足以引起蘋果的重視，從而第一時間“服軟”做出決策。如果不是羅傑斯的推動，蘋果或許還是相對強硬的態度應對這件事。

判決後續：已有廠商迅速跟進

判決宣佈後不久，全球最大的音樂流媒體平臺Spotify便釋出新政策，速度之快超出想象。

Spotify向蘋果提交應用更新，Spotify 9.0.40版可在美區直接支援第三方支付跳轉，並且蘋果批准了這一更新。現在Spotify的訂閱通道可直接跳轉到Web頁面，支援信用卡和Paypal。官方還為此做了一個影片，教使用者如何操作。

官方在宣告中提到：

這些改進是任何應用程式都應該提供給使用者的。然而，我們至今未能提供這些四年前法官命令允許的基本服務，這實在荒謬。該裁決明確指出，蘋果故意濫用其市場支配力，故意損害他人利益，只為自己謀利。但由於昨天蘋果訴 Epic Games一案的重要裁決，這種情況應該“立即生效”——這是法官的原話。

此外，海外眾籌平臺Patreon也正在準備更新，以支援IAP以外的支付方式，從而繞過蘋果的支付系統和30%的手續費。讓創作者從iOS平臺的粉絲支付中獲得更多收益。

出海開發者應該怎麼做？

蘋果App Store在美國市場的“蘋果稅”正式被打破，這無疑是美區開發者的一大利好。根據最新規則，蘋果允許開發者在應用內新增指向外部網頁商城的連結，使用者可以透過這些連結跳轉到開發者自己的網頁商城進行購買，從而繞過蘋果的30%抽成。這一變化意味著開發者可以收穫更多的利潤，用於進一步最佳化產品和服務。

同時，開發者仍需密切關注蘋果的上訴進展以及可能的政策調整，必要時提前準備應對方案。

對於尚未接觸網頁商城的開發者來說，美區先例也為其提供了啟示，網頁商城的佈局需提上日程。作為一種繞過應用商店抽成的有效手段，網頁商城已經在許多地區被廣泛使用。不僅僅是App Store，開發者還可以在Google Play等其他平臺上實現類似的收入最佳化。總之，蘋果稅的打破和三方支付的接入為美區開發者帶來了新的機遇。

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