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圖源：Pixabay
昨天，歐盟又開出天價罰單。
4月23日，歐洲委員會宣佈認定蘋果公司未能遵守《數字市場法案》（DMA）規定的反引流（Anti-Steering）義務，而Meta公司則違反了DMA規定、未能賦予消費者選擇使用較少個人資料的服務的權利，兩家公司分別被處以5億歐元和2億歐元（約合40億和16億人民幣）的鉅額罰款。
歐洲委員會同時表示，如果蘋果和Meta不在60天內完成改變，將面臨更進一步的定期罰款。
訊息一齣，蘋果的“死對頭”Epic第一時間送上“祝福”，高調贊和歐盟的處罰決定，稱蘋果對Epic Games正在歐盟運營的手遊商店施加的限制措施是“違法”的，敦促蘋果早日接受處罰。
在如今美國“關稅戰”的背景下，這項天價罰單的落地也不由得讓人做聯想解讀，即這是歐盟趁亂對特朗普政府和美國科技公司予以的“回敬”，在歐洲本土缺少大型平臺“守門員”的情況下，藉機打壓海外科技企業影響力。
據外媒報道，事件發生後，白宮發言人立刻表態，稱這是歐盟發起的“經濟敲詐”。而此次和蘋果同被處罰的Meta則透過官方網站登載了一篇言辭激烈的回覆，稱歐盟是在試圖針對性阻礙成功的美國企業，逼迫Meta改變商業模式，但允許其它國家公司按照不同的標準運營。
蘋果處罰幕後：生態開放不徹底，多次被警告
作為遊戲媒體，GameLook在此次處罰中無疑更為關心和遊戲行業關係更為密切的蘋果。事實上自蘋果在2023年向歐盟監管機構屈服、決定在歐洲地區開發三方軟體生態後，歐洲委員會就開啟了對蘋果合規情況的調查。但從去年開始，歐盟已經多次透過媒體對外放出相關調查結果，警告蘋果的“生態開放不到位”，存在面臨處罰的風險。
因為客觀來說，蘋果的確在拿出各種軟硬性“套路”，對試圖逃離iOS生態的開發者嚴防死守。比如Epic Games在去年曾向歐盟提出直接抗議，稱蘋果在Epic Games宣佈進軍手遊商店業務後封停了Epic Games的開發者賬號，隨後在歐盟介入後，蘋果對Epic的開發者賬號進行了復原。
Tim Sweeny和Epic手遊商店負責人Steve Allison也在今年年初指責蘋果在歐盟的兩項政策嚴重影響了Epic手遊商店的擴充套件。一方面是蘋果（和谷歌的安卓）會在使用者安裝三方商店時使用大量彈窗警告等方式增加使用者的安裝步驟，其中iOS端需要使用者進行進入設定手動開啟許可選項等共計15步操作，變相引發使用者流失。
另一方面是蘋果對登入三方商店的應用收取新的“核心技術費（CTF）”，大幅增加了開發者登入三方商店的成本。甚至Spotify的CEO Daniel Ek也在蘋果引入CTF時表示此舉是“透過發明新稅來取代舊稅制，蘋果嘲笑了法律的精神和立法者（歐盟）。”
也不難看出，很大程度上，蘋果在生態被動開放後的各種舉動深刻改變了蘋果作為平臺和開發者的博弈關係。歐盟在宣告中表示，在對蘋果做出罰款決定前已經和“相關公司進行了廣泛對話，詳細聽取了他們的意見”。不難想象會有許多開發者會借交流機會對歐盟“大倒苦水”。
是”公正執法“還是”談判籌碼“？
當然，我們也不能排除此次大張旗鼓的罰款是歐盟在將美國科技企業作為複雜國際形勢下的談判籌碼。一方面保護本土科技企業競爭力，一方面是將美國頭部科技企業“七姐妹”的利益命門握在手中，力圖在面對特朗普政府的極限施壓時擁有更多反制手段。
不過也有外媒報道稱，歐洲委員會發言人Thomas Regnier在罰單落地當天接受媒體採訪稱，歐盟會堅定執行這項科技執法動作，這與目前正在與美國進行的貿易談判無關“。發言人還同時做出姿態：”這項立法適用於所有公司。我們不關心這些公司是誰的所有者、誰的經營者、誰的幕後推手、它們位於何處，無論是美國的、中國的還是歐洲的，你只需要遵守歐盟的規則。“
假設這一說法為真，GameLook認為蘋果在短期內可能會採取上訴等各種手段拖延時間、試圖“翻盤”，但長遠看來最終還是會做出更多讓步，拿出不玩“套路”的全盤方案，走向生態的全面開放。
一方面是歐盟目前已經表現出相當強烈的處置決心，另一方面是目前蘋果正因涉嫌生態壟斷相關事宜，面臨包括美國司法部、美國FTC、韓國、日本等多國反壟斷部門的調查，包括中國國家市場監督管理總局也在對蘋果進行反壟斷調查。
很難想象蘋果面對全球監管壓力會”硬抗到底“。但這也意味著一旦歐盟成功讓蘋果“服軟”，未來極有可能連帶在全球形成示範效應，逐步開啟更多地區的iOS三方應用生態。
皆時，相信諸如阿里、騰訊等國內大廠也將有能力參與到iOS端的平臺生意裡，拿出更多支付方案內購方案分走平臺生意的蛋糕，頭部遊戲廠商也能透過D2C等方式解鎖更進一步的利潤空間。雖然皆時中小企業的流量和使用者情況究竟為何，可能還需靜觀其變，但整個全球移動應用生態必然會迎來一輪全面重塑。
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