2025年衝鋒衣市場呈現多元化趨勢，各品牌競爭激烈，消費者需求也日益多樣化。報告指出，衝鋒衣作為戶外服飾核心類目，仍具備較高增長潛力，且有打破季節壁壘趨勢。從消費者洞察來看，正面評價集中在明星營銷效應和穿著舒適度，但消費者對於不保暖、配色醜、洗後面料發皺等方面負面評價較多。產品趨勢方面，高飽和度顏色等亮色系具備增長潛力，百搭、山系風仍是衝鋒衣主流穿搭風格，小香風、柔美風和法式穿搭具備增長潛力。品牌競爭格局中，駱駝、伯希和等休閒戶外品牌市場熱度高，安踏、李寧、特步等國產運動品牌加速入局。各品牌透過明星代言、新品上市等方式推動互動增長，種草渠道以抖音、小紅書為主。整體來看，衝鋒衣市場在滿足專業戶外需求的同時，正向輕戶外與潮流穿搭領域拓展，品牌需在功能與顏值間找到平衡，以滿足不同消費者需求，未來市場格局有望進一步重塑。