報告指出，2025年社交媒體投資增速雖高於整體營銷預算，但效果提升緩慢，品牌面臨增長瓶頸。社交媒體生態進一步泛化，所有媒體都在發展“社交”屬性，但生態主權失衡，頭部平臺與達人佔據流量主權，中小企業資源價值被低估。報告建議品牌主從“受眾”到“圈層”轉變，兼顧潛力與新小媒體，構建內外部達人矩陣，以品牌利益為導向，提升內容營銷能力，實現“品牌主權”的迴歸。同時，AI技術的應用為品牌提供了新的營銷工具，從洞察到內容生成、評估最佳化，AI智慧體貫穿社媒營銷全流程，助力品牌提升營銷效率與效果。