大家好，我是馬可婷。
繼抽象廣告女王楊冪之後，抽象廣告一哥誕生了！
他就是小馬今天要提的新晉抽象代言人——賈冰
不是我說啊，賈冰拍的廣告片，小馬隨便拿出來一條都能笑半天。
東風日產×賈冰
先說最近兩天東風日產找賈冰拍攝的廣告，重新定義了什麼是“一口價”
二話不說，咱先上影片！
一口吃完一整個蛋糕、一口吃掉一大個冰淇淋，最後甚至把廣告拍攝現場的道具和汽車都吃了！
這怎麼還給咱賈冰老師塑造成了一個“大胃·科波菲爾·賈冰”的形象啊？
小馬銳評：此處運用了誇張的廣告表現手法，體現了代言人賈冰實力過硬的表演力。。。
伊利×賈冰
如果說上面那支TVC還沒有讓你get到賈冰的抽象，那下面這條在春節期間刷屏全網的《過年好搭子》一定足夠讓你印象深刻。
在牛奶盒子上作為“頭部演員”露出，廣告前半段的賈冰只用“頭”演戲。
雖然場景在不斷變換，但唯一不變的是嵌在伊利牛奶箱上的賈冰，嘴裡還不停說著洗腦的廣告詞。
廣告中段由代言人親自吐槽，讓賈冰又順理成章地切換到另一個代言新身份“牛奶本奶”，並穿梭於各種產品需求場景當中。
片尾彩蛋也是整支TVC的高潮之處，賈冰“偶遇”李現，點出自己“代言奶”的身份，和“代言人”李現共同組成了廣告宣傳意義上的過年搭子。
怎麼樣，夠不夠抽象？
小馬銳評：又是“用頭演戲”，又是演“牛奶”的，誰看了不說一聲——賈冰老師，好強的信念感！
寶馬X5×賈冰
1個賈冰抽象還不夠，5個賈冰可有你好受！
原本拍攝片場候場中的賈冰開上寶馬X5之後就停不下來，結果路上蹦出另外四個“賈冰”
從外形特徵和劇情演繹上看，其他四位應該都是賈冰飾演過的影視經典形象，例如電視劇《狂飆》中的徐江，電影《飛馳人生2》裡的汽車廠廠長等。
隨著每個角色的出場，品牌資訊也從符合角色人設的臺詞中體現出來。
整支廣告的切入點就妙在“賈冰×5”的概念與寶馬“X”系列的這款“BMW X5”車型名稱相契合，讓受眾很容易就由代言人聯想到品牌產品。
小馬銳評：這麼多“賈冰”湧入同一支廣告片，真的好像誤入了“賈冰宇宙”
美團×賈冰
自從2023年美團與賈冰合作拍攝的《像哥一樣享受春天》TVC爆火之後，賈冰就成為了美團經常性合作的老夥伴了。
在這支廣告片中，賈冰再度飾演《狂飆》裡的出圈角色“徐江”，將“你什麼檔次，和我用一樣的×××”的人物經典臺詞延伸到幾種不同的美團使用場景中，賈冰前後的情緒反差也為這支廣告增加了不少喜劇效果。
之後，賈冰又帶著全新的身份拍攝了這支《賈冰從此不做哥》，去意已決的大哥和百般勸說的小弟碰撞出場景與人物角色的戲劇性和反差感。
冷酷、不苟言笑的大哥和與顧客、廣場舞大媽打成一片的美食品鑑官都在賈冰的演繹中呈現在觀眾面前，相信螢幕前的你也和廣告片中的小弟們一樣看得一愣一愣的。
幾個月前，賈冰參與的綜藝《現在就出發2》引爆網路，賈冰在現實生活中的“超高廚藝”也被眾多網友所熟知。
《被冷落的冰哥》就是在賈冰綜藝播出期間誕生的一支TVC，用賈冰構建起來的廚神形象製造反差，植入品牌業務。
從萬人追捧的“大廚”到沒人回家吃飯的“留守大哥”，廣告片中的賈冰在得知驚喜之後還不忘“揭露”弟弟妹妹們“打廣告的真相”，由此重拾自己代言人的身份。
小馬銳評：賈冰老師算是和美團深度繫結了，以後沒有賈冰的美團廣告我不看！（開玩笑）
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以上只提及了賈冰老師參與拍攝的部分廣告，由於文章篇幅有限，小馬在這裡就不一一列舉了。
我們說回正題，賈冰到底是如何成為品牌TVC的好夥伴的呢？
首先，賈冰自身的幽默感和表現力是品牌內容表達的絕佳幫手。
他最擅長的就是自己拋梗再自己接梗，這樣一來一去的對話形式無形之中就將受眾注意力集中到了一起。
而品牌方也抓住了賈冰的代言人優勢，圍繞產品的核心賣點設定場景、創作臺詞，同時給演員留有一定的表演空間，從而最大限度地發揮賈冰的表現力及影響力。
其次，賈冰演員身份之外的國民度與親和力有利於品牌豐富廣告傳播效果的層次。
保留演員生活中嘮家常似的東北味兒語言風格，降低內容營銷的生硬感，從而拉近大眾與品牌之間的距離。
同時，品牌也透過“戲中戲”的廣告表現形式，突出了賈冰戲裡戲外的反差感，使廣告片變得更加真實、接地氣。
最後，小馬不禁要感嘆一下：
戲路比馬路都寬的賈冰，還有什麼廣告是他拍不了的？
有賈冰的抽象在，就能把廣告做成喜劇，廣告人也有自己的春晚語言類節目了哈哈哈哈。。。
今日互動
你愛看賈冰的廣告嗎？
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