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3月我們盤點了國內大廠“派對遊戲”近年來的產品儲備和格局。
現在2025年即將過半，5月鷹角PC遊戲《泡姆泡姆》上架，友誼時光創新玩法手遊《暴吵廚房》公測，各大廠商已曝光的派對遊戲，還有剛剛拿到進口版號的《鵝鴨殺》手遊，以及網易新公佈的雷火UX下屬Studio開發的養成系歡樂社交派對遊戲《星繪友晴天》。
派對遊戲是一個大品類，成功的產品到現在都沒有既定方法論，再加上持續增長的市場規模，讓它被許多公司都列為了必爭的賽道品類，2020到2022年“集中”立項了不少專案，到現在，這一輪立項產品的線上比拼已經進入尾聲，《星繪友晴天》5月開啟Stream海外首測，下半年可能會上線的派對遊戲就只有《鵝鴨殺》手遊了。
6月26日《鵝鴨殺》手遊開啟限量刪檔測試，從PC到移動端，這是遊戲第一次開啟內測，遊戲熱度也再次直接反映在了兩個熱搜榜。不過，IP號召力被反覆展現之餘，許多端遊玩家也提出疑問：金山世遊會如何在移動端還原端遊的核心體驗，同時還能在派對遊戲核心的社交和操作上做進一步的最佳化和適配？
我們第一時間申請了遊戲內測資格，經過近2天的試玩，打消了心中一些關於移動端體驗最佳化和核心玩法還原的顧慮，也從一些《鵝鴨殺》端手遊遊戲博主那裡看到了他們對移動版的建議。在遊戲分享直播間，他們最頻繁提及的還是“梗”和“好笑”，也表示：“小Bug挺多，一次最佳化就可以解決掉了，還蠻期待的。”
一週三登熱搜，經典迴歸，《鵝鴨殺》手遊話題高頻出圈
在測試前，我們特別去看了一下微博熱榜。3月兩彈訊息陸續官宣，6月25日進口版號下發，到6月26日國內開啟了首次“鴨力測試”，《鵝鴨殺》每個新動作，都會登上熱搜。
這周熱搜三個，第一個在週二，遊戲測試碼二手平臺被炒到了599元。
遊戲剛剛結束在虎牙HYPER電競嘉年華的參展，作為電競圈的盛會，《穿越火線》《王者榮耀》等非常受歡迎的電競遊戲也一起亮相，有很高的玩家關注度。嘉年華現場，《鵝鴨殺》手遊掉落6月26日首測啟用碼的訊息在社群傳開，活動結束，閒魚及一些遊戲社群線上高價求轉讓測試資格的訊息出圈到了微博，登上微博熱搜。
傍晚，6月國產和進口遊戲版號下發，《鵝鴨殺》手遊一週內的第二個熱搜來了。
版號熱搜持續到第二天，與產品首次內測開啟的訊息同時出現在熱搜榜。
過去幾年，《鵝鴨殺》端遊在微博相關話題累積閱讀量已超7億次，5條相關詞條登上熱搜；抖音話題播放量接超40億次，單話題的熱搜圍觀人數接近7000萬，有近50萬人透過評論、彈幕等方式進行即時討論；B站有上百條超百萬播放的《鵝鴨殺》創作影片，相關影片輕鬆破單條百萬播放。
這些網際網路的記憶，讓《鵝鴨殺》在玩家心中烙印了一個最大的記憶點，就是它的造梗能力。
昨天開測，#鵝鴨殺 抖音話題下，也多了許多新梗。比如，@笨寶寶和遊戲搭子@老鉤子的一個遊戲局，他們都是《鵝鴨殺》端遊的老玩家，笨寶寶“拔線躲狙”攻略，配上魔性的遊戲解說和笑聲，被直播間粉絲玩梗“災難始終慢我一步”，成為遊戲新的熱門話題。
玩家喜歡《鵝鴨殺》，很大程度上是它造梗的速度比玩家網路衝浪還快。PC到移動，看到社交平臺的分享，我們開始對這款遊戲有了更多的一些期待。
成功的派對遊戲沒有既定方法論，多人競技、UGC生態、狼人殺模式、多人合作……都有可能跑出成功的產品。這也是《元夢之星》和《蛋仔派對》長期同在暢銷榜單的又一個原因。《鵝鴨殺》手遊是社交推理遊戲，內測前的產品熱搜是它作為IP的品牌號召力，這次內測才是產品是否能接住端遊流量的根本。
爆笑造梗，“全員惡人”的《鵝鴨殺》回來了！
6月26日10點開服，我們進入了遊戲，金山世遊在遊戲進入公告裡，除了告知遊戲公測內容和意見反饋的地址等常規資訊，最大篇幅的內容給了抖音短影片徵集和抖音主播招募。
《鵝鴨殺》的核心玩法是社交推理，有狼人殺的勾引心鬥角，也有攪局中立職業，玩家帶著任務開局，心懷鬼胎的取勝方式，玩兒的覺得好笑，看得人更是。所以，幾分鐘一局的遊戲內容，往往會因為各種獲勝的方式方法在網路平臺火出圈。
遊戲的爆火出圈再加上海外PC遊戲的侷限，決定了大部分知道這款產品和玩法的遊戲使用者，都沒有真正上手玩過。
測試的第二天，使用者社交平臺的直播和短影片內容分享還在繼續爆漲，玩家銳評“這遊戲太有節目了”。
這次首測，《鵝鴨殺》手遊開放了2個“老媽鵝飛船”和“地下室”兩個PC高人氣地圖，提供了【8人新手場】、【10人娛樂場】、【13人進階場】、【自定義】和【偵探獵場】5種模式。
手遊版的模式做了一些創新。比如，偵探獵場是手遊端的原創玩法。
也在機制和破壞的說明裡，把一些PC端遊埋梗只有少部分玩家知道的機制清楚地標註了。比如，貨艙門的玩法，當貨艙門關閉時，艦橋上會出現一個供鴨子使用的拉桿，拉動拉桿貨艙中的玩家都將被淘汰。
為了讓玩家更好地找到端遊熟悉的體驗，《鵝鴨殺》手遊自定義介面開放了玩家人數，鴨子和中立角色數量的設定，以及是否隱藏被投票出局玩家身份的選擇權等。同時也給了玩家比端遊更多靈活的選擇，比如緊急開會的次數，玩家可以關閉也可以在1次和10次之間選擇；鵝獲勝任務數也可以自定義數量，最多可設數量達到了36個。
整體遊戲介面，左邊腰桿操作方向，右邊技能和動作。手遊版對玩家進入遊戲前的等待時間也做了最佳化，房間的凳子可以坐著，床可以躺，樂園水池可以游泳，水邊還有躺椅……看到其他進入房間的玩家，玩家可以透過操作方向和“飛撲”“打招呼”“發射愛心”“鼓掌”的按鈕，和其他玩家打招呼。
語音加上游戲語音，讓遊戲的社交形象生動了不少。
IP熱度疊加出圈核心，《鵝鴨殺》手遊已成預訂爆款！
遊戲玩法的還原和細節最佳化，都被玩家敏銳捕捉。
這兩天《鵝鴨殺》端遊玩家造梗得心應手，萌新被帶著玩兒兩次也就知道“玩這款遊戲沒一個好人”是什麼意思了，解壓又好笑的段子在抖音傳開，《鵝鴨殺》的熱搜節奏越來越頻繁。首測輕鬆的氛圍和好笑的話題，讓產品在短影片內容發達的時代有了生態構建和運營基礎。
其實，直到到這次《鵝鴨殺》手遊內測，我們才真正明白它為什麼被給予厚望。
2023年底《元夢之星》上線，有訊息稱產品的首期營銷投入就以億元計算，同期網易在2023年第四季度的銷售及市場費用達到42.26億元，也是因為加大了同期《蛋仔派對》的投放預算。派對遊戲最終比拼的，還是遊戲自身的玩家基礎和遊戲熱度，酒香更需巷子深的存量使用者時代，新產品上線最難的一步就是營銷和使用者轉化。
這成為了《鵝鴨殺》手遊被看好的原因。
從目前的2天測試反饋看，手遊版得到了端遊玩家認可，UGC造梗的能力依舊，移動端熱度的持續和IP效應正在被繼續放大。《鵝鴨殺》手遊公佈的時候，就有業內人士分析，這將是《蛋仔》《元夢》最大的競爭對手。從首測表現來看，也的確如此。PC版本留給路人玩家的期待還在繼續發酵，市場對遊戲上線的期待也在上升。
這個期待，有遊戲產品的期待，也有IP價值化的預估。
玩家很喜歡《鵝鴨殺》遊戲裡的各種梗，那些搞笑又輕鬆的氛圍，最終都會投射到角色形象上。《鵝鴨殺》的畫風Q萌，角色表情生動，玩家個性化選配的動態和配飾還可以傳達他們的遊戲風格。所以在端遊玩家圈，有一些攻略是透過分析語氣和形象來辨真偽的。2022年和2023年，端遊在國內走紅的時候，遊戲的毛絨周邊就有衍生品品牌方簽下。
（Shawn官宣產品迴歸影片，將IP周邊作為背景）
相比於兩年前，遊戲玩家對於IP及角色的陪伴的需求也更明確了。最直觀的市場反饋，就是遊戲IP周邊銷售市場的增長，以及僅憑形象情緒共鳴就把泡泡瑪特市值推向3000多億港元的LABUBU。在虎牙遊戲嘉年華，玩家在看到《鵝鴨殺手遊》展區的第一反應，是跑過去合影和玩遊戲套一隻鵝抱走。這種對自我愛好的標榜和表達，是IP號召力在現實生活中的投射，也是當下很火熱的IP角色經濟。
所以，對於《鵝鴨殺》手遊的價值，有IP帶給產品的玩家基礎和營收前景，也有移動端上線後反哺到IP在授權和衍生領域的商業價值。在成熟的歐美市場，從IP角度評遊戲會有一個預估：來自IP授權和衍生商品銷售的收入，會普遍超過遊戲內容付費3倍。
派對遊戲在國際市場這是一個大品類，國內格局也穩定2年了，算時間週期國內也該在今年有新的產品來打破和革新目前的格局。IP給了《鵝鴨殺》手遊以粉絲基礎，迴歸和首測玩家的反饋和國民熱度，也預示了產品上線後，在派對遊戲這個賽道的高度。
隨著6月25日，《鵝鴨殺》手遊進口版號獲批，給了這款產品更多的確定性。國內派對遊戲“三超多強”的格局，終究是進入倒計時了。
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