《鵝鴨殺》居然要登入國服了？——就在昨天中午，一條來自Gaggle Studios創始人Shawn Fischtein的影片轉爆了遊戲圈，影片中的Shawn一邊中文表達對中國玩家的誠摯感謝，同時官宣《鵝鴨殺》獲得了中國代理，未來將正式上線國內市場的訊息。

相信不少人和GameLook一樣，一瞬間就經歷了一波“記憶回火”：無論是自己當年在遊戲中舌戰群雄，有條不紊抿身份，還是當時全網各路主播“戲精上身”、勾心鬥角造就的各種直播節目效果，五花八門的回憶一瞬間充盈大腦。

#鵝鴨殺官宣迴歸#的話題詞條，第一時間就在抖音B站熱榜登頂雙第一，在微博等其它平臺也都獲得多家媒體轉發並登上熱搜。玩家議論紛紛的同時，還有不少創作者第一時間製作“《鵝鴨殺國服迴歸》大型紀錄片”等二創，努力把這個訊息推廣開來——不難看出，雖然《鵝鴨殺》的熱度在2023年現象級爆火過一波後暫時消退，但它從未真正在玩家心智中離場。

不由得讓人想起，當年騰訊《元夢之星》就曾靠“《糖豆人》正版授權”在國內市場成功起量。倘若IP熱度相仿的《鵝鴨殺》如今真的轉向手遊市場，極有可能靠啟用上億級的沉澱流量，在國內派對遊戲領域掀起一陣此前無人預料的風暴。

為何說《鵝鴨殺》手遊大有可為？大環境上看，《鵝鴨殺》其實錯過了遊戲圈對派對遊戲興趣最高的年頭：沒趕上品類空白期和疫情促成的線上社交熱潮，騰訊《元夢之星》和網易《蛋仔派對》也已經在相互較勁裡完成了對整個賽道的第一波“權力分配”。

但比起風口，能“主動造話題”的優質產品歷來是遊戲圈更稀缺的資源。所謂“強者不抱怨環境”——原版《鵝鴨殺》曾靠一場“從零到爆”的突圍，充分證明了其具有在中國玩家間引爆“超額流量”的罕見特質。

從玩法上，《鵝鴨殺》脫胎自人所共知的“狼人殺”——玩家被分為鵝和鴨兩大陣營，鵝的目標是完成任務，而鴨子則需要在不暴露身份的情況下搞破壞並試圖消滅鵝。基於推理和邏輯判別身份、靠演技和口才自辯博弈，構成了最經典的“社交PVP”玩法，讓《鵝鴨殺》能隨遊戲程序湧現大量搞笑瞬間。頭部創作者普遍具備的表演性人格也能與之形成化學反應，透過戲劇性的短時長“切片”產出，捲動二次的有機傳播，讓遊戲聲量傳播越來越廣。

B站頭部Up主“小潮院長”2023年直播回放

因此在沒有國內廠商做宣發推手的情況下，《鵝鴨殺》在2023年巔峰時可以說是“全網開播”，捲入了當時幾乎所有垂類賽道的頭部主播。據GameLook粗略統計，在這輪官宣前，B站共有上百條超百萬播放的《鵝鴨殺》創作影片，抖音的話題播放量也接近了50億次。

B站部分高播放量的《鵝鴨殺》創作內容

這種“爆量”特質往往如“九星連珠”，是多種創意靈感的偶然組合，無法透過工業生產大規模複製。但有了它，遊戲“順風擴規模、逆風扛波動”就成了可能。而GameLook保守估計，上一輪熱度至少為《鵝鴨殺》帶來上億興趣使用者。

不難想象，如果最終《鵝鴨殺》上線新遊，將能對沉澱流量進行啟用，轉化千萬乃至億級大量使用者迴流，對整個派對遊戲賽道帶來強烈衝擊。事實上就在這次官宣後，光是在抖音平臺，單話題的熱搜圍觀人數就接近7000萬，有近50萬人透過評論、彈幕等方式進行即時討論。

“一波流”炒熱度，也遠非《鵝鴨殺》的全部——從外服表現來看，《鵝鴨殺》也表現出相對強的長尾特質。目前遊戲在Steam平臺的每日常態化同時線上人數峰值在2萬左右，這一資料保持多年未下滑，證明了原作的狼人殺玩法對核心玩傢俱備長線復玩的吸引力。在狼人殺基礎上，隨著遊戲本體角色技能的更新和玩家認知的提高，玩家們為《鵝鴨殺》挖掘出了更多高階策略和技巧，隨之也在生態內部形成了堅實的核心使用者“基本盤”。

考慮到《鵝鴨殺》目前仍以端遊為主，如果在使用者量更大、與社交場景融合更為密切的手遊端上線並形成生態化運營，完全有希望讓穩定期後的月活使用者數保持在更高的平臺，實現整個IP的長青發展。

除了已經有公司摸牌的《糖豆人》《人類跌落夢境》外，《鵝鴨殺》可能是最後一個在中國國內市場具備造量能力的派對遊戲IP。對於如今步入平靜期的派對手遊賽道來說，衝勁大，後勁足的《鵝鴨殺》有如一顆尚未引爆的“深水炸彈”，加以適當的運營，極有可能後發殺出一個多年壽命的Top級新品。

而擺在眼下我們面前的，還有另一個尚未揭開的謎題，究竟是哪家廠商抽中了《鵝鴨殺》這張牌？

有關這個問題，GameLook身邊有不少從業者在四處打聽，甚至就連不少玩家都在社交媒體上討論猜測可能的代理商人選——是網易、騰訊、甚至是米哈遊？隨處都能看到這樣的討論。

不過儘管有著這一輪登頂熱榜的熱度，但GameLook必須指出，經過了五年洗禮，派對遊戲生態已經發生了翻天覆地的變化。直白點說，派對遊戲已經從專業小團隊造爆款的時代，進入屬於大玩家廝殺的下半場。

一方面，騰訊、網易、鷹角等頭部廠商派對新遊仍在陸續進場，品類份額爭搶愈發激烈；另一方面，派對遊戲天然有著更短的厭倦週期，因此需要玩法高頻迭代，為派對遊戲長線增長提供內增動力，才能從曇花一現的流行遊戲變為長線遊戲。

因此，要說能靠實力兌現《鵝鴨殺》IP全部潛能的，自然是行業第一梯隊公司騰訊和網易。其中社交基因強大的“鵝廠”和《鵝鴨殺》之間看起來是最匹配的“鵝鵝之交”——既坐擁微信QQ這兩大龐大渠道入口，又有成熟的海外遊戲引進經驗，完全可利用熟人社交裂變快速擴大使用者規模。唯一但也最明顯的衝突則在於，已經有了《元夢之星》，騰訊會否再摸一張派對牌？可能性存在，但或許不高。

網易這邊，這家巨頭在本地化改造和長線運營上是一把好手，這也是《鵝鴨殺》IP未來想要突破熱度“一波流陷阱”所需補上的重要拼圖。但眾所周知，網易近年正身處戰略回撤期，對海外工作室的投資大幅縮減，立項動作也高度謹慎。行業內有說法稱，網易高層在內部會上嚴令，立項時重點關注“年收入10億美元、運營十年以上”的超大型長青IP專案。但剛剛從《漫威爭鋒》中獲得IP之利，也不排除網易再戰海外IP佈局。

但行業內其它一線廠商也存在可能性。比如位元組遊戲在一輪波動後，近幾個月已經重啟立項和招聘，也急需輕量級產品填補空白。《鵝鴨殺》低開發成本、高傳播性的特點，非常符合位元組的流量變現邏輯，假如能聯動抖音直播生態，透過主播推廣+UGC內容裂變引爆熱度，那麼《鵝鴨殺》的熱度將會再上一個臺階。

還有不少玩家根據TapTap官方賬號這次在全網首發了Gaggle Studios的官宣影片的情況，推測心動這次是否先下手為強——近些年心動和TapTap的確在海外蒐羅引進了大量遊戲IP，其中代表就是《香腸派對》《人類跌落夢境》。但從這些產品也能看出，心動相對而言更加擅長小而美、或是買斷制產品的運營，對潛在大DAU產品是否有足夠的實力“拿捏”，這還有待觀察。但無論如何，至少《鵝鴨殺》看起來已經和TapTap初步搭上了線。

還有莉莉絲近年正探索品類錯配的產品佈局，此前曾借《生活派對》挑戰派對遊戲大DAU模式，可惜不及預期。而儘管莉莉絲歷來注重原創IP的孵化，但也存在借力知名IP再次重返賽道的可能性。

此外，創夢天地、靈犀互娛等廠商也在近年大量引入海外IP。從戰略思考出發，上述的廠商均有可能成為接納《鵝鴨殺》的人選，但黑馬不斷的遊戲圈裡，也不排除青瓷、中手遊、金山等出乎我們意料的廠商突然出手……最終曝光的正式代理人選是會讓我們倍感“大吃一驚”還是“不出所料”？

如今，數千萬人集體關注《鵝鴨殺》國服官宣的現象已經向我們表明：無論最終花落誰手，都必然會引爆一波不小的衝擊。數年發展後走入平穩期的派對遊戲賽道，終是迎來了一個潛在的“變革因子”。

神秘的廠商人選在行業內引發懸念，GameLook近期也會緊盯版號申請和官網更新動態，爭取在第一時間找到與之相關的蛛絲馬跡——雖然現階段我們仍只能進行大膽暢想，但相信最終謎底揭開的那一天，距離我們並不會太遠。