“我懷疑過是我自己身體虛，我都沒懷疑過你啊，羽絨服！”
冬天壞，時間進入十二月，意味著又到了一年一度置辦新羽絨服的環節。
然而2024年冬天的羽絨服市場，儼然已經成了“無人生還”遊戲現場。
開啟社交平臺看見“7萬件羽絨服含絨量0”的熱搜，感覺天塌了一半；
想著正規品牌應該問題不大，再一看售價千元起跳，萬元遍地，另一半天也塌了。
入冬以來，羽絨服上過的熱搜，一條更比一條令人心寒/圖源：微博話題
回望這些年羽絨服價格變遷，身為消費者，難免有經歷了一場長期“服從性測試”的感覺。
遙記早年間，還是“全員北面”之類的撞衫調侃，恍惚間也能算是“幸福的煩惱”；
到後來，又演變成“月薪xx買不起羽絨服”的聲討，說到底“價效比才是王道”，尚且有價位可選，事態也還沒嚴重到不可收拾的地步。
而今年已是“便宜的不敢買，貴的買不起”，“非貴即假”讓人無奈，何況還有“又貴又假”的大雷。
多年後的冬天，人們終於共情了安陵容為何後來變得如此心狠手辣——
在動輒數千元打底的羽絨服面前，最近無數人在選購羽絨服時經歷過類似的心路歷程。
翻開價籤前：買吧，難道你不愛自己了嗎？
翻開價籤後：怎麼，你只活這一天嗎？
於是為了人和錢包都溫暖過冬，Q4賽季的人們強得可怕：不是（其實就是）羽絨服買不起，而是平替更有價效比。
從去年冬天火到今年冬天，由勞保服和軍大衣組成的“平替永遠的神”戰隊從不缺席。
圖源：小紅書@愛開心的小花喵，已獲授權
價位上充分符合年輕人“1萬元以下，50元左右”的需求，買不了吃虧，買不了上當。
款式上不但經典永不過時，穿上它走在街上都有一種“咱們工人有力量”的感覺油然而生。
圖源：小紅書
用料上還採用了純正不怕風、不怕雪、不怕髒“三不怕”面料，應付零下10℃綽綽有餘。
一句話，“除了它，誰還能溫暖兜裡揣著200塊錢的你。”
好兄弟，就要一起穿軍大衣/圖源：小紅書@老年人生活分享，已獲授權
當然對“風裡來，雪裡去，生活不規律”的打工人，軍大衣+勞保服的配置，有時可能過於扎眼。
此時另闢蹊徑，參考下網友最新總結的《關於電動車防寒服和騎行防寒服多元用法的嘗試》也是不錯的選擇。
通勤騎車時實現人車分離，下車之後全方位包裹式保暖。一衣兩用，溫暖過冬，通勤路上也毫無違和感，告別臃腫不是夢。
圖源：小紅書
遙想前兩年，還曾有人喊出口號：過冬裝備無關緊要，大不了就吃感冒藥。
然而和寒冬正面交鋒後，終究是敗下陣來：感冒傷身又傷錢，與其正面硬剛，不如調整預算。
搖粒絨、衝鋒衣同樣保暖，疊加效果更佳，“三合一，怎麼穿，都有面”不是說說而已。
畢竟羽絨服只能冬天穿，百元單位能解決的搖粒絨至少扛兩季，衝鋒衣使使勁過春秋冬沒問題。
順便還解決了另外兩季不知道穿啥的問題/圖源：圖蟲創意
在群眾的智慧面前，那句“只要思想不滑坡，辦法總比困難多”誠不欺我。
而如果說以上種種方法，還是不能解決“想要羽絨服”的根本問題，那也沒關係。
眼下又多出一個主打“返璞歸真”的新派別：去裁縫店翻新舊羽絨服，坐享獨家定製款。
取一件或者幾件舊羽絨服，拆開改款或換布料，可去殼留絨，也可去絨留殼，絨不夠的還能現場加。
還有追根溯源的硬核過冬派：“這件羽絨服，我是看著原材料長大。”
全程所需加工費200~500元不等，最關鍵是料子都是親眼看著加的，買不了吃虧買不了上當。
有心靈手巧的網友，已激情上網學習速成縫紉技術，然後手起刀落開幹。
當你邁出自制的第一步，會發現沒什麼不能自制的
“雖然平替們在款式和效能上還是有差別，但看看價格似乎也值了。”
這幾年，眼見加拿大鵝、Moncler等萬元羽絨服被熱捧，不少品牌也在高階化的路上越走越遠。
波司登陸續推出的明星系列，定價在2699~5999元間，登封系價格更是高達11800~14900元。
2017年波司登產品吊牌價平均在1000元-1100元，2018年起價格帶持續上移，2021年吊牌價均價上漲到1800元左右。至2022年，波司登羽絨服吊牌均價四年漲了63%-80%。今年的極寒等高階系列，最低售價2999元，冬季新款成人羽絨服9成售價超千元。
高梵的自我定位也從6年前的“中國版ZARA”，轉向“Moncler平替”，雖說是平替，價格也都不下千元。
曾經有人問“月薪三千，通勤路上太冷了，糾結要不要買一萬元的羽絨服”，得到的回答是：
“不如離職回家，在被窩裡把冬天熬過去，再外出務工”，如今也算是段子照進現實。
11月30日的天貓羽絨服熱銷榜單，人送外號“縣城羽絨服”的鴨鴨，友好的價格十分顯眼
甚至不僅湧入高階路線的大牌們，羽絨服整體價格上漲趨勢也頗為明顯。
“去年三百能拿下的羽絨服，今年想買同款，即使打折也要四百多。”
為了安心過冬，人們付出了太多， 一年更比一年貴，逼瘋當代人的羽絨服漲價何時休？
事實上，關於羽絨服價格為何一直居高不下，總繞不開“豬肉降價說”。
“因豬肉供應恢復和週期性價格低谷，人們都去買便宜的豬肉了，導致對鴨鵝肉需求下降。”
據公開資料，2023年我國鴨出欄量為42.2億隻，而這一資料在2019年時還是48.8億隻，鵝出欄量也從6.3億隻下降至5.2億隻。
鴨鵝養殖數量直接影響了出絨量，導致羽絨價格水漲船高，鴨絨、鵝絨價格上漲。
中國羽絨資訊網顯示，90%白鵝絨從2022年初的582.72元/Kg，漲到今年6月的1205.12元/Kg，漲幅達106.8%。
圖源：每日經濟新聞
供需變化影響原料價格外，2022年4月開始實施的新國標標準的提高，也影響了羽絨服價格。
新國標中，取消了羽絨服“含絨量”考核，將其修改為“絨子含量”，絨子含量達到50%及以上的才能被叫做羽絨服。
兩者的差別在於：含絨量，包括絨子以及脫落下來的絨絲廢料，但起保暖作用的只有絨子——
換句話說，羽絨服的質量合格門檻提高了，用料標準提高了，價格也隨之提高了。
網友摸索出來的“照燈驗絨”大法，努力得讓人心疼
有人或許會問：既然鴨絨、鵝絨少且貴，為什麼不用其他家禽，比如出欄量更高的雞的絨毛？
雞絨毛確實便宜，價格不及鴨的一半，但雞產絨量少，更替週期短。
且雞並非水禽，絨毛沒什麼支撐力，防水保暖性差，還異味大，因此無法滿足人們的需求。
從左到右為鴨絨、鵝絨、雞絨結構圖/圖源：光明網
不過在如今的羽絨服市場，羽絨服裡混入雞毛的情況其實並不罕見。
弄碎洗淨的雞毛，在羽絨行業有個專屬名詞叫“雞飛絲”， 非常容易附著在鴨鵝絨上面，商家可以藉此拉高含絨量來提價。
如果跑毛、軟塌、異味這幾個症狀全中，就可以合理懷疑羽絨服是否混入了雞毛。
《羽絨羽毛》標準（GB/T 17685-2016），羽毛絨定義為生長在水禽類動物身上的羽絨和羽毛的統稱。其中標稱值為“絨子含量”≥50%稱為“羽絨”，標稱值為“絨子含量”＜50%稱為“羽毛”。不僅是雞，即使是鴨、鵝的“飛絲”也不保暖，且有異味和病菌隱患/圖源：央視財經
那麼問題來了，如果豬肉漲價、羽絨供給充足，羽絨服價格會回到以前嗎？恐怕也未必。
眼下到了羽絨服銷售旺季，大部分企業羽絨服生產環節已進入尾聲。
隨著需求量下降，原料價格也降了下來，截至11月22日，90%白鵝絨價格下調至1054.73元/千克。
圖源：圖蟲創意
但羽絨服漲價，不僅是因為羽絨原材料，面料、輔料、加工費等都有影響。
尤其近幾年，隨著各大品牌打響“營銷戰”，投放廣告、明星代言、知名設計師、服裝秀……
這些要素的加持會極大程度影響品牌“身價”，而增加的成本也將分攤到消費者頭上。
Moncler在倫敦時裝週日程中舉辦的創意秀，給越野車穿上羽絨服
簡單算筆賬，一般能應對北方冬季氣溫（-10℃～-20℃）的羽絨服，充絨量在200g左右。
按90%白鵝絨的單價計算，僅僅是羽絨成本就在200元左右。
再疊加其他原料、設計、“黑科技”研發、人工、運輸、營銷、品牌溢價……等等成本。
“好訊息，羽絨服原料價格終於降下來了；壞訊息：只有原料價格降下來了！”
羽絨服漲價之迅猛，不免讓人感嘆：再這樣下去，漲幅快趕上黃金了。
公開資料顯示，2015年到2020年，國內羽絨服市場均價從438元升到656元。
其中大型防寒服價格突破1000元，售價2000元以上的佔比接近70%。
預算不過四位數，常常很難選到質量和款式都滿意的羽絨服。
圖源：圖蟲創意
到今年，龐大的市場吸引各大品牌紛紛湧入羽絨服賽道，試圖全面把羽絨服價格“打上去”。
加拿大鵝、Moncler、高梵、波司登等國內外專業羽絨服品牌在“猜猜誰更貴”的遊戲中激戰正酣；
Lululemon、安踏、迪桑特等運動品牌則在“拿捏年輕人”的賽道里全面開花，全面瞄準新中產；
Patagonia、Columbia、駱駝等戶外品牌，以及優衣庫等快時尚品牌摩拳擦掌，想要分得一杯羹；
就連和服裝行業“八竿子打不著”的猿輔導也推出羽絨服品牌SKYPEOPLE，一開口就要價7200元。
圖源：微博話題
品牌為了把羽絨服做成奢侈品不遺餘力，再看那句“這羽絨服就非穿不可嗎”也不難理解了。
在此之前，有不甘放棄的人，還曾做過許多嘗試，蹲守購買反季款、尾貨款、剪標款、白牌款……
有平臺主播聲稱甩賣百元羽絨服，常用宣傳語為：五防面料、三標齊全、即將售罄、最後一批；
也有商家借羽絨漲價名義促銷，稱廠家訂購鴨絨已經漲了一倍，賣五六百塊錢已經是“福利補貼”。
然而實際可能是：看賣家激情控訴鴨絨、鵝絨漲價共情上頭，結果羽絨服到了發現含絨量為0。
《南方日報》報道造假羽絨服細分為兩種手段：一種是AB版，直播間展示真的，發貨是假的；另一種是知假販假，沒人拆穿，就可以一直裝傻。真正的心寒莫過於此了。
更有甚者，已經告別飛絲冒充絨子範疇，連豬毛、狗毛都混進來。
“吃喝看得研究成分就算了，買件衣服也得把自己逼成成分黨。”
哪怕熟知引數標準，也擋不住羽絨標識做假，選購一圈，最後發現，只有自己被坑的錢是真的。/圖源：央視財經
買羽絨服變得越來越像開盲盒，也似一場明知有詐，卻還要本硬著頭皮奔赴的豪賭。
“因為你我都心知肚明，掛牌上的充絨量，就和招聘軟體上的薪資水平一樣。
不能說全是假的，但根據各家的正規程度，多多少少虛高點也是常態。”
至少在此次風波前，普通消費者很難去研究羽絨服的詳細指標，也大機率不會真剪開羽絨服，去鑑定是否物有所值。
深受假冒偽劣羽絨服毒害，路過動物園的鵝都想薅一把
此時再看，翻新舊羽絨服也好，尋找平替也罷。
或許是消費者選擇羽絨服時，在“A.被貴的佔領心智”或“B.被差的佔領心智”的兩難選擇題中，投出了自己的一票：
“C.選擇其它可替代商品”，它實惠，靠譜，保暖，不會溢價太高。
畢竟我們原本的目的，其實也只是想買一件衣服，想溫暖的度過這個冬天。
至於這溫暖是搖粒絨帶來的，還是棉花帶來的，或是舊羽絨帶來的，區別並不大。