伴隨著生活方式、社交方式的日新月異，文旅市場持續升溫、「目的地營銷」的風潮持續上漲，抖音打卡成為了更符合當下媒介傳播環境和旅遊消費行為鏈路的內容營銷模式。
2024年這個夏天，天水、淄博、哈爾濱等多個爆款“網紅旅遊城市”在抖音掀起打卡潮，半年不到，一個又一個現象級目的地在抖音輪番爆火出圈。抖音儼然成為了當下旅遊目的地的“風向標”，為傳統旅遊熱門城市帶來新的增長可能性，也讓具備文旅潛力的中小城市發現了營銷出圈的機會。
抖音將目的地營銷和社群營銷作為目前重點營銷場景，從周圍的“樓下生活節”到遠方的“心動目的地”，塑造精準的城市消費營銷場——依託平臺能力與生態，持續探索文旅生意的新趨勢與新策略，幫助不同城市和商家打造更多爆款，助力城市消費的確定性增長，為城市經濟注入更多新活力。
在抖音
每座城市都大有可為｜目的地營銷
不同於以往單打獨鬥，文旅行業正向著“組合式”打法前進，而目的地營銷的核心也在於用好內容、好直播、好服務與好口碑連結人與生意，打造具有全國性影響力的熱點城市生活和文商旅新的生意模式。
基於抖音豐富的旅遊場景表達，越來越多的城市/目的地變得炙手可熱，這其中就離不開抖音的助推——抖音「城市生活節」、「城市生態大會」、「心動之城」多個目的地營銷專項，「點亮·夜京城」、「煙火廣州」等地域專屬活動，聚焦於強本地消費屬性、有地域文化特色的品牌聯合營銷，為每一座城市留下抖音心動 BigDay。
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從成都始發，經過古城新韻的邯鄲、世遺小城泉州，今年「城市生態大會暨心動之城」已到達第四站——賽博山城重慶。在2024年，文旅城市生態大會以“1 場全國發佈會+4 大熱門城市巡遊”的模式，聯動多方資源、借力平臺優勢，為不同城市定製科學化、高效化、立體化的營銷解決方案，實現“內容種草”到“線下轉化”，助力城市影響力不斷破圈，激發文旅生意的確定性增長。
在重慶，城市的美好場景遠不止於千里江陵，傳統老街也能夠在「城市生活節」中煥發新生。雲南白藥氣血康口服液攜手抖音「城市生活節」在重慶曆史文化老街龍門浩舉辦“元氣 passion潮市集”快閃活動，線下跟隨市集地圖打卡集章，體驗創新中醫與趣味互動玩法，線上 30+抖音生活達人現場打卡記錄passion 時刻，帶領市民一起參加抖音#元氣鮮人一步話題挑戰賽，透過強曝光資源及熱點運營實現品牌影響力引爆。
另外，近一年走紅的淄博 x 燒烤、天水 x 麻辣燙也讓抖音成為了眾多“寶藏小城”爆火的發酵原點，特色小眾城市成為了旅遊新寵，首個下沉市場城市營銷IP應運而生——「發現寶藏小城」，覆蓋全國300+二三線城市，透過商家聯動、線下創意快閃、達人種草、事件營銷、跨界合作等多元化玩法，挖掘和打造更具本地特色的文化體驗和煙火氣的寶藏小城，打造四個小城系列城市營銷，讓更多小城商家在抖音被看到、獲得關注和體驗的機會，讓更多小城在抖音實現破圈。
《心動一千一百公里》是抖音與江蘇衛視聯手打造的目的地旅遊綜藝，節目攜手三對明星嘉賓去雲南開啟令人心動自駕之旅。在領略沿途好吃、好玩、好逛的心動瞬間同時，也在探討一段親密無間的關係，在一段單獨相處的旅途中，能發生怎樣神奇的變化。在節目之外，上抖音搜尋“心動一千一百公里”，，立即收穫各種節目聯名套餐，領略同款心動瞬間，實現線上內容流量覆蓋與線下生活場景。
在地探索
煙火氣裡的社群生意場｜社群營銷
當社群商業已經從“功能型”消費業態升級為“陪伴型”消費業態，基於對本地生活業態的深度洞察與挖掘，聯動各具特色的樓下社群，推出首個社群營銷IP「樓下生活節·超好逛」。
「樓下生活節」根據不同城市的生活方式與社群特徵，聯合寶藏商戶和探店達人，策劃下樓吃瓜，下樓種草，下樓走秀等事件營銷活動，打破展覽固有的“場館“空間概念，結合社群在地屬性，策劃青年趣味感強的氛圍佈置，打造特色街角打卡點、商戶主題店及街區創意周邊，把街頭變為「熱門打卡目的地」。
當全國各地都在準備入秋的9月，抖音為廣州人帶來“納涼新解”，打造「樓下超好逛，下樓“蹭”個涼」活動。吃喝玩樂總是少不了冒汗時刻，炫邁聯動樓上大排檔、楠火鍋、一盞燈等品牌商家，打造“口香糖+”專屬套餐，送上超多口香糖贈品，瞬間嚼出涼爽；為了帶給更多沉浸式的涼爽到店體驗，“涼”心打造「聯名團餐+氛圍包店」，讓每個人在到店納涼消費的時候，都能清爽一“夏”。
「樓下生活節」也嘗試將社群場景搬進商圈，在廈門，聯合廈門國際時尚週「熱島·運動時尚嘉年華」、「廈門海上世界2週年慶」與島內高熱商圈「SM廈門」、「SM百貨」打造國慶黃金週潮購計劃，邀約超150家特邀品牌一起參與高熱商圈與達人的聯動；在深圳，聯動「福田商圈」深圳卓悅中心和URBAN REVIVO，把秀場搬進商場樓下，跟隨去“班味”打卡地圖發現眾多寶藏“樓下好店”，還能獲取專屬團購優惠。
當的文化與煙火氣變得真實可感知，那麼街頭藝術也將帶動社群營銷的更新迭代，在 Walk 地圖的基礎上，聯動區域特色商家品牌共創聯動、聯合營銷，透過線上團購商品上架、線下傳播物料進店等動作，結合站內氛圍推廣、主題流量曝光助推，共同啟用社群與商圈經濟，鼓勵使用者走下樓，去發現精彩奇幻的樓下生活。
透過垂類場景營銷，從一個美食主題場景、到樓下的社群場域、再到每一個城市目的地，在抖音平臺內容價值加持下，聯動當地商家，助力品牌實現生服場景營銷+跨品類商家合作，以線上種草帶動線下消費體驗，打造品牌內容營銷新模式，共同煥活城市魅力，拉動本地消費提升，為本地商家帶來了實實在在的生意增量。
“令人心動”的優質內容和消費場景，也是一張城市的“心動名片”，2024年下半年，仍有更多的城市等待著屬於它的吃喝玩樂“心動時刻”。
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