如果有外國友人想快速進階中文，狂人會推薦他每天點一杯Blueglass酸奶。
為什麼？因為Blueglass的文案就是最好的長難句分析，看下圖。
開啟blueglass的小程式，你會沒有任何的重點突出，一開啟就是巨量的文字撲面而來，讓人有種“窒息”感。
如果說星巴克的小程式是極簡主義的北歐風，Blueglass的介面簡直就是《辭海》數字化的行為藝術。
作為定價40左右的現制酸奶，Blueglass一開始瞄準的人群就是標準意義上的“中產”。
但和中產們所崇尚的現代簡約風格不同，Blueglass的文案和設計風格走得完全是“浮誇”，它的理念似乎是：
我要把所有的賣點都展示出來，不管是否對消費者造成了困擾，不管是否阻礙了消費者購買。
我們模擬一下消費者在Blueglass小程式下單的完整過程，各位就能感覺到它的文案過度包裝已經到了什麼程度。
首先開啟小程式，Blueglass第一眼會給你一種清爽的錯覺。
接著點選“自取”，你就會開啟這個讓人眼花繚亂，毫無重點的點單頁面。
然後你選中第一款飲品“真的真的需要再買·【高階版8種益生菌】小蠻腰Buff第15版新品（滿口楊梅紅石榴樹莓味）”，點這個標籤後，彈出來的不是定製頁面，而是廣告彈窗。
看完了廣告，你才能正式進入點單頁面，然後你會發現，這個產品的名字更長字更多！
不過好在你不必仔細看這麼多行的字，只需要最後確定小料就可以完成點餐了，然後你會發現 ，Blueglass對小料也進行了繁瑣的“文案包裝”。
自然植物燕麥分子爆珠、膠原帶白肽針葉櫻桃VC液態飲…… 狂人比較懷疑，Blueglass實在沒有想到對綠豆和紅豆能夠有什麼高大上的形容，於是才用了“兒時記憶綠豆”和“元氣紅豆”這種比較水的詞。
OK，選好小料就是最後一步了，恭喜各位走完了blueglass的點單儀式。
而除了在點單過程中用文案轟炸顧客，Blueglass的標籤也是對顧客的飽和式打擊。
近些年茶飲品牌都在做健康標籤，當Blueglass的標籤上桌時，喜茶、霸王茶姬們都會黯然失色，因為Blueglass的標籤足足有四張那麼多！
上面用word風格，密密麻麻地排列了各種配料。
即便是Blueglass的新系列Alpha博士，標籤上已經有一種經過設計的端倪，但仍然避免不了密密麻麻的文字和侷促的排版。
事實上，過度包裝的不僅是文案，Blueglass整體的營銷都會給人一種用力過猛的感覺。
去年推出的“Superboy男友力扳回一局”的所謂壯陽酸奶，就曾因為內容低俗、擦邊色情被罰款並責令改正。
此外，Blueglass的其他產品也都著重宣傳其保健屬性，比如說晚安酸奶強調安眠功效、主系列小蠻腰Buff強調腸道通暢功效等等。
從產品設計風格上，Blueglass在現制酸奶領域做到了獨樹一幟，產品的顏值也能夠在同行之中脫穎而出。
但一味堆砌的文案、複雜化設計的小程式介面和點單步驟，卻是在阻礙產品進一步傳播和獲客。
畢竟，在傳播的世界裡，Less is more。
最後一個小彩蛋，相信絕大多數朋友都不知道，Blueglass有一箇中文名，叫：阿秋拉尕酸奶。
*早期門店
每天中午11點半，不見不散 ▼
你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘
你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方
你說你喜歡風，但是在颳風的時候你卻關上了窗戶
這就是為什麼我會害怕你說你也喜歡廣告
因為你連“廣告狂人”都沒有關注…
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