12月3日,美妝品牌花洛莉亞(FLORTTE)關聯公司上海品亦奇化妝品有限公司,因產品命名以及宣傳圖片中存在一定的性暗示被罰款2.5萬。




花洛莉亞此次推出的唇蜜以“小蝴蝶結系列”命名,宣傳片中展示了其獨特的成膜技術和水潤不沾杯的特點。

在花洛莉亞的淘寶官方旗艦店,你可以看到這些引發熱議的內容。
畫面中,一位女性模特身著蕾絲手套,以一種跪姿呈現,其姿態和表情無疑會成為討論的焦點。

並且其產品命名也讓人感到極度不適,不少網友對其“一邊賺女性群體紅利,一邊靠女性擦邊暗示博眼球”的行為產生不滿。

然而,有網友注意到,在經過此次爭議之後,花洛莉亞的整改措施竟然只是修改了產品名字,涉嫌擦邊設計的產品卻仍在售賣中。
花洛莉亞也因此再次被網友罵上熱搜。

網友對花洛莉亞被罵也不該的行為不滿加劇,認為其改正態度不誠懇,指責其試探消費者底線,質疑其廣告正常性。

不僅如此,眾多網友對這一處罰力度持懷疑態度,他們認為2.5萬元的罰款難以讓那些在法律邊緣試探的品牌產生足夠的畏懼。

許多人指出,這樣的違規成本遠遠低於他們透過擦邊營銷所獲得的利益。


早前的10月5日,花洛莉亞官方微博釋出一則說明,稱性暗示廣告為員工自行設計。(???黑人問號❓)
表示已經整改相關產品,永不再使用存在問題的相關設計、名稱及圖片。

花洛莉亞的廣告策略,無論是在命名上還是拍攝角度上,都充滿了性暗示的元素,試圖以此吸引消費者。
然而,這種低俗的營銷手段不僅損害了品牌形象,也引起了監管部門的關注。

最終,公司不得不為自己的不當行為買單,遭受罰款。這一切後果都是自作自受,怨不得別人。
“為什麼在取名、宣傳時非得往性暗示上靠?”網友的質疑,揭示了一些商家的小心思。

檢索發現,類似的案例並不少。
今年11月,網紅酸奶Blueglass 也因為發布擦邊色情廣告被罰45萬元,引發關注⬇️

據瞭解,Blueglass本次推出的新品全名為“Superboy男友力扳回一局”。廣告中多處出現問題廣告標語。

12月4日,市場監管總局公佈一批2024年辦結的廣告導向違法典型案例。
其中,上海市黃浦區市場監管局就對Blueglass品牌關聯公司上海悅活餐飲管理有限公司作出罰款40萬元的行政處罰。

包括此次花洛莉亞受罰也是對法律的重申,警示商家不應違規吸引注意,不應認為道歉能增加曝光。品牌應珍惜聲譽,避免低俗宣傳損害形象。
好好做個廣告,真的很難嗎?

