營銷案例精選（ID：m-cases）授權釋出
「月度案例」欄目將從洞察、熱度、創意等不同維度對月度案例進行綜合分析，並結合每週投票結果，為大家帶來每月營銷案例TOP5。
LV巨輪裝置，戶外營銷顯眼包
品牌：路易威登
代理商：待認領
最近，上海的市中心很是熱鬧，許多遊客和路人都被這艘LV的“豪華遊輪”吸引住了。
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：據瞭解，該遊輪長達30米、總面積1600平方米，再配上LV經典Monogram花紋的外觀，簡直就是讓人無法忽視的品牌宣傳。實際上，這其實是LV的品牌展覽，外部為基於遊輪特徵的建築造型，內部則構建了三層複合型體驗空間。不得不說，LV是會做廣告的，在人流可觀的市中心立起一棟樓那麼大的巨物，並注入品牌的象徵性元素，將品牌視覺符號轉化為建築語言，讓其成為堪比地標的廣告牌，吸引遊客打卡的同時透過三層空間提供更加完整的場景化體驗，以此實現營銷閉環。最後，不得不說，奢侈品的預算就是充足！
星巴克“回擊”LV，將危機化流量！
品牌：星巴克
代理商：待認領
由於LV的巨輪選址正好在星巴克對面，網友戲稱“LV這是要創飛星巴克”，更有網友建議星巴克做個冰山外立面來抵禦LV這波的“衝擊”。面對這場突如其來的商戰以及網友的玩梗，星巴克則幽默回應。
洞察：✭✭✭✭
熱度：✭✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：星巴克先曬圖放出門店的塞壬雕像並闡釋了品牌的文化淵源，並表示星巴克“Starbucks”的名稱出自美國19世紀最偉大小說《白鯨記》，故事中熱愛咖啡的大副名字就叫“斯達巴克（Starbuck），同時還科普了logo中的雙尾美人魚標識是希臘神話中的塞壬海妖，不僅順勢回應了網友的網梗話題，同時用科普的形式化解了風水爭議。在這份宣告中，星巴克字裡行間中傳遞了不足為懼的品牌自信，強化品牌底蘊之餘，也借勢引流線下門店，將話題度轉為實際消費，賦能品牌業績。
麥當勞X陳奕迅：最適合的代言人出現了
品牌：麥當勞（香港）
代理商：待認領
近日，香港麥當勞官宣品牌創立50週年的紀念音樂會陣容。其中，陳奕迅被網友稱為“最適合麥當勞的代言人”。
值得一提的是，陳奕迅還出演了香港麥當勞50週年的預熱廣告。
洞察：✭✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：短片運用了很多香港本土元素，陳奕迅也在其中充分發揮了他的鬼馬氣質，用歡快的演繹方式傳遞品牌資訊。實際上，陳奕迅很早之前就是麥當勞的代言人了，在成為代言人後他也一直努力幫麥當勞宣傳，例如為麥當勞創作專屬歌曲，在演唱會上把《夕陽無限好》改編成《麥當勞漢堡》，甚至親自線上下當過麥樂送送餐員。在小馬看來，麥當勞此次再度合作陳奕迅，一方面以“懷舊”為流量鉤子，透過情懷回憶殺來形成話題傳播；另一方面，則能透過陳奕迅這種自由鬼馬的氣質精準地傳遞品牌的快樂基因。
京東官宣惠英紅，聽勸營銷扳回一局
品牌：京東
代理商：待認領
此前，美團官宣黃齡，餓了麼與藍盈瑩合作，開啟了外賣代言人的玄學賽道。網友急得紛紛給京東出謀劃策，建議其聘請名字裡帶hong字的明星，其中惠英紅的呼聲最高。京東也真的聽勸了！
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：京東手機官宣惠英紅擔任推廣大使，並以“紅的會贏”作為傳播slogan，既回應了此前美團和餓了麼的營銷攻勢，還藉助代言人的名字梗強化了使用者心目中關於品牌顏色的認知。值得一提的是，京東前段時間在香港地區鋪設了大量線下廣告來宣傳平臺的3C電器等品類，而此次選擇惠英紅則能藉助惠英紅的個人影響力助力京東的3C業務，快速開拓香港市場。與此同時，也能在玩梗之餘加深“京東聽勸”的品牌認知，與消費者形成更深刻的情感連線。
張元英反套路廣告，最抽象的勸酒方式！
品牌：金賓
代理商：待認領
傳統酒類廣告的風格大多是閤家歡慶，亦或是獨自小酌，而在威士忌品牌金賓攜手代言人張元英拍攝的這支廣告中，卻是一反常態。
洞察：✭✭✭✭
熱度：✭✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：短片開頭，張元英以經典銷售話術引導男主和朋友一起飲酒。意想不到的是，男主給出了神答案——“我沒朋友”。張元英則迅速改變“戰術”，讓男主獨自在家享用金賓，結果男主回答再現神反轉—“我沒有家”。接著，面對張元英“戶外悠閒時喝也很棒” 的建議，男主三度“拆臺”稱自己不悠閒。和傳統酒類廣告的敘事風格有所不同，金賓以慘兮兮的故事展開，並以神反轉體現男主淡然的人生態度，並藉此告訴年輕人——喝酒不需要什麼特定理由，想喝就喝吧，拉滿喜劇衝突的同時，展現出幽默又溫情的品牌形象。
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