大家好，我是馬可婷。
前兩天香港麥當勞和內地麥當勞先後官宣兩位代言人，讓小馬不禁感嘆：麥當勞叔叔是懂叔圈的！
一個是香港麥當勞派出的代表——陳奕迅
不僅氣質與麥當勞融為一體，連廣告片都拍得十分“下飯”
一個是內地麥當勞派出的代表——騰格爾
老藝術家的神曲演繹實力依舊線上，洗腦程度完全不容質疑。
依小馬看，南有陳奕迅、北有騰格爾，都是麥當勞叔叔的朋友就別打了，還是先看看外面的局勢吧！
為什麼這麼說呢？因為品牌們已經開始盯上各位叔圈頂流了！
小馬斗膽給他們分了個類，如有遺漏歡迎評論區補充~
01.
品質代表，
多元身份賦能品牌
說到叔圈，就不得不提起近期古茗市場部的“大動作”——官宣吳彥祖為古茗咖啡的品質合夥人
曾幾何時，“吳彥祖”這個名字一度成為大眾心目中“帥的代名詞”
如今雖然多了一些歲月的痕跡，但年輕時富家公子的氣質在經歷時光沉澱後，反而顯示出一種鬆弛有魅力的“老錢風”
古茗也抓住了吳彥祖當下的風格特質，沒有采取一般的明星代言策略，而是選擇與吳彥祖自創的咖啡品牌WHATEVER合作，為自家咖啡的質量和口碑背書，同時還能發揮名人效應。
要知道今年3月初，吳彥祖高調回歸大眾視野，不僅註冊社媒賬號釋出影片內容，還開設了“教英語”的新業務。
其在某知識付費平臺上架的英語課程更是實現了5天500萬的GMV
此時，只能說多了一層身份的阿祖在品牌代言市場裡的含金量只會多不會少。
說完了阿祖，小馬立刻想到了另一位年輕時讓吳彥祖都羨慕的神顏男星“金城武”
令很多人感到意外的是，娛樂圈神隱多年的他再次出現竟是在無印良品官宣代言的訊息裡！
按理說，褪去演員身份的他突然成為品牌代言人，多少會顯得有些突兀，但是金城武與無印良品的這次合作適配度卻出奇的高。
從官方釋出的海報中能夠感受到，金城武儒雅悠然的氣質搭配上色調統一、設計簡約的服裝，再融入自然場景，契合得根本不像是在拍廣告。
此外，有傳言稱，金城武“消失”的這些年一直在種地。
摘掉明星光環的金城武，剛好與無印良品的低調簡約以及這次產品宣傳的主題“自然有生活”調性相符。
如此看來，他們不是不出山，是一齣山就轟動整個品牌界。
必須承認的是，品牌也沒有辜負代言人在市場上的聲譽和地位。
無論是打破同品類競爭關係的“品質合夥人”還是中國首位“MUJI friend”，品牌們為代言人選擇的身份標籤都顯示出了重視與誠意。
02.
養成系，
品牌和代言人的雙向奔赴
陳奕迅可以說是品牌界少有的養成系代言人了，這都要從他和麥當勞長達20多年的合作說起。
據說學生時期的陳奕迅就在麥當勞門店做過兼職，成名之後更是包場請客吃麥當勞，因此留下“吃太多腿變粗”的笑談。
成為麥當勞代言人後，不僅為品牌拍攝了數十支廣告片，還親自線上下當過麥樂送的送餐員。
廣告片的內容雖然每年都在變，但傳遞出的氛圍始終有將陳奕迅身上的歡脫鬼馬與麥當勞的活力融合得很好。
此外，除了品牌自己的代言策略，作為麥門信徒的陳奕迅也自發為品牌創造了不少宣傳機會。
不僅有專門為麥當勞35週年創作的主題曲《心腹》
還在作為演唱會嘉賓出席時即興改編歌曲《麥當勞無限好》
值得一提的是，陳奕迅和香港麥當勞出生於同一年！
“同齡”的巧合又給這場代言合作增添了一種“代言人與品牌一起成長”的故事感，成為品牌敘事的天然養料。
同時，陳奕迅在每一次代言活動、甚至是非官方合作場合中體現出的對麥當勞的“偏愛”，都在同步加深代言人與品牌之間的聯絡，有利於調動粉絲情緒進而移情品牌。
不得不說，香港麥當勞真的很會選人，直接讓陳奕迅這個麥門信徒當代言人，不僅能在策略執行上高度配合，還能夠持續為品牌產出內容，提高傳播聲量。
03.
散養系，
行走的包袱製造機
南有陳奕迅，北有騰格爾。
如果說陳奕迅是養成系，那麼騰格爾老師則稱得上是散養系。
因為小馬發現，騰格爾老師的風格實在是太鮮明瞭，來自蒙古草原自由奔放的嗓音唱出的代表作《天堂》至今都令人難忘。
所以，無論給騰格爾老師什麼樣的歌曲，都能把它唱出自己的特色，這也為他增加了一項技能：0幀起手演繹洗腦神曲
品牌主題曲演繹戰績可查：
瑞幸《生椰快樂歌》OPPO《對面的你們看過來》七貓小說《七貓喵喵歌》……
當然，還有兩次與麥當勞的合作。
翻唱經典廣告歌《i’m lovin’it 我就喜歡》
同時將麥當勞“balabababa”經典廣告旋律，變成了魔性的“辣辣辣辣辣”，透過騰格爾的草原狠辣唱法，達到強化品牌經典產品麥辣雞腿堡賣點的目的。
而開頭提到的，麥當勞和騰叔新推出的聯名單曲《麥麥牛肉力量》則又在騰格爾老師鏗鏘有力的歌聲中，向受眾傳遞出產品的核心賣點，同時藉助代言人的地域身份建立心智聯想。
說實話，小馬在聽的時候根本忍不住地想去模仿騰格爾老師的唱法。。。
其實這裡的“散養”，小馬想表達的意思是品牌合作代言人的過程中，代言人自由發揮的空間廣泛。
也就是說，代言人本身的特質鮮明且具有人格魅力，能夠在廣告內容的表達上吸引不同圈層的受眾注意。
其中，喜劇的幽默式表達對受眾來說普遍接受度較高，娛樂化的形式和內容削弱了商業合作的生硬感，而代言人可塑性極強的實力派演技又保證了廣告內容的完整度。
典型的叔圈“散養系”代言人就是賈冰和沈騰。
不同於流量明星和小鮮肉，外形、年齡和閱歷等“不利”因素反而提升了代言人的親和力和國民度，成為受眾喜聞樂見的存在。
沒有偶像包袱的喜劇人人設以及多部深入人心的經典作品，則拉高了代言人的角色閾值，也能更好輔助品牌表達。
所以，在許多品牌合作拍攝的TVC中，我們能夠看到賈冰時而出現5個分身，時而變成牛奶盒子。
時而吞汽車，時而又在地上打滾。
而沈騰的小品式廣告同樣帶著其獨有的記憶點，讓沈騰成為品牌爭搶的代言人。
其自帶的東北韻味和“嘮家常”式的情景演繹模式，讓品牌內容經他之口轉碼成詼諧幽默的語句，進而將受眾輕鬆帶入到生活化場景中，潛移默化地接收到產品資訊。
在小馬看來，“散養系”叔圈代言人們看似各個風格化突出，實際上卻是品牌最好拿捏的代言人。
對於這類叔叔，品牌只需給出半命題，剩下的交給他們自己發揮就好。
04.
權威系，
優雅永不過時
原本小馬總結到這裡就想收尾的，但無意之中刷到了這樣一張Daddy級別的活動返圖。
江湖上流傳著這樣一句話：
「所有男人都能成為父親，但只有發憤圖強的性感中年男子可稱為Daddy。」
如果說上面幾位對於大家來說還稱不上是“叔圈天菜”，那麼這兩位一定是該系列中權威級別的人物了。
作為品牌傑尼亞Zegna的全球代言人，麥斯·米科爾森和費翔一直都是時尚界與品牌界的寵兒。
隨手拍的一張路透都自帶電影質感，更別提那些為品牌代言精心準備的造型了。
並且，越老越有韻味也在他們身上很好地體現，被稱為“老紳士氣質”
因此更容易受到具有悠長品牌歷史的、精緻奢華的奢侈品品牌青睞。
不過，如果品牌利用好的話，他們一樣可以“向下相容”（無貶義）
例如瑞士文旅局以麥叔深入人心的食人魔角色《漢尼拔》為靈感，拍攝了一支文旅宣傳片成功出圈。
費翔也曾以節日大使、人文影像共創家的身份為星巴克、小米手機代言。
優雅，實在是優雅。
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總之，隨著當代人審美品味的提高，大眾看待品牌代言人的眼光也變得格外挑剔。
如何找到契合品牌調性的代言人，同時又能充分發揮代言人特質，是品牌代言策略不變的課題。
綜上，叔圈代言人不斷擴容的趨勢或許能為品牌們找到一個全新的解題方法。
接下來，就看品牌方如何決戰叔圈代言之巔了。。。
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