《哪吒之魔童鬧海》以超過155億元的全球票房為2025年的電影市場開了個好頭。
烈火烹油春節檔之後，3月的電影市場逐漸冷清。國家電影專資辦資料顯示，2025年3月全國電影總票房為19.25億元。
圖片來源：國家電影專資辦
春節檔過後沒有法定節假日的3月向來都是票房淡季，影市需要下一個檔期，影院也需要下一部兼具口碑和討論度的電影。
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新片表現不佳
3月全國電影票房較為低迷，很大程度上與新片乏力有關。
今年3月的票房冠軍依然是1月上映的《哪吒之魔童鬧海》，月票房約11.64億元，佔當月總票房六成以上。以1.72億元成為3月票房排名第二的《唐探1900》同樣上映於1月。而《哪吒之魔童鬧海》和《唐探1900》是3月僅有的兩部月票房破億的影片，這兩部電影產出了3月近70%的票房。
《哪吒之魔童鬧海》和《唐探1900》連續3個月佔據票房冠亞軍的位置，或許不應該只用長尾效應來解釋，缺乏能夠吸引觀眾的新片上映是問題的根本。
資料來源：國家電影專資辦、貓眼專業版
據貓眼專業版，在票房前15的影片裡，僅有7部上映於3月。
值得一提的是，3月上映的國產新片質量都並不樂觀，《我會好好的》是其中唯一一部豆瓣評分超過6分的電影。口碑優秀的引進片《還有明天》《初步舉證》，以及獲得本屆奧斯卡最佳動畫長片的《貓貓的奇幻漂流》，受限於文藝片或動畫片的題材，票房也均未超過5000萬。
而根據近年來的趨勢，國產片是票房產出的關鍵，3月國產新片質量如此，無怪乎票房不佳。3月24日至27日，連續4天日票房低於2000萬，3月27日當天甚至跌至1470萬元，成為今年以來日票房最低的一天。
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極限操作，狀況百出
電影市場冷清至此，作為春節檔之後第一個檔期，清明檔自然被寄予救市的厚望。截至發稿，已有10部電影定檔清明節假期。
但在過去的一週裡，清明檔電影可以說是狀況百出，首先是極限撤檔以及定檔。
就在3月28日，由李玉執導，張子楓、張偉麗主演的文藝片《下一個颱風》在舉辦了超前觀影之後突然宣佈撤檔。
不過，任何檔期都有撤檔的先例，尤其是《下一個颱風》在撤檔前預售票房僅有20多萬，在此情況下擇期上映是常規操作。
如果說撤檔尚屬正常，那麼在檔期開始前一週突然定檔，就實在是少見的情況了。
在《下一個颱風》撤檔當天，梁朝偉、段奕宏主演的《獵狐·行動》宣佈將於4月4日上映。這意味著留給《獵狐·行動》的宣傳的時間僅有一週，在毫無預熱的情況下，知曉影片上映資訊的觀眾數量有限，於是即使有梁朝偉、段奕宏加持，這部電影的預售成績也不容樂觀，截至發稿，該片預售票房剛突破120萬元。
警匪題材、陣容強大的《獵狐·行動》取代文藝片《下一個颱風》，的確在一定程度上更有利於檔期票房。但從目前的情況來看，《獵狐·行動》並不具備成為檔期內票房產出主力軍的潛力，而真正具有潛力的電影《向陽·花》面臨更嚴峻的境況。
由馮小剛執導、趙麗穎主演的《向陽·花》早在3月3日就官宣定檔。定檔至今，《向陽·花》的熱度居高不下，電影真正上映前就已貢獻不少熱搜，該片在貓眼和淘票票上的想看人數也一直是清明檔電影的首位。
但在距離清明節假期只剩下一個星期時，大部分清明檔電影已經開啟預售，而《向陽·花》毫無動靜。直到3月31日，《向陽·花》才姍姍來遲啟動預售，但由於影院排片策略在一定程度上依賴預售表現，該片較同期影片晚一週開啟預售的舉動，導致其預售視窗期僅有短短4天。
身為清明檔備受矚目的重點影片，遲遲不開啟預售無疑對整個清明檔大盤產生了影響。不過，從當前的票房趨勢來看，馮小剛與趙麗穎依舊具備票房號召力，《向陽·花》預售票房快速攀升至清明檔第3，截至發稿，影片獲得了25.9% 的排片佔比，在清明首日的排片榜單中位居榜首。
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清明檔新片，值得期待的有哪些？
可以說，一直到馮小剛新片《向陽·花》開啟預售，今年清明檔電影片單才在假期開始前4天正式確定。
在國產電影中，由沙漠導演，張藝興等主演的《不說話的愛》預售票房領跑清明檔。
《不說話的愛》改編自沙漠導演在2021年的綜藝節目《開拍吧》中創作的備受好評的同名短片，電影則講述了聾人小馬和女兒木木雙向守護的故事。
沙漠的電影《我要我們在一起》曾在2021年以2.94億元成為冷門檔期的票房黑馬，在次年重映又取得了超過5500萬元的票房。
有票房成功的先例，新片原作在也曾備受好評，《不說話的愛》的質量或許值得期待。該片上週末在全國部分城市開啟了點映，也已經在4月3日上映，目前，《不說話的愛》在觀眾群體中口碑較好。據貓眼專業版，截至發稿，《不說話的愛》總票房（含預售及點映）已超過2255萬元。
從售票平臺“想看人數”資料來看，馮小剛導演的《向陽·花》是清明檔票房冠軍的種子選手。《向陽·花》關注刑滿釋放的邊緣女性自強、互助的故事，女性題材本就是近來的大熱話題，再加上主演趙麗穎的流量，影片自然不缺熱度。
但正如前文所說，在僅有3天的清明節假期，電影預售視窗期過短可能在一定程度上影響影片票房。此外，一向以男本位視角拍電影的馮小剛此次轉向女性主題敘事，究竟是華麗轉型還是十分違和還有待觀望。況且，馮小剛在2017年的《芳華》之後再無口碑及格的影視作品，不免令人產生“尚能飯否”的擔憂。
肖央等人主演的《陽光照耀青春裡》和梁朝偉、段奕宏等人主演的《獵狐·行動》都是積壓已久的存貨電影。
《陽光照耀青春裡》原名為《逃出青春裡》，曾計劃於2022年上映；《獵狐·行動》則在2019年就已殺青，曾定檔2021年，但在原計劃上映前3天突然撤檔。積壓已久才擇期上映，必然面臨故事和敘事可能落伍的困境，除非這兩部電影真正質量過硬，否則很難在容納了11部電影的3天清明檔中取得好成績。
如果說國產片還可以根據開畫之後的口碑來觀望一下是否能拯救暫時低迷的市場，那麼進口片方面的情況其實更不容樂觀。
清明檔上映的引進電影全是IP改編。其中，《我的世界大電影》改編自全球暢銷的熱門遊戲《我的世界》，由“海王”扮演者傑森·莫瑪等人主演，講述幾位主角透過傳送門誤闖神奇的“方塊世界”，在資深工匠的幫助下開啟一段魔幻探險之旅的故事。公開資料顯示，電子遊戲《我的世界》全球銷量超過3億，電影具有一定粉絲基礎，但加入真人的“魔改”是否會引起遊戲粉絲的反感，可能還由電影對於遊戲元素的融合以及影片本身的質量來決定。
《機動戰士高達：跨時之戰》改編自日本經典動漫IP。“高達”本就不是最熱門的動漫IP，並且本片是“高達”這個IP第一部在中國內地院線上映的劇場版電影，“高達”動漫在中國市場的影響力有限，影片出圈的可能性較小。
此外，清明節片單中還有重映影片《熱烈》以及《破·地獄》。《熱烈》首次上映時間是2023年7月，《破·地獄》首映時間是2024年12月。兩部影片都有較好的口碑，但首映時間和重映時間間隔太短，還不足以積累“情懷粉”。
不過，《熱烈》的主演擁有足夠大的粉絲量，截至發稿，《熱烈》重映預售票房已經是清明檔第4名，這部影片或許具備一定票房潛力。
從目前已定檔的電影來看，雖然清明檔還有很多未知數，但影片數量豐富、型別多元，只要有口碑能夠出眾、出圈的新片，必然能挽救3月以來的頹勢。
2025年的電影行業有一個極其輝煌的開局，希望這個檔期的電影中能出現一匹延續《哪吒之魔童鬧海》熱度的黑馬。
往期回顧
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