作者|James
第77屆奧斯卡頒獎禮於北京時間3月3日舉行，這場因洛杉磯山火推遲的盛會，籠罩在特殊的政治氛圍中。這場白宮易主後的首次奧斯卡典禮，成為好萊塢左翼陣營的集中發聲場。
這也使得奧斯卡的評選和臺上言論，不可避免地出現極化，也趕走了不少隔岸觀火的中國影迷。
在美國本土和全球範圍，奧斯卡的關注度都在急劇下降。在過去十年中，奧斯卡頒獎典禮的觀眾人數下降了 50% 以上。
為了積極求變，奧斯卡正在考慮從合作了幾十年的獨家轉播商迪士尼/ABC那裡，轉移到 Netflix 和其他平臺。儀式流程改變、獎項調整、擁抱流媒體，以及統籌全球轉播權等潛在的變化，會幫助奧斯卡奪回觀眾嗎？
中國人不再關注奧斯卡了
儘管在上世紀及本世紀初，奧斯卡曾經也是國內輿論關注的焦點，而電影頻道也一度直播典禮內容。但不知何時開始，奧斯卡在國內的關注度已經無限趨近於零。
影評人徐元關注到了奧斯卡在中國遭到的冷遇，與此前的熱門討論形成鮮明對比。他認為，除了737萬《沙丘2》觀眾及33萬《魔法壞女巫》影迷，14億中國人似乎與2025年奧斯卡再無關聯。
這種輿論關注度的“板塊漂移”，折射出全球化程序遇阻之下的文化衝擊。
本屆奧斯卡典禮對現屆政府的政策形成全方位回應。在移民政策收緊背景下，《粗野派》與《阿諾拉》不約而同聚焦美國夢的破碎；《五分錢男孩》直指黑人民權運動與DEI政策的淵源；《艾米莉亞·佩雷斯》首度提名跨性別演員；《我仍在此》對巴西黑暗歷史的控訴，與左翼擔心特朗普永久破壞美國民主的恐懼形成微妙互文。《飛黃騰達》直接復刻多年前的那位真人秀主持，更是直接獲得影帝提名（雖然最後沒得獎）。
據奧斯卡主辦方美國電影學院統計，本屆提名影片涉及LGBTQ+、種族平權、移民問題等社會議題的比例高達87%，創歷史新高。這種政治表態的集中爆發，是進步派陣營面對右翼回潮的應激反應，但也無可避免讓中立和旁觀人士退避三舍。
《阿諾拉》最終成為本屆奧斯卡的最大贏家，但這並不是完全沒有爭議的勝利。值得注意的是，領跑13項提名的《艾米莉亞·佩雷斯》因選角爭議及主演歷史言論曝光提前出局，是所謂“取消文化”反噬藝術創作的典型案例。既然好萊塢樹立起了進步主義的牌坊，那麼政治正確就只能堅持，讓藝術表達戴著鐐銬跳舞。
更不用說這幾年來，中國觀眾對所謂好萊塢大片日益處於祛魅的程序中。最近幾年國內院線的票房排行，都不是完全由引進大片佔據主導地位，今年春節更是有《哪吒2》橫空出世。
包括哪吒和《您的聲音》等在內，國內企事業單位寧可安排包場，也要憋出一股勁創造中國人的票房奇蹟，挑戰曾經由好萊塢主導的電影敘事和評價體系。
中國觀眾對奧斯卡的冷眼看待，也折射出全球其他市場類似的反應。當美國不再是先進價值觀的代表，代表美國的文化符號，也同樣會褪去原本的光芒。這直接影響到的，就是奧斯卡在全球傳播所帶來的收入下降。
迪士尼近半世紀獨家合作生變
奧斯卡幾十年來都僅透過迪士尼獨家授權播出。觀眾可以在免費的電影片道ABC，以及流媒體平臺Hulu上看到頒獎儀式。但迪士尼的Disney+、Hulu、ESPN+流媒體使用者並不能算是覆蓋全網，還有更大的群體在Netflix，亞馬遜，還有YouTube等地。
因此，奧斯卡主辦方美國電影學院目前也蠢蠢欲動，可能會更換已經持續半個世紀的獨家授權，尋找迪士尼之外的合作伙伴。
迪士尼和美國電影學院之間的關係，截至目前似乎仍然很牢固。迪士尼的 ABC 已經播出了近 50 年的奧斯卡頒獎典禮，並將至少持續到 2028 年。然而，雙方之間的獨家談判視窗已經到期，卻沒有達成新的協議。
迪士尼不想付出比上一期合同更多的授權費用，它們剛剛同意每年為格萊美獎轉播支付超過 7000 萬美元，把這個典禮的轉播權從CBS挖了過來。儘管格萊美的觀眾人數已經下滑，但迪士尼還是掏了比之前CBS花的更多的授權費。
因此，奧斯卡這邊已經明確表示要試水新的市場。知情人士向彭博社表示，美國電影學院已經與包括 Netflix 在內的新潛在合作伙伴進行了非正式交談，並且也有興趣與他人交談。
在過去十年中，奧斯卡頒獎典禮的觀眾人數下降了 50% 以上。導致奧斯卡電視觀眾人數下降的因素有很多，以下是顯而易見的幾點：
首先，奧斯卡頒獎典禮以及紅毯秀，曾經是普通觀眾可以看到一群名人的唯一場合。現在，他們可以隨時在社交媒體上看到大多數被提名者的個人動態。
其次，正如上面說的一樣，最近的最佳影片得主並不是觀眾公認的好片，這可能受到政治正確等因素的干擾。即使是美國本土觀眾，對於評選獎項可能也缺乏共識。代表右翼、共和黨支持者的文藝作品，目前缺乏一個展示和評選的合適舞臺。
第三，幾十年來奧斯卡頒獎儀式的設定僵化，很多獎項現在的觀眾已經不熟悉，也不認識任何提名者。隔壁的格萊美頒獎典禮，已經是“音樂會中插頒獎”的模式，但電影學院在試圖改變奧斯卡典禮時，遇到了來自好萊塢團體的巨大阻力。
然而，儘管人們對奧斯卡獎的衰落感到不滿，該節目仍然是美國收視率最高的電視轉播之一。去年有近 2000 萬人收看，這是四年來的最高水平。這是除了 11 場足球比賽和一場總統大選辯論之外，所有黃金時段節目中觀眾人數最多的。
流媒體對電影行業的反擊
為了挽救收視率，美國電影學院已經討論了刪除某些獎項類別，併為更受歡迎的電影引入獎項。學院還將允許迪士尼在 Hulu 上播放該節目。
但流媒體這個詞，對於好萊塢電影工業的傳統利益共同體來說，可能說一下都覺得燙嘴。
考慮迪士尼之外的授權方無可厚非，但當對方是Netflix的時候，這還是需要很大的勇氣。因為就在幾年前，Netflix 的電影能不能參評奧斯卡還是有爭議的事情。
對於潛在的奧斯卡版權購買，上個季度使用者數再創新高的Netflix表示，如果它也能使用美國電影學院的素材庫製作更多節目，它才會感興趣購買奧斯卡版權。
歷史上，Netflix 拒絕優先考慮電影院，從而疏遠了許多影迷和學院成員。同樣的，亞馬遜儘管正在影院發行電影，但它仍然是一家科技巨頭，削弱了傳統制片廠的地位，並改變了好萊塢的運作方式。
一個案例是亞馬遜跟007即詹姆斯·邦德 （James Bond）系列電影IP之間的關係變化。
這家電子商務巨頭以 84.5 億美元的價格收購了米高梅 （MGM），收購了邦德電影庫。然而，幾十年來一直製作邦德電影的 Broccoli 家族在收購後，保留了創意控制權。這意味著沒有他們的簽字，就沒有007新電影（以及電視劇）。
Broccolis 不喜歡與亞馬遜合作，這也是自 2021 年以來沒有新的邦德電影的原因之一。Broccolis 也不知道誰應該取代丹尼爾·克雷格，他自 2006 年的《皇家賭場》以來一直扮演邦德。
在一項令好萊塢許多人感到驚訝的公告中，Broccolis 與亞馬遜成立了一家新的合資企業，可以說他們將繼續為未來的邦德獲得分期付款的報酬，但他們已經放棄了創意控制權。
那麼是什麼改變了他們的想法呢？顯而易見的答案是錢。Deadline 雜誌表示這筆交易價值至少 10 億美元，但細節要複雜得多。
也要考慮到，長期擔任邦德製片人的邁克爾·威爾遜已經 80 多歲了，他的繼妹芭芭拉·布蘭科裡將可能改編家族的長期立場。
亞馬遜現在可以拍邦德電影了，想拍幾部都沒問題；而邦德的電視節目似乎也不可避免。這些電影將由華納兄弟的長期高管瓦倫蒂（Courtenay Valenti）管轄，他於 2023 年接管了亞馬遜的電影工作室。
流媒體份額佔 1 月份所有電視收視率的 43%，比一年前躍升了近 7 個百分點。這意味著它將很快超越有線電視和無線電視的份額總和。
YouTube、Netflix 和亞馬遜繼續擴大對其他競爭對手的領先優勢。YouTube 的份額在過去一年中增加了約 2%，而迪士尼在三年內基本持平。
有訊息稱，YouTube 正在準備對其電視應用程式進行類似 Netflix 的重新設計，在主頁上提供來自 Max 和 Paramount+ 等其他流媒體的付費內容。
流媒體已經在播放知名的頒獎典禮了，所以如果獲得奧斯卡，可能只是錦上添花而已。Netflix 播放美國演員工會獎，而亞馬遜播放鄉村音樂學院獎。Netflix聯席CEO薩蘭多斯，也是電影學院的董事會成員。
最後，奧斯卡也正在透過重振全球版權銷售，重新贏得世界其他地區觀眾的注意力。考慮到這一點，已經在全球運營的流媒體具有比以前更大的優勢。
假設Netflix 和亞馬遜購得版權，這可能意味著傳統電視分銷的麻煩。在香港，TVB明珠臺多年來穩定地獨家轉播奧斯卡典禮，這不由得讓人聯想到臺灣的迪士尼、國家地理等付費電影片道，為了給當地Disney+讓路而關閉停播的往事。