【留美學子】第3500期

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為何奧斯卡典禮的吸引力在下降

近年來，奧斯卡頒獎典禮的吸引力持續下降，越來越多的觀眾選擇不再關注這一全球最負盛名的電影獎項。

這一現象的背後，既有電影產業本身的發展變化，也有社會文化、娛樂消費方式的演變。

與此同時，美國的電影院行業正經歷著前所未有的蕭條，流媒體的崛起正在改變觀影習慣，而電影明星的賺錢能力也發生了巨大變化。

奧斯卡頒獎典禮

為何越來越不受歡迎？

1. 觀眾與奧斯卡口味的脫節

近年來，奧斯卡越來越傾向於表彰小眾藝術電影，而不是大眾市場的主流商業電影。例如，2023年的最佳影片《瞬息全宇宙》雖然獲得了一些觀眾的喜愛，但其實驗性的敘事方式並未得到普遍認可。

觀眾希望看到更多自己熟悉和喜愛的電影獲得認可，而不是學院派青睞的藝術電影。這種口味的分裂，使得普通觀眾對奧斯卡越來越沒有共鳴。

2. 政治正確與獎項公信力下降

近年來，奧斯卡的評選標準受到了“政治正確”（Political Correctness）和“多樣性、公平性和包容性”（DEI）要求的影響。

例如，2024年奧斯卡引入了新的多樣性標準，要求最佳影片提名作品必須在演員陣容或幕後團隊中體現種族、性別、性取向等方面的包容性。

這種做法雖然初衷是促進公平，但也被部分觀眾認為是“硬性指標”，削弱了電影藝術本身的評選標準，使奧斯卡獎的公信力受到質疑。

3. 直播收視率持續下降

奧斯卡的直播收視率已經連續多年下降。

2024年的收視率僅為1800萬，而2000年曾高達4600萬。人們的娛樂選擇越來越多，觀看一場漫長的頒獎典禮已不再是主流娛樂方式。許多觀眾更願意透過社交媒體獲取頒獎結果，而不是熬夜觀看整個典禮。

4. 頒獎典禮的冗長與無聊

過去，奧斯卡典禮是觀眾期待的一場娛樂盛宴，明星們的表演、主持人的幽默都讓人期待。

但近年來，典禮變得冗長而缺乏趣味性。過長的頒獎流程、缺乏吸引力的表演節目、重複的獲獎感言，使得許多觀眾在觀看過程中感到乏味。

美國的電影院行業是否蕭條？

1. 票房下滑與影院倒閉潮

根據北美票房統計，2024年北美電影總票房為75億美元，相比疫情前的2019年（114億美元）下降了34%。許多影院經營困難，AMC、Regal等連鎖影院公司均面臨財務壓力，一些小型獨立影院已經倒閉。

2. 觀眾觀影習慣的變化

如今，人們更傾向於在家中觀看電影，尤其是在流媒體平臺上。

訂閱Netflix、Disney+、Amazon Prime Video等平臺的觀眾越來越多，而選擇去電影院的觀眾減少。高昂的電影票價（平均一張電影票15美元以上）也是讓觀眾望而卻步的原因之一。

3. 超級英雄電影的衰落

過去十年，漫威電影宇宙（MCU）和DC電影一直是票房主力，但近年來，這類電影的口碑和票房均出現大幅下滑。例如，2023年上映的《蟻人3》和《驚奇隊長2》票房遠低於預期，顯示觀眾對超級英雄電影的興趣已逐漸減弱。

4. 電影院的生存之道：IMAX與高階體驗

儘管整體票房下滑，但IMAX和杜比影院的觀影體驗仍然受到觀眾青睞。一些影院轉向提供更高階的觀影服務，如更舒適的座椅、餐飲服務、私人包廂等，以吸引高階消費人群。

演員的賺錢能力

比以前多了還是少了？

1. 傳統電影明星的收入下降

過去，好萊塢頂級明星可以憑藉主演一部大片賺取2000萬至3000萬美元，如湯姆·克魯斯、威爾·史密斯、斯嘉麗·約翰遜等。

但如今，電影市場的萎縮導致許多演員的片酬下降。例如，2024年，克里斯·海姆斯沃斯主演的《驚天營救2》片酬僅為1200萬美元，比他在《雷神》系列中的片酬減少了近40%。

2. 流媒體明星的崛起

儘管傳統電影明星的收入下降，但流媒體明星的賺錢能力卻在上升。例如，《魷魚遊戲》的主演李政宰因Netflix的成功，與流媒體簽訂了數千萬美元的長期合作協議。同樣，部分YouTube網紅、TikTok博主透過短影片和直播獲取的收入也遠超傳統演員。

3. 電影明星向商業化發展

如今，許多演員不再單靠電影片酬賺錢，而是透過品牌代言、自創品牌、社交媒體變現等方式增加收入。例如，瑞恩·雷諾茲不僅是演員，還是Aviation Gin和Mint Mobile的投資者，靠商業投資賺取了比電影更高的收入。

網路電影是否衝擊美國電影院市場？

1. 電影院不再是唯一的電影首發平臺

過去，電影通常在影院上映幾個月後才會登陸家庭市場。

但如今，許多電影採取“同步發行”模式，即在影院和流媒體平臺同時上線。例如，華納兄弟的《沙丘2》在影院上映僅30天后就登陸HBO Max。

2. 訂閱流媒體比去影院更划算

訂閱Netflix一個月的費用（約15美元）往往比購買一張電影票更便宜。加上家庭影院裝置的升級，越來越多的觀眾選擇在家觀看新片，而不是去電影院。

3. 原創網路電影的興起

Netflix、Apple TV+、Amazon Prime等流媒體平臺投入大量資金製作原創電影。例如，Netflix出品的《愛爾蘭人》和《羅馬》都獲得了奧斯卡提名，顯示網路電影的質量和影響力正在提升。

4. 影院行業的應對策略

面對流媒體的衝擊，影院採取了一些對策，例如：

提供獨家IMAX版本，讓觀眾在影院體驗更震撼的畫面和音效。

透過折扣、會員計劃等方式吸引觀眾迴流。

電影公司縮短流媒體上線時間，但仍保持影院首映的地位。

簡而言之，奧斯卡頒獎典禮的吸引力下降，影院行業的蕭條，電影明星賺錢模式的轉變，以及流媒體電影的崛起，正共同塑造著美國電影市場的新格局。

未來，電影院仍然會存在，但必須透過提供更高階的觀影體驗來吸引觀眾。而電影明星也需要適應新環境，不再依賴傳統電影片酬，而是透過品牌合作、社交媒體和流媒體平臺拓展收入來源。

電影產業正在經歷一場深刻的變革，未來將更加多元化和碎片化。

第97屆奧斯卡金像獎於2025年3月2日在洛杉磯杜比劇院舉行，

以下是主要獎項的獲獎名單：

最佳影片 (Best Picture)

《阿諾拉》 (Anora)

最佳導演 (Best Director)

肖恩·貝克 (Sean Baker) – 《阿諾拉》

最佳男主角 (Best Actor)

阿德里安·布羅迪 (Adrien Brody) – 《粗野派》 (The Brutalist)

最佳女主角 (Best Actress)

米奇·麥迪森 (Mikey Madison) – 《阿諾拉》

最佳男配角 (Best Supporting Actor)

基南·卡爾金 (Kieran Culkin) – 《真正的痛苦》 (A Real Pain)

最佳女配角 (Best Supporting Actress)

佐伊·索爾達娜 (Zoe Saldaña) – 《艾米莉亞·佩雷斯》 (Emilia Pérez)

最佳原創劇本 (Best Original Screenplay)

肖恩·貝克 (Sean Baker) – 《阿諾拉》

最佳改編劇本 (Best Adapted Screenplay)

詹姆斯·曼高德 (James Mangold) / 傑伊·考克斯 (Jay Cocks) – 《無名小輩》 (A Complete Unknown)

最佳國際影片 (Best International Feature Film)

《我仍在此》 (I'm Still Here) – 巴西

最佳動畫長片 (Best Animated Feature Film)

《貓貓的奇幻漂流》 (Flow)

最佳攝影 (Best Cinematography)

洛爾·克勞利 (Lol Crawley) – 《粗野派》 (The Brutalist)

最佳剪輯 (Best Film Editing)

肖恩·貝克 (Sean Baker) – 《阿諾拉》

最佳視覺效果 (Best Visual Effects)

《沙丘2》 (Dune: Part Two)

最佳音響 (Best Sound)

《沙丘2》 (Dune: Part Two)

最佳藝術指導 (Best Production Design)

內森·克勞利 (Nathan Crowley) / 李·桑多斯 (Lee Sandales) – 《魔法壞女巫》 (Wicked)

最佳服裝設計 (Best Costume Design)

保羅·塔澤威爾 (Paul Tazewell) – 《魔法壞女巫》 (Wicked)

最佳化妝與髮型設計 (Best Makeup and Hairstyling)

勞拉·布朗特 (Laura Blount) / 薩拉·努斯 (Sarah Nuth) / 弗朗西絲·漢農 (Frances Hannon) – 《魔法壞女巫》 (Wicked)

最佳配樂 (Best Original Score)

丹尼爾·布拉姆博格 (Daniel Blumberg) – 《粗野派》 (The Brutalist)

最佳原創歌曲 (Best Original Song)

克萊門特·杜科爾 (Clément Ducol) / 卡米爾 (Camille) / 雅克·歐迪亞 (Jacques Audiard) – 《艾米莉亞·佩雷斯》 (Emilia Pérez)

最佳動畫短片 (Best Animated Short Film)

《柏樹樹蔭下》 (Under the Cypress Tree) – 侯賽因·莫拉耶米 (Houshang Moradi) / 席林·索哈尼 (Shirin Soheili)

最佳真人短片 (Best Live Action Short Film)

《留置權》 (A Lien) – 大衛·卡特勒-克魯茨 (David Cutler-Kreutz) / 薩姆·卡特勒-克魯茨 (Sam Cutler-Kreutz)

最佳紀錄短片 (Best Documentary Short Subject)

《事件》 (Incident) – 比爾·莫里森 (Bill Morrison)

終身成就獎 (Honorary Award)

昆西·瓊斯 (Quincy Jones)

茱莉葉·泰勒 (Juliet Taylor)

此次頒獎典禮由柯南·奧布萊恩 (Conan O'Brien) 首次主持，現場氣氛熱烈。值得一提的是，《阿諾拉》共獲得五項大獎，成為本屆奧斯卡的最大贏家。

此外，保羅·塔澤威爾憑藉《魔法壞女巫》獲得最佳服裝設計獎，成為首位獲得該獎項的黑人設計師。

阿德里安·布羅迪時隔22年再次獲得最佳男主角獎，情緒激動。