盼星星盼月亮，終於可以買春運票回家了！
點開12306出票即售罄……天塌了！
誰懂啊？
當代打工人春運回家，簡直比“助力聞太師回朝”整頓紂王，約戰姬發，要難多了。
01
為什麼這麼說？
《封神第一部》結尾有個彩蛋。
那個憑藉著強悍的神力、戰績和一身忠義的氣節，收穫頗高人氣的聞仲聞太師，強勢迴歸。
但是一想到在外征戰多年，凱旋後還要面對紂王造的一攤子爛賬……
網友就忍不住玩起了抽象——
聞太師打野，開著豪華墨麒麟回到朝歌，結果沒想到家被偷了……
不僅人沒了，連門口石獅子都不見了……
老太師剛推開家門連氣兒都沒喘勻，趕上延遲退休了……
氣得喊話姜子牙，約戰春節檔！
大家不但把聞太師表情包玩壞了，還妥妥演了出：
《霸道太師復仇記 之 這次回國，我要奪回屬於我的一切！》
《封神2前傳 之 回家的誘惑》
更有意思的是，為了早日看到精彩劇情，網友們還掀起了一波“12306助力聞太師早日回朝”趣味梗。
咱就是說，助力場面和我春運搶票回家的氛圍不要太像？
要說唯一的區別，那就是——聞太師確實成！功！了！
《封神第二部：戰火西岐》定檔大年初一，聞太師拿到屬於自己的“回鄉”車票~
是誰羨慕哭了？
本以為故事到這裡就圓滿結束了。
沒想到，最近伊利又續上了！
伊利請到了《封神第二部》“聞太師”扮演者吳興國，在春運搶票開始之際，助力大家回家過年。
哈哈哈笑發財了。
當年“自來水”們發狠了忘情了給太師搶票，助力其早日回朝，今年春運這“回朝梗”真給伊利聯動上了，可謂玩梗玩到家門口。
主打一個——
太好了！是聞太師！我們春節回家有救了！
只要春節能借到力，伊利的“利”也是力
只要回家有神助，《封神》的“神”也是神
02
別的不說，能抓住“聞太師”這一角色，伊利也是夠膽的。
殷商太師聞仲，商朝的英雄人物，封神榜正神中唯一的天尊，在觀眾中人氣爆棚。
在《封神第一部》“回朝”彩蛋中，just小小亮相，就震懾八方。
只能說，網友的熱情不容小覷，封神圈有自己的“霸總”。
伊利抓住“聞太師”角色影響力，請到扮演者吳興國擔任【伊利春節回家大使】，屬實找對人了。
春節檔，大家對電影《封神第二部》和亮相即出圈的“聞太師”期待滿滿。品牌不但接住了網友“助聞太師回朝”的梗，還巧妙地將內容升級到“聞太師助大家回家”的爽點上。
打工人征戰一年，“回家”才是最想完成的年終KPI。伊利玩到大家心趴上了。
同時TVC非常應景地用一首春節神曲《常回家看看》，喚醒DNA裡的洗腦旋律，與春節返鄉的情緒交相呼應。
伊利和聞太師把“順利回家”的祝福，也唱給助力回朝的自來水們聽~
03
一般人玩梗看熱鬧，有心人從梗看門道。
在笑點拉滿的“聞太師回朝梗”裡，伊利切中了流量話題的脈，懂梗，玩梗，接梗，跟大家雙向奔赴。
這次聯動不是簡單的魔性表情包延續，而是——
一個充滿神力，傳遞好運的“回家搭子”
比如【昨日你助我回朝，今朝我助你回家】的主題就充滿“江湖道義，有恩必報”的俠氣，有種和聞太師惺惺相惜、並肩作戰的魔幻體感。
網友：燃起來了！
再看TVC更有一種——搖人搖到“神仙”的爽感
春節回家有困難？找太師就對了。
不知道買啥年貨？聞太師把伊利送到家門口；
搶票太難？聞太師爆金幣助力——“千元回家基金”；
回家路上冷？聞太師版眼罩、毛毯保你舒適溫暖；
孩子哭鬧？伊利財神小奶人化身哄娃神器；
擔心行李？有聞太師防走丟行李套——“有聞太師罩著，行李不會被拐跑”；
被加班訊息打擾？用“聞太師坐鎮，加班退散”防加班電腦包；
作為好運滿滿的回家搭子，既深入春節回家場景，切實解決需求和難題，更化身福星，處處釋放情緒價值。
而故事到這裡，只是創意的一半。
在“聞太師釋放神力助力大家順利回家”的神話式敘事的背後，實際上是——
【伊利品牌力】的盡數顯現
TVC內容一轉，那些“聞太師助力”，是伊利品牌的美好福利；
那些“轉發聞太師得好運”，是伊利品牌的好運傳遞。
無論是回家、送禮，還是聚會吃飯……每一個春節過年的場景中都能看到伊利產品的身影和陪伴，搭哪都合適。
最後聞太師還送出了“萬事如伊，大吉大利”的伊利諧音祝福語，邀請大家參與轉發贏“伊利春節回家大禮包”活動。
除了有十分誘人的千元京東卡，還有百搭的伊利產品和聞太師同款爆火周邊。
連《封神第二部》的鄧嬋玉飾演者那爾那茜都在和boss求團隊福利：
從創意TVC到定製周邊，再到線上消費者互動，伊利把聞太師塑造成了“春節好運錦鯉”。瞄準春節營銷痛點，撬動話題傳播破圈，將真實可感的品牌好運和福氣傳遞了出去。
細看伊利今年春節檔的幾番操作，先聯手賈冰、李現推出春節“喜劇片”，讓產品以擬人化的形象滲透春節不同場景，打出“百搭伊利”的購買心智；
同時深入渠道，和京東聯手推出“過年搭子選伊利，一起下單贏免單”活動，將伊利的“購物搭子”角色植入使用者消費習慣；
再以十級接梗實力借勢春運和春節熱點，化身“情緒搭子”聞太師，助力大家解決春節回家的煩惱。
品牌真正做到“將春節和伊利搭在一起”，也“將伊利和消費者搭在一起”。在春節消費大節點，層層遞進，夯實伊利作為【百搭品牌年貨】的消費認知，也打透了伊利【生活百搭】的使用者心智，讓品牌成為春節過年真正的【神仙好運搭子】。
04
看到這裡，不知道大家有沒有一種感覺？
伊利變了！變得越來越會玩了。
將網友玩梗轉化為品牌玩梗，於巴黎體育盛會營銷中漂亮出圈，打出話題和聲量。
此次玩梗“聞太師回朝”更是把“接梗營銷”做得更精準深刻。
深度洞察春節節點情緒，借勢電影熱度，連結品牌價值和使用者需求。以幽默討喜的方式，將活潑、鮮活、有人情味的品牌人格打入使用者心智。
同時相較流量明星，品牌也越來越懂得挖掘特色人物。讓戲骨藝術家和社交話題萌生化學反應，打出品牌的大使特色，也打出品牌和內容的鮮活度和感染力。
所謂，順豐不如順手快（不是），造梗不如接梗快
在當下精神狀態都很美麗的社會環境和大眾情緒下，伊利既有挖梗能力，也有玩梗速度。化身古希臘掌管接梗的神，伊利以年輕活力的姿態一次次重新整理大家對品牌的認知，以更具人格魅力的表現和方式，正不斷塑造出更優的營銷解法和品牌突破。
每天中午11點半，不見不散 ▼
你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘
你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方
你說你喜歡風，但是在颳風的時候你卻關上了窗戶
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