“收禮就收腦白金”的唯一心智時代已經過去。
電子年貨流行開來，年輕人開啟賽博送禮，手機桌布、微信紅包（封面）、拜年表情包成為新的過年三件套。
有人提前備好已讀亂回的社交詞，也有人乾脆家都不回；有人春節恐懼症候群，就有人天賦“E”稟社牛局；有人從傳統的世俗人情中逃離，就有人爆改這一屆的“年味”……
如何在七姑八姨的盤問中“逃生”；如何真正enjoy老朋友的重聚；如何在團圓的傳統中settle down，找到自己的過年方式和串門藝術；是當代年輕人正在不斷刷出新番的年味課題。
社媒上風靡的已讀亂回應對親戚
天貓推出#年輕人如何爆改年味#
01.
大林子老閻終於合體
但沒想到是演“過年的我”
這次大林子和老閻合作，算得上2025年的首次線上同框，沒想到首秀就是“回家”，回到平常人家、回到熱騰騰的生活裡去，一種鄰家兄弟的親和感，倆人身體力行地還原了這屆年輕人的過年處境。
期待過年放假的那幾天，永遠比春節真正到來那一刻更令人“心潮澎湃”，一想到走親訪友、迎來送往的親情局演變成內耗場，立馬想從這種喧鬧中撤退，即刻出逃，越遠越好…… 但誰曾想，哪怕是土遁到了南極，大爺二大爺全家上下也能在這“偶遇”，用實力說明——逃避不是辦法，「你大爺還是你大爺」。
一心奔著那份熱熱鬧鬧的歡騰勁回家，回到家裡又覺得年味既不如從前、又不及想象，經由老爸老媽一頓錘鍊，八成就能變回「過年濃人」，彷彿爸媽這代人有使不完的精氣神、用不盡的活力，什麼“年味淡了、儀式感少了”根本不存在，他們才是掌管春節氛圍感的神……
七姑八姨三舅六叔，有時釐清輩分堪比另一種「辦公室政治」。「永遠叫不對的遠方親戚」是過年必修課，結果每年都“掛科”，這時候，家裡的小孩兒哥、小孩兒姐往往語出驚人、反應極快，成為大人眼中的家族新星。
和見了遠房親戚之後的“我”同款表情
老友相見，愛槓又愛比，還嘴硬，每年聚會恨不能提前準備個臺階，等到尷上的時候給自己個臺階下下；甭管混的真好假好，口頭上絕不能“服軟”；如果是發小重聚、同學相逢，彼此什麼心思都跟明鏡兒似的，幸好一起長大的交情允許大家相互“慣著”。
對常年在外的人而言，春節回家和往日回家還是不同，春節時回的家，多是兒時記憶紮根最深的家，像穿越回青春年少的回憶殺。而不管我們幾歲，家裡老人總覺得我們才幾歲，難免把我們當孩子，誤以為連吃香菜蔥蒜的本領都能練就長大…… 只能說這一系列生活情境、精神狀態像極了過年的我們，就連彩蛋裡的那些調皮也像。
大林子的表情
精準演活“又要吃減脂餐的我”
02.
好梗好笑好CP
年味氛圍手拿把掐
當然，“演我的精神狀態”還只是第一步，重要的還是給情緒、給解法、給笑料。
「祥林合體」這對黃金cp一出場，純天然的春晚面孔，兩人一拱手一抱拳， “大過年”的氣氛立馬溢位螢幕，誰又能抗拒這兩張歡喜笑臉送來的吉祥話呢。這麼一看，伊利選人的目光真是“毒辣”。去年這對神仙搭子在喜劇綜藝貢獻的話題熱度，惹無數網友盼望兩人合體，盼望著、盼望著，終於再次同框，還拉上編劇六獸，以小品廣告的敘事先給春節熱個場。
粉絲狂喜的福利
在這點上，伊利堪比熱梗兌現許願池，應了那句，官方玩梗，最為致命，出手就是殺手鐧。誰能想到這位乳業大哥，如今變身8G衝浪選手，玩的比誰都歡。
知道老閻在那段全網叫好的脫口秀中cue過對蹠點的概念，也在片中無縫續梗，且把當時老閻一個人在南極點感受“人生退無可退”的段子，來了一截番外——這回是大林子和他一起，溜到南極去了。
喜綜上老閻聊
過站在南極時的體驗
粉絲調侃倆人
續寫了“婚後生活”
有些橋段，也必須得是這倆人才能演的活，畢竟有時候「死要面子活受罪」的事，只有十幾年的交情才能懂，網友看著也不會有“沒感情硬聊”“沒CP感硬套”的生硬。
另外，知道這屆年輕人愛穿越，一下子帶你穿回1998，復古潮覺醒，就用優酸乳勾起你的年少內啡肽……一秒魂穿80、90的集體記憶，要知道當年優酸乳的廣告，也是青春期女生為了一顆痘痘而煩惱。（品牌和創意團隊真是埋了不少小心思）
1998年的伊利優酸乳廣告
都2025年了
為一顆痘痘而煩惱
依然是青春的“特權”
青春痘和優酸乳
是「伊點也沒變」
倒是變出許多新口味
不同場景的安排，從家庭社交到親友社交，從自家年飯到長輩家聚餐，從逃離春節到迴歸春節，對於我們這代年輕人來說，都是“親切的現實”、又都是“容易被忽略的現實”，看到大林子和老閻調侃奶奶，往奶奶碗裡放折耳根，實際也是我們自己的化身，我們有新的對於老幼、團聚、重逢以及節慶的理解，大林子和老閻便是這代年輕人過年哲學的演繹。
此次伊利「圓夢」“祥林合體”，將這對極具年味氣息的面孔放進生活裡去，實際上也是對「身邊」、對「附近」的重拾。當我們投入到具體的事務中去——貼春聯、做清潔、備年飯、見朋友…… 細節的充實會撫平虛空的焦慮，這對當代人來說，也是在好梗好笑之外更平實更落地的生活解法。
當然，背後也是品牌對營銷時令和熱度話題的敏銳度和承託力，畢竟除了要兜得住公眾情緒、給大家以歡笑，也要在選角上hold住全線乳品，給使用者以價值。這說明大林子和老閻這對搭子本身還得“百搭”，品質有金典、社交安慕希、青春優酸乳、舒化好吸收、萌娃QQ星、人情味臻濃…… 無論哪一款與其同框，都要毫無違和感，倆人天然的鄰家大小哥氣質，讓片子和產品都散發著熱騰騰的生活氣和暖心窩的愉悅感。
03.
群媒共舞，能捧會逗
創意盡頭終歸是產品
有人說伊利年底這波“哪裡過春節，拿禮有伊利”的組合拳簡直是市場部的完勝，創意直指ROI，投放鋪在心巴上；把節慶大使老閻帶到京東直播間，開啟捧哏式的開撩模式；配合社媒發聲及各渠道的活動促銷，一整個歡喜過年的氛圍硬控。同時場景情緒與產品價值緊密掛鉤，打造一幅“過年無處不伊利、伊利所及皆歡樂”的心智圖景，將伊利形象轉化為年味必不可少的快樂因子。
從另一面看，實際也是伊利對“一代有一代的年味態度、一屆有一屆的送禮哲學”的洞悉，就今年CNY的公眾情緒而言，因為年來的早，搓手等放假的心比往年更熱切，對大家一起快樂發瘋的期待感也在攀升，可見伊利是懂幽默的，就算片尾的小彩蛋也不忘抖個包袱，讓你會心一笑。聰明的品牌會把大家逗笑、逗美，還會拿出實實在在的甜頭，讓愉悅感奔現。
說到底，伊利自家的產品線也要抗打，才招架得住四世同堂式的家庭需求結構。“上得廳堂下得廚房”，上到老人，下到萌娃，多垂的SKU都要覆蓋精準，中產有中產的回血劑（金典）、小孩兒哥有小孩兒哥的智多星（QQ星）、濃人有自己的「臻濃」、I人E人都有的社交瓶（安慕希）、乳糖不耐有自己的耐受法（舒化）、青春要自己品酸甜（優酸乳），這麼一看，伊利很難不被當作“懂事的年貨”，周全資訊，全家福式的年貨list給你提前備好。
好笑好玩好逗的創意，因為有能落地的產品兜著，口碑才不會“塌房”。伊利這塊32年的金字招牌，自有挺立的道理。畢竟下一代的送禮哲學，八成還得靠它。
每天中午11點半，不見不散 ▼
你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘
你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方
你說你喜歡風，但是在颳風的時候你卻關上了窗戶
這就是為什麼我會害怕你說你也喜歡廣告
因為你連“廣告狂人”都沒有關注…
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