隨著新茶飲賽道競爭白熱化，品牌代言早已不是單一的流量比拼，而是要在“流量賦能”與“價值共生”間找到平衡——既需短期轉化的熱度，更要具備長期發展的勢能。
近日，當下最受年輕人追捧的奶茶品牌，爺爺不泡茶官宣了一則重磅訊息——舒淇擔任品牌代言人！
素有“鬆弛感天花板”之稱的舒淇，本身就自帶話題度，更何況這還是舒淇首次為奶茶品牌代言，訊息一齣便引發大眾討論關注。
01.
為什麼是舒淇？
兩大強者之間的“雙向奔赴”
常年活躍於高奢大牌活動的舒淇，代言爺爺不泡茶？相信許多人的第一反應是意外。
但往深了看，這場看似意想不到的合作，實則是品牌與代言人在底層價值上的共振。
舒淇這份讓人信服的鬆弛感，並不是憑空而來，其能以這樣的狀態打動人心，更多是透過“靠作品說話”的專業積澱。
而爺爺不泡茶的亮眼表現，同樣是專業積澱支撐的底氣。
截至目前，爺爺不泡茶品牌全國門店已突破2500家，遍佈30多個省市，平均每天新增2.7家門店，行業增速第一。此次主推的荔枝冰釀，更以2024年米釀類奶茶銷量TOP1的成績，熱銷3800萬杯。
這樣的行業規模與市場成績，絕非短期營銷造勢所能達成，而是多年深耕賽道、憑產品實力突圍的必然結果。
雙方此次的“強強聯合”，本身就是一種值得信賴的背書。對消費者而言，當看到舒淇為茶飲品牌代言，也會自然形成一種隱性共識——
這個品牌定然具備行業話語權，從而讓爺爺不泡茶的頭部地位更易深植於消費者心智。
舒淇身上自帶的鬆弛感，精準擊中了當代年輕人“拒絕內耗、做自己”的精神渴求，這也與爺爺不泡茶“解渴、解餓、解emo”的主張形成了呼應。
品牌想做的，是用一杯奶茶讓年輕人獲得輕鬆有趣的體驗，而舒淇所傳遞的，恰好是鬆弛的生活態度。當兩者相遇，“喝杯奶茶放鬆一下”的場景不再抽象，反而讓品牌的情緒陪伴更加可感可觸。
這種合拍還體現於個人質感與品牌理念的貼合。
舒淇常年與頂奢品牌繫結，其所沉澱的質感不僅源於其時尚品味，更在於可優雅可鬆弛的多元魅力，這種特質也與爺爺不泡茶品牌理念深層契合——
一杯融合“非遺孝感米釀”的奶茶，既是承載傳統的匠心之作，也是自帶“笑感”的生活陪伴，其以非遺工藝守住經典，更帶來了“好吃好喝好玩”的輕鬆體驗，成為更多年輕人的“解饞搭子”。
舒淇出道多年，在奶茶代言領域始終保持空白，此次的合作必然能成為天然的話題鉤子。消費者會本能好奇背後的合作原因，爺爺不泡茶則能借勢輸出核心賣點，將首次代言熱度轉化為對產品、品牌的深度認知。
02.
挖掘品類食飲特質
跳出奶茶單一“茶”框架
爺爺不泡茶與舒淇的合作，不止是品牌與代言人的契合，更藏著品類佈局的戰略深意。
爺爺不泡茶首創荔枝冰釀，一經推出便成爆款，2024年銷量更是穩居米釀類奶茶榜首。品牌攜手舒淇，則能進一步鞏固品牌在米釀茶飲賽道的話語權。
此次爺爺不泡茶推出荔枝冰釀系列，分為非遺經典款與開醺限定款，其運用的核心原料孝感非遺米釀，透過非遺工藝展現出獨特的酸甜口感，讓品牌“做年輕人解饞搭子”的理念更加落地。
“上班小確幸”非遺經典款，一杯舒淇同款“笑感奶茶”。非遺孝感米釀經三蒸慢釀，45天發酵出溫潤幽香，並精選廣東潮汕鳳凰單叢清爽回甘，搭配米釀和桂花凍凍帶來的驚喜咀嚼感，讓一方水土的地域風味與文化記憶，在奶茶杯裡和年輕口味碰撞出新體驗。
“下班更盡興”開醺限定款，經典再升級，0.5vol%自然微醺，去茶底，一杯“晚安奶茶”，晚上喝更安心。
更深層的野心，藏在“奶茶不是茶”的核心理念裡。
爺爺不泡茶以融合傳統茶文化與創新工藝為研發邏輯，專注探索食飲相伴的味覺密碼：以牛乳茗茶為基底，碰撞天然花香果香，融入地域特色風味，讓奶茶跳出“茶”的單一框架，成為一種食飲文化。
奶茶不該侷限於“茶”，而應像荔枝冰釀一樣，融入地域風味，承載特定的食飲文化記憶，成為廣義上的食飲文化載體。
在狂人看來，這種既能以創新搭配滿足產品期待，又能以情緒共振接住情緒需求的雙重能力，正是爺爺不泡茶懂年輕人的地方。權威調研機構尚普諮詢集團的調研結果顯示，爺爺不泡茶已成為當下茶飲行業中更受年輕人喜愛的品牌。
03.
特質優先+多元錨點
做年輕人更喜歡的奶茶
回顧爺爺不泡茶的過往代言人，不難發現其此次與舒淇的合作，其實是品牌長期堅持“特質優先+多元錨點”的必然選擇。
春回櫻花系列的葉童，優雅氣質與產品的浪漫氛圍十分貼合；空山梔子系列官宣了李昀銳，其陽光清朗的風格與梔子奶香的清爽高度契合。
爺爺不泡茶的每一次代言選擇，本質是為產品核心特質找到可感知的人格化符號。
葉童的“花季感”錨定春回櫻花的年輕力，李昀銳的“清爽感”對應梔子系列的清甜無負擔。
此外，品牌還借勢代言人拉近與年輕人的距離，以“爺爺不泡茶，葉童、李昀銳來泡茶”這類接地氣的玩梗表達，加深代言人與產品的心智關聯之餘，展現有趣會玩的品牌形象，加碼品牌在年輕人心中的吸引力。
值得一提的是，代言人特質看似多元，卻始終緊扣品牌時尚、年輕化的核心，這既避免了品牌形象碎片化，又能借新鮮感持續吸引消費者，形成難以複製的護城河。
爺爺不泡茶x合肥駱崗風箏節
從另一方面來看，設立多元代言線，亦能幫助品牌精準觸達目標客群。
葉童以國民度打破年齡界限，面向全年齡段消費；李昀銳與Z世代的審美偏好高度重合；舒淇的跨圈層影響力能夠吸引對生活品質有態度的消費者……
“一人一特質一客群”的精準覆蓋，可謂圈層化時代的破局打法，而這背後正依託爺爺不泡茶自身的多元屬性，其始終以抓住年輕人為核心，再借由不同代言人的特質觸達對應圈層，讓不同群體找到專屬共鳴，從而實現從核心客群到多元圈層的自然擴散和高效轉化。
荔枝冰釀明星打卡
結語
據中商產業研究院資料顯示，2024年中國現製茶飲市場規模達3127億元，增速明顯放緩，同質化競爭的持續升級，正倒逼品牌尋找差異化破局點。
而在這樣的市場環境中，爺爺不泡茶透過對年輕群體的不斷滲透成為行業頂流，尤其在00後客群中，其認知度、滿意度、推薦度更是經三方認證的行業領先。
這份對年輕人的吸引力並非偶然，其“代言人+大單品”的模式正是核心支撐——透過代言人將抽象情緒轉化為具象共鳴，借大單品承載不同情緒場景。
在產品趨同、競爭白熱化的當下，這種將產品與情緒深度繫結的做法，也指出了行業存量博弈中的進階方向——對年輕人而言，奶茶作為“情緒幣”的價值愈發凸顯，只有精準捕捉並承載人群細分情緒的品牌，才能贏得年輕人青睞，進而在存量市場中突破同質化困局，構築核心競爭力。
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