@hooli波士頓
北美的小夥伴們
重大訊息！
瑞幸咖啡，
真的要來美國了！
據《金融時報》最新報道，瑞幸計劃於2025年正式登陸美國市場，以“極致價效比”挑戰星巴克、Dunkin’等美式咖啡老牌玩家。是東風壓倒西風，還是再敗而歸？這一次，“中國瑞幸”能否逆風翻盤？
（圖片來自Google，版權歸原作者所有）
瑞幸再次閃亮登場
（圖片來自Google，版權歸原作者所有）
這並非瑞幸第一次在美國“亮相”。
早在2019年，瑞幸就曾赴美上市，轟轟烈烈敲鐘納斯達克。但因財務造假風波，瑞幸迅速被摘牌，經歷了從資本寵兒到信任危機的過山車。然而，這家公司沒有就此沉寂。
2023年，調整後的瑞幸強勢反彈，不僅業績回暖，還完成了一項“歷史級反超”：年收入正式超過星巴克中國，達249億元人民幣（約35億美元）。2024年第二季度，瑞幸收入同比增長35%，利潤達8.71億元人民幣，可謂“回血成功”。
此次重返美國市場，瑞幸顯然是有備而來。除了搭建本地供應鏈，還計劃為美國使用者定製App下單系統，甚至鎖定了“留學生和中國遊客聚集城市”作為優先選址目標，比如紐約。
按照目前透露的策略，瑞幸將以“小而快”為門店模式，主打自提與外送，強調高效率、低價格。
價格戰或將打響
（圖片來自Google，版權歸原作者所有）
截至2024年7月，瑞幸在中國的門店數量已突破20,000家，速度驚人。而品牌在海外的曝光也在持續推進：2023年，瑞幸和NBA休斯頓火箭隊達成合作，並在比賽期間持續投放廣告，為美區品牌認知提前鋪路。
而這一次，瑞幸直接把“低價”寫在了門頭上：2-3美元一杯咖啡！
要知道，根據Coffee Business Intelligence網站的資料顯示：☕️ 2024年美國市場，一杯12盎司拿鐵的平均價是4.60美元；☕️ 星巴克甚至高達5.25美元！
瑞幸瞄準的，正是那些既愛咖啡又精打細算的使用者。透過價效比切入，在星巴克與Dunkin’之間撕開一道口子。但問題也擺在眼前：星巴克在美國的根基極深，不僅門店密佈、服務成熟，還有一批極其忠誠的使用者群體。瑞幸若想撬動這片市場，僅靠“便宜”恐怕遠遠不夠。
（圖片來自Google，版權歸原作者所有）
瑞幸即將進軍美國的訊息在社交媒體上迅速刷屏，特別是中國留學生群體紛紛表示期待：“終於不用靠人肉代購‘生椰拿鐵’了！”、“麻煩先開到波士頓謝謝！”
從“9塊9的快樂”到“快節奏的咖啡文化”，瑞幸代表的也不僅是一個品牌，而是一種熟悉的生活方式。
在高物價，高人工的美國，
瑞幸能否真正實現“平替星巴克”，
還是會重蹈覆轍？這一切，值得我們拭目以待。
-END-
👉撰稿/編輯：雲南小菌子
👉圖片 Google（侵刪）
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