上週日，美國快時尚巨頭Forever 21 六年內第二次申請破產保護，宣佈終止在美國的所有業務，並開始清倉其350多家門店。
目前，公司負債高達15.8億美元。管理層將破產部分歸因於Shein和Temu的低成本，導致Forever 21的價格競爭力削弱。
近年來，全球快時尚行業風雲變幻，而曾經風靡一時的Forever 21也未能倖免。近期，Forever 21在多個國家關閉門店，引發了廣泛關注。這家曾經以低價、潮流設計著稱的品牌，為何逐漸走向衰落？
Forever 21創立於1984年，在21世紀初迅速崛起，憑藉超低價格和緊跟潮流的服飾風靡全球。巔峰時期，該品牌在全球50多個國家擁有超過800家門店，是快時尚行業的佼佼者。然而，隨著消費者需求的變化和電商的崛起，Forever 21的增長開始放緩，甚至陷入財務困境。
Forever 21關店的主要原因有哪些？
電商衝擊：隨著線上購物的普及，越來越多的消費者選擇在網上購買服飾，實體店的客流量大幅減少，Forever 21未能及時調整戰略以適應市場變化。
品牌老化：相較於Zara、H&M等競爭對手，Forever 21的設計創新力不足，且品牌定位過於依賴年輕市場，導致消費者忠誠度下降。
擴張過快：過去幾年，Forever 21在全球範圍內迅速擴張，導致運營成本高企，一旦市場環境變化，資金鍊便受到嚴重影響。
可持續時尚趨勢：近年來，消費者越來越關注環保和可持續發展，快時尚品牌因浪費嚴重、生產模式不環保而備受詬病，Forever 21未能有效應對這一趨勢。
那快時尚品牌的未來在哪裡？Forever 21的困境並非個例，H&M、Zara等快時尚品牌也在調整策略以適應市場。例如，Zara加強線上渠道建設，並推出可持續時尚系列，而H&M則在二手服裝市場和環保面料研發方面發力。
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