扛不住了！又一明星公司破產：負債114億

來自競爭對手的降維打擊。

作者丨黃小貴

唏噓，快時尚巨頭Forever 21又破產了。

3月16日，Forever 21根據美國《破產法》第11章申請破產保護，宣佈終止在美國的所有業務，並開始清算其350多家門店。

目前，Forever 21負債高達15.8億美元（約合人民幣114億元），資產僅有1至5億美元。

早在2019年，Forever 21就曾經營破產，這是第二次申請破產。

這次破產，Forever 21的理由很直接：中國對手太強了——Shein和Temu上海量的低價服裝，捲走了消費者。

現在美國通脹很厲害，什麼都漲價，這些跨境電商平臺，透過T86條款（800美元以下跨境小包裹享受關稅豁免），讓美國消費者還能喘口氣。

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Forever 21於1984年創辦於洛杉磯，創始人人是來自韓國的夫婦張東文和張金淑。

最開始，Forever 21只是一家服裝店，這對夫婦把在韓國看到的設計，模仿過來，賣給在美國的韓國人。誰能想到，美國人也覺得不錯，生意越來越好，第一年收入就有70萬美元。

之後，Forever 21一路擴張，平均每半年開一家店。

2015 年，Forever 21收入達到頂峰，大約為 41 億美元，當時 Forever 21 在全球數800多門店僱用了 43000 多名員工。估值也達到幾十億美元。

老闆娘張金淑是Forever 21崛起過程中的關鍵因素。她親自挑選每一件商品，廣泛選品，每種的但採購量較小，上新很快，以保持新鮮度和緊迫感。這種選品和鋪貨方式，讓顧客不容易撞衫，而且顧客知道，每次上新就得趕緊去挑，因為庫存不多，別人挑走就沒了。

可以看出，張金淑對服裝的天賦驚人，她所踐行的，就是今天Shein非常成熟的小單快反模式。但在幾十年前，她依靠自己這臺“人肉CPU”來完成這一切。

隨著Forever 21在全球市場越來越大，張金淑逐漸退出了銷售決策，產品就像失去了靈魂。而且Forever 21還涉足化妝品和男裝等不熟悉的品類，並開設了積壓大量庫存的大型門店（如紐約第五大道）。店記憶體貨越多，最初吸引顧客的緊迫感和興奮感就越少。

而且隨著電商興起，Forever 21很難和平臺上海量款式和更低的價格競爭。其形勢日益艱難。

另外，Forever 21長期是一家家族企業，雖然引進了職業經理人，但核心決策層始終是張氏夫婦和他們的一對女兒。外部董事的缺席意味著戰略決策不被質疑，因此很難識別公司何時失去了方向。

2019年，Forever 21向美國特拉華地區破產法院申請破產保護，理由是受電商衝擊太大。當時的Forever 21還算一塊相當好的資產。申請破產僅僅四個月之後就被財團收購重組。其中，知名品牌管理公司ABG持股37.5%，商業地產公司西蒙地產（Simon Property Group）持股37.5%，老牌資產管理公司博楓集團（Brookfield）持股25%。

這個財團收購Forever 21，也不是他們多看好零售業，而是怕商場內出現大量空置的零售空間，因為他們手裡持有大量商業地產。在買Forever 21之前，他們同樣接手了申請破產的知名牛仔褲品牌Aéropostale。

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早在2008年，Forever 21就進入中國，開了第一家門店，不在一線城市，而是在蘇州下面的縣級市：常熟。

但僅僅一年，首店就關門了。2011年，Forever 21再次進軍中國市場，先後在北京、上海等多個城市開設了門店。這次迴歸，首店開在了北京王府井的APM商場。這家店很大，佔據臨街多層，每月要支付上百萬元租金。

到2017年，Forever 21在大陸市場共有22家門店，大部分坐落於城市購物核心區，都是佔據多層的大店，店面往往是服裝連鎖店中最大的，甚至由美國設計師團隊專程過來設計。

而從2017年開始，Forever 21陸續關店。2017年底關掉天津及杭州的惟一門店，2018年初關了北京APM店。

在服裝電商狂飆突進的幾年，Forever 21也趕不上趟。相較於其他快時尚品牌，Forever21在天貓旗艦店的銷量僅有其他品牌的1/10。

2019年4月，Forever 21關閉了中國官網和天貓旗艦店等線上渠道，僅剩的門店也陸續關閉。

對於Forever 21第二次敗走中國市場，有業內分析是Forever 21“目標群體年齡段低、款式日常，更容易受到網路雜牌衝擊的原因。加之目標消費者購買力較低，且穿衣風格不穩定等因素，導致品牌無法實現穩定的盈利”。

誰知到了2022年，Forever 21又第三次回到中國市場，6月18日，在江蘇泰州靖江印象城開了1200多平的首店（不是常熟就是靖江，看來很愛江蘇啊）。同時開通了天貓、拼多多、微商城、唯品會等大電商平臺。

據天下網商報道，這次Forever 21迴歸中國市場，選擇了下沉市場，價格也較為親民，集中在70—300元之間。

本次Forever 21申請破產不影響美國以外的門店及電商的銷售不受影響。Forever 21在中國也繼續經營。