菲格羅亞街（

）是貫穿洛杉磯東北部高地公園（

）社群的一條主幹道，在這條熱鬧非凡的街道上，你會發現許多精美的禮品店、供應腰果杏仁牛奶抹茶的咖啡館、墨西哥玉米捲餅攤位、復古傢俱倉庫，以及歷史悠久的保齡球館等等。乍一看，菲格羅亞和57大道（

）拐角處的一家小店與該地區的其他服裝店一樣，出售著精心挑選的時尚女裝。然而，這家小小的精品店，卻不可思議地誕生了一個時尚帝國：Forever 21。

20世紀80年代初，韓國夫婦Do Won Chang和Jin Sook Chang來到了洛杉磯。最初，他們在一家加油站洗碗、理髮、打掃辦公室，以維持生計。據《福布斯》報道，這對夫婦在加油站工作時獲得了靈感——Chang觀察到，一些經常開車來加油的男性，很多都在服裝行業工作，而他們通常開著昂貴的好車。這讓他意識到這可能有商機，因此決定進軍服裝業。

Chang在2016年接受採訪時說：“我當時問那些司機，你們是做什麼工作的？”得到答案後，他開始在一家服裝店打工，以瞭解這個行業。”

在接下來的幾年裡，Chang氏夫婦湊了1.1萬美元，並在1984年開設了一家名為Fashion 21服裝店，這個名字表達了年輕、時尚的理念，目標是向年輕消費者銷售價格低廉的仿冒潮流服飾。他們很快意識到，靠近洛杉磯市中心的服裝批發商是一大優勢，這使他們能夠直接從製造商那裡低價進貨。

值得一提的是，他們打破了服裝行業按季節更替商品的傳統做法，而是更頻繁地推出新產品，緊跟時尚潮流。這一策略使得Fashion 21迅速走紅，第一年的銷售額就達到了70萬美元，而這也主要得益於其低價策略。

這對夫婦迅速利用這一成功，在全景城購物中心（

）開設了分店，隨後又在南加州開設了其他分店。不久後，他們就從從本地批發商那裡採購服裝，轉向了從外國進口價格更低廉的貨源。

Forever 21的成功恰逢一些重要的地緣政治和經濟變化。即中美貿易關係日益繁榮，使得中國成為全球製造業的重要基地。對於像Forever 21這樣的品牌來說，他們可以從中國等成本較低的國家進貨。除此之外，還得益於航運的大幅進步，貨物運輸變得更加高效和便宜，國際物流成本降低。跨國公司可以更快速、更廉價地將商品從製造地運送到全球市場。

這些變化共同促進了服裝行業的全球化，幫助了Forever 21以及其他類似品牌，如西班牙的Zara和瑞典的H&M在全球範圍內迅速擴張並獲得成功。

即使是2008年經濟“大衰退（

）”時期，也沒有阻擋Forever 21的霸主地位。該品牌在那一年開設了大量新店，銷售額節節攀升。Chang氏夫婦的女兒Linda和Esther於次年加入了該品牌，並幫助品牌進入高速發展期。據當時的《洛杉磯時報》報道，Linda在全公司範圍內實施了一項營銷戰略，即在Forever 21官方部落格上釋出顧客的故事、穿搭或評論等內容，同時與時尚博主建立合作關係。幫助推廣產品，以吸引更多的目標顧客。

然而，巨大的規模也讓他們付出了沉重的代價。

Forever 21迅速擴張到許多新市場，通常是佔地數萬平方英尺的多層大型商場。沃頓商學院稱，當其他商店紛紛縮減規模，預測“零售業末日即將來臨”時，Forever 21卻反其道而行之。

這樣的模式最終重創了Forever 21。

2019年9月30日，Forever 21向美國法院提出破產保護申請，並關閉了一些門店。同年，Forever 21宣佈撤出中國市場，並關閉其天貓旗艦店。

首次破產後，該品牌在全球的門店數下降到約500家。

完成債務重組後，該品牌由Simon Property、Brookfield及Authentic組成的財團收購。不過，擺脫破產的Forever 21仍未解決財政困境。

自首次申請破產以來，Forever 21繼續面臨生存壓力，包括客流量下降，以及難以在新興的Temu和Shein等快時尚線上零售商中保持競爭力。

2023年，Forever 21與Shein達成合作，可以看到Forever 21的服裝在中國購物平臺上銷售，以及Shein的服裝在Forever 21的商店裡出售。

儘管如此，這種合作伙伴關係似乎並不足以扭轉Forever 21的命運。Shein比以往任何時候都更受歡迎，而Forever 21仍在與多方面壓力作鬥爭。

近日，多家媒體報道稱，Forever 21正面臨第二次破產。預計破產程式最快將於下月啟動。其運營商Catalyst Brands正準備關閉至少200家店鋪。

包括位於洛杉磯華人區亞凱迪亞的Westfield Santa Anita、西科維納的Plaza West Covina，以及弗雷斯諾（

）、貝克斯菲爾德（

）和棕櫚沙漠（

）的一些Forever 21門店現已掛出了停業清倉打折的招牌。

與此同時，該公司正在尋找買家收購剩餘的門店，但若無合適的買家出現，則可能會將約350家門店清盤。

此外，該品牌還曾捲入各種爭議，包括違反勞動法的指控、指控其支付給韓國工人的工資高於其他族裔工人的訴訟，以及指控其竊取服裝設計的指控等等。