撰稿 Taola | 排版 Kate| 校對 Az
Forever 21是一家時尚平價品牌，深受年輕人喜愛，迅速成為全球知名的快時尚品牌。相信生活在北美的小夥伴中很多人都穿過它家的衣服。
然而，由於面臨激烈的市場競爭和其他挑戰，最近Forever 21再次申請破產，這次該品牌表示計劃關閉其在美國的所有門店。
Forever 21是一家成立於1984年的美國品牌，最初在洛杉磯開設了第一家門店。該品牌以時尚和親民價格的服飾著稱，曾是美國購物中心的常見品牌，吸引了大量青少年消費者。
在 2015 年，Forever 21 達到了巔峰時期，全球擴張進入頂峰，門店和員工數量都達到最高，擁有約 43,000 名員工，門店800多家，銷售額接近 40 億美元。
資訊擷取自Axios.com
2019 年初，Forever 21依然在全球範圍內擴充套件，並保持著較強的市場份額。在北美地區，品牌擁有約354家門店和超過 9,200名員工。
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品牌創始人Chang女士所採取的銷售策略簡單卻富有革命性：她會親自挑選每件商品，採購品類豐富，但每款的數量有限，這樣能夠保持商品的獨特感與購買的緊迫性。
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曾長期擔任 Forever 21 執行副總裁、高階副總裁和董事會成員的 Larry Meyer 對此策略做了清晰的解釋：顧客知道，如果我今天不買這件衣服，下週可能就再也看不到它了，以後也不會以更低的價格買到。
Meyer 還強調，Forever 21保持極低庫存的策略意味著，每位顧客都清楚：“如果我買了這件衣服，另一個女孩就穿不到了。”顧客因此會產生強烈的購買動機，他們明白，必須馬上進店，以非常有吸引力的價格找到屬於自己的獨特商品，否則就可能錯過機會。
Meyer還生動地形容Forever 21的價格：“甚至低於在洛杉磯的代客泊車費用。”
然而隨著快時尚行業競爭的加劇，消費者的購物行為發生了變化，線上購物的興起使得許多實體店的銷量受到影響。
Forever 21 未能及時適應這些變化，導致銷售持續下滑。例如，Forever 21的T恤售價約為10美元，其他平臺則以5美元的價格出售類似商品。
此外，在過度擴張的過程中，Forever 21 積累了大量債務，導致償還困難。門店租金和庫存管理等費用也給品牌帶來了巨大的財務壓力。
疫情的爆發，使得全球零售行業遭遇了前所未有的挑戰，門店關閉和消費者購物需求下降進一步加劇了品牌的困境。
2019年9月29日，Forever 21公司向美國法院申請了破產保護。
在申請破產保護後，Forever 21開始進行重組，藉此機會重新審視自己的運營方式，減輕了部分債務，同時調整了業務結構，確保品牌能繼續運營。
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當時，Forever 21與一家名為 Strategic Growth Brands 的公司達成了協議，這家公司背後由紐約的私募股權公司Ares Management 和 Cerberus Capital Management 控制。
透過這次收購，Forever 21成為了這家新公司的子公司，獲得了他們的財務支援和管理經驗，幫助品牌重新站穩腳跟。品牌關閉了一些表現不好的門店，並將更多的精力放在提升線上銷售，以適應零售市場的快速變化。
2023年左右，Forever 21為了扭轉經營困境，還嘗試了一些新策略，包括與像Shein這樣的新興品牌合作，希望藉此吸引更多顧客、提高銷售。
不過。這個策略並沒有“奏效”，該品牌經營狀況繼續惡化。
根據最新的法庭檔案顯示，現在Forever 21面臨的債務壓力非常巨大，其債務金額甚至達到了公司資產的10倍之多。
2025年3月17日，Forever 21在美國運營的公司主體F21 OpCo LLC在特拉華州申請了破產保護，並計劃以“有序結束”的方式關閉其美國業務。接下來，公司將開啟門店清算銷售。
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首席財務官布拉德·塞爾(Brad Sell)在一份宣告中表示：“儘管我們已嘗試了各種可能的方案，以期為公司的未來找到最好的出路，但由於來自海外快時尚品牌的激烈競爭，我們未能找到一個可持續發展的方向。”
Forever 21表示，他們仍在積極尋找可能的買家，希望能出售整個公司或部分資產。如果能達成交易，品牌的門店仍有可能在最後一刻繼續營業。但目前，公司決定關閉其在美國的全部門店，並啟動清算程式。
Forever 21 走到今天的境地令人唏噓。這家曾經在全球掀起時尚熱潮的品牌，最終還是沒能抵擋住時代變化的衝擊。
從輝煌巔峰到徹底退出美國市場，Forever 21 的故事不僅是快時尚品牌興衰的縮影，也為零售業敲響了適應市場變革的警鐘。
如果附近恰好有Forever 21的門店，也不妨趁著現在的清倉打折，去看看有沒有適合自己的好東西。畢竟品牌即將徹底退出美國市場，這可能是最後一次以非常划算的價格淘到它家的服飾了。
Ref參考文獻：
https://www.forbes.com/sites/richardkestenbaum/2025/03/17/forever-21s-rise-and-fall-the-retail-lessons-behind-its-bankruptcy/
https://apnews.com/article/forever-21-bankruptcy-shein-amazon-temu-0c5e9bac07bf184988475a2b57842e08
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