劉潤:嗯…說說小紅書…和TikTok難民…

作者:劉潤
來源:劉潤(ID:runliu-pub)
1、說說小紅書。和“TikTok”。
2、有點敏感。所以用1-2-3體來寫。剋制自己的表達欲。
3、事情就是那麼個事情。大家都知道了。因為TikTok(美國版抖音)可能被封禁,大量(據說有幾十萬)自稱“美國難民”(TikTok Refugee)的TikTok使用者,湧入甚至連英文介面都不成熟的小紅書。求避難。
4、我開啟小紅書。果然。滿屏的異域風情的“泥嚎”,收穫了無數中國人的瘋狂點贊。
5、那種激動的心情,我在很多中國人辦的“全球峰會”上見過很多次。一個外國嘉賓上臺時,說一句“泥嚎”。臺下中國觀眾就張大了嘴,驚訝得掌聲雷動。他如果再說一句,“我喜歡北京……”,臺下就熱淚盈眶,被看見了。被看見了。“……烤鴨”。然後,鬨堂大笑。賓主盡歡。
6、會說中文,對外國人來說,是一種“超能力”。
7、突然,小紅書來了幾十萬有“超能力”的美國人,用各種美國方言,誇中國。幾億小紅書使用者,被炸場了。
8、但是,這些使用者對被炸懵了的小紅書來說,是天上掉下來的“餡餅”嗎?
9、不一定。說三點。
10、第一點,要看這些美國人,是把小紅書當成“替代品”,還是“抗議牌”。
11、你不讓我用中國的APP,你說會洩露資料隱私?笑不活了。你不讓我用,我偏用。而且要用得更徹底。
12、TikTok出門,就是它的官方的替代品,Lemon8。我偏不用。它的伺服器畢竟在美國。我要走得足夠遠。我就要用伺服器在中國的“Red Note”(小紅書)。
13、我不需要中國的APP到美國來“竊取資料”。我要翻山越嶺啊。爬山涉水啊。我要親自把資料送到中國去。氣死你。
14、但他們真正的社交替代品,不會是小紅書。而會是Instagram,會是Youtube Shorts,會是想來想去又回去的Lemon8。因為那些才是他們的社交。那些軟體上面,才有他們真正的朋友。
15、在那些平臺上說衝浪和滑翔時,才會有人留下專業的評論;在那些平臺上說俚語段子時,才會有人哈哈大笑;在那些平臺上放他們的《射鵰英雄傳》和《上海灘》時,才會有人淚流滿面。
16、小紅書,只是他們偶爾吃的一頓中餐。這頓中餐的選單他都看不懂。但不妨礙,他們在對美國政府抗議的時候,順便說一句“我喜歡北京……烤鴨”,展示一下“超能力”。被歡迎一下,誰不開心呢。
17、小紅書,是“TikTok難民”手裡的“抗議牌”。而不是他們社交的“替代品”。
18、第二點,很快,小紅書就會迎來真正的麻煩。
19、小紅書在中國,必須遵守中國的法律,對內容進行嚴格的審查制度。這是這些美國人,很快會見識到的“超能力”。
20、為什麼那條內容發不出來?為什麼這條內容不見了?從這對習慣了西方社交媒體環境的使用者來說,就像是從開放式辦公室突然進入了有嚴格門禁的大樓——新鮮感過後,在TikTok上“為所欲為”的“難民”們,很快就會懵掉的。
21、我的天啊。原來你是這樣的小紅書。
22、同時,中美的文化衝突,在TikTok上怎麼上演,就會怎麼在小紅書上上演。這是小紅書難以面對的真正難題。
23、處理吧,大量美國使用者可能會潮水一樣地離開小紅書。就像他們潮水一樣地來。這和韓國人湧向上海街頭不同。上海街頭,是消費場。小紅書,是輿論場。
24、不處理吧,那麼小紅書會面臨監管的巨大壓力,甚至處罰。英文版的美國封禁TikTok的戲碼,可能會變成中文版的中國封禁小紅書。
25、小紅書的頭,現在一定很疼。右邊是為狂熱的流量而頭疼。左邊是為即將到來的更瘋狂的壓力而頭疼。
26、那怎麼辦呢?看第三點。
27、第三點,選擇性地留下那些想賺錢的美國人。
28、不少美國人很快會意識到,一個外國人(尤其是美國人)才可能具備的,在中國社交APP上的流量密碼:1)說1句中文;2)誇2句中國;3)罵3句美國。
29、他們中不少,會快速適應中國的社交環境。把自己真正社交平臺,留在美國。然後同時,把小紅書當成自己的“商業化陣地”。
30、這也是潮水褪去後,一個不錯的結果。但這真的是小紅書想要的嗎?這真的是,小紅書心目中的“出海”嗎?
31、最後。還是要以最大的熱情,歡迎TikTok難民。
32、How are you? Fine. Thank you. And you?
THE END
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