來源：廣告文案圈（ID：copyquan）

還沒到婦女節，就刷到翻車海報了。。。

說是有一家商場，以哪吒電影為靈感po出了兩張婦女節海報。

可以看出，商場本來是想借個熱點，沒想到發出來全是雷點。。。

首先，對婦女節的稱呼就踩雷。

女性們已經努力為“婦女”兩個字正名了兩年之久了，每年婦女節還總有一些人不願稱其原本的名字——國際勞動婦女節、三八節、三八婦女節、婦女節。

反而要用“女神節”“女王節”“女生節”這種不倫不類的名稱，沒有對女性節日的基本認可和尊重。

其次，雖然是女性的節日，文案卻忽略了女性本身。

以“英雄”和“媽媽”之類充滿道德奉獻的帽子，遮住了屬於女性自己的鮮活和自由，甚至看不到屬於自己的名字。

最後，還比較惹人反感的是這兩張海報的濃濃的AI感，顯得廉價且敷衍。

可以說，女性意識覺醒走到了今天，每年婦女節都是一場巨大的女性營銷的比拼。

對於品牌來說，寧願不做宣傳，也不能狂踩雷點。

明天就是婦女節了。

不如跟著狂人梳理一下當下婦女節真正受歡迎的好宣傳和好文案——

01.

為「婦女」正名

就像開頭所言，近幾年女性覺醒的一大現象，就是為“婦女”和“三八婦女節”正名。

從女性歷史的角度，打破之前對“三八”的汙名化和對“婦女”兩個字的負面形象解讀。

真正看到並且讓大家知道，“三八婦女節”是女性先輩們用血汗和力量拼出來的榮譽，是不可輕易被替代的——

 -01- 

女王節、女神節、女生節

把婦女節還給3月8號

因為「婦女」沒有平替

 -02- 

今天，本來就不需要被定義

就如同女性不需要被定義

她們本就等於半個世界

而理解創造了更好的世界

 -03- 

當女性稱呼自己為“婦女”

力量便不假外求

或是從文字上創造巧思，向女性傳遞美好與力量。

一名女性設計師@XXL加加大，對被汙名化的38重新做了有力量的符號化設計：

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3+8=強

@XXL加加大

從女性的詞彙裡看到美好意義：

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“姥”是傳承遠古基因的女性

“媽”是敢於馳騁奮戰的女性

“婦”是能夠推翻大山的女性

“姐”是生來就是燈塔的女性

“妹”是奮力奔向未來的女性

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女

姐妹

好好吃飯

好好生活

婦女節快樂

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先有妳們，再有我們。

LADIES FIRST.

THEN，

EVERYONE ELSE.

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 -09- 

屬於女性的獨有的例假，一度被看作羞於啟齒的事情。

而女性覺醒的另一個表現就是讓其在社會認知層面迴歸為像吃飯喝水一樣的正常生理現象，同時看見女性為這種特有的生理現象下而承受的痛苦。

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每種汙漬都是運動的一部分Every Stain Should Be Part of The Game

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商場的女廁所多一點

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女裝的口袋再大一點

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例假真的是個假

薇爾，用姨媽巾的造型拼成了一個“婦”字：

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祝我們的需求

不再隱形

相應的還有侵犯女性身心的賣卵亂象——

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是紅妝亦是武裝

年齡歧視——

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任何時候要羞恥的不是你

支援女性捍衛女性的權利——

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做對事，愛對人。

03.

打破外界角色定義

從古自今，社會給女性太多定義，多到失去了自己。而女性真正想要的，只是一個處於“人”該有的權利和自由。

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做一個好愛人

做一個好妻子

做一個好母親

做一個好女人

你自己

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女人就是女人

不要壓制也無須拔高

廣闊的世界

應當有舒展的女性

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她不是唯一，而是之一。她是women，更是我們。

中國國家地理用自然比喻女性的美好：

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她，不一樣

溫柔、優雅、率真、堅韌、果決、鏗鏘、颯爽

她，萬眾風情、剛柔並濟

她，是她的樣子

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不必祝她開花，不必教會她愛，

她不必勇敢，不必慷慨，不必乖。

祝她鼎沸好了，祝她有留白，

祝她把世俗的目光，一裁再裁。

祝她在人生海海，

盡興，開懷。

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你有孩子，真好

你把自己當孩子

真好

你怎樣，都很好

04.

打破社會的性別偏見

三八婦女節雖然是女性的節日，但經常會激起一些關於性別的話題。

或是鼓勵女性跳出社會對性別的偏見，或是在男性和女性中尋找平權。

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女人要溫柔？不對，是人要溫柔

男人要堅強？不對，是人要堅強

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玩具沒有性別，快樂也是

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花是開給所有人看的。浪漫之心，無分性別。

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力量、汗水和獅子同樣也屬於女性溫柔、細膩和玫瑰同樣也屬於男性你可以是獅子也可以是玫瑰性別不是邊界線，偏見才是

我們不會停止吶喊

直到喚醒每個人心中的獅子

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她必須學會競爭…

不是以女人的身份，

而是以人的身份。

來源：@生如夏花

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恭喜，是個女孩！

05.

自我取悅與解放

如今營銷的風向逐漸轉向“悅己經濟”，不再只談女性的美麗、溫柔與奉獻，而是強調自我感受、自由表達和個性覺醒。

站在一個平等的人的立場，女性不需要取悅別人，而是要做快樂自由的自己。

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NO BODY IS NOBODY

沒有一種身材,是微不足道的。

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我的慾望無需得到任何人的批准。

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我的漂亮

今天只獻給自己

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別管!

我要擁抱

我的荒唐和古怪

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我來了

就是春天來了

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重點不是胖點還是瘦點

而是對自己好點

06.

關注內在力量

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問我多少歲，

不如問我走過多少風雨和山水。

——《女人30+》

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你看過的風景

都是你的化妝品

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買包解決不了的問題

揹包試試

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女人心

海底定海神針

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我生來就是高山而非溪流

我欲於群峰之巔俯視平庸的溝壑

我生來就是人傑而非草木

我站在偉人之肩蔑視卑微的懦夫

來源：小紅書@我指了那個籤吶

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她具備鋼鐵般的意志

又不減溫婉善良

你不得不相信

蝴蝶與坦克可以

並存於一個女人身上

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作為一個婦女，她既不依附某一個人——自己的丈夫，也不依附在道德上結合在一起的小單位——家庭，更不從屬於榨取剩餘價值的資本和統治階級的剝削。

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「她」沒在等騎士

她在尋一把利劍

 -50- 

一個女性成長要歷經多少風暴，

做自己才不是一句簡單的口號。

總之，在女性意識覺醒之下，女性的營銷已經有了巨大的進步，並且還在不斷地前進著。

女性們不接受來自所謂世俗的綁架，也不需要“女神”一般的取悅和標榜，女性營銷回歸於女性本真——關於一個人的平等的權利、自由和力量。

那些打著讓女性洗衣洗碗的刻板印象的品牌和營銷，睜眼看看吧。

不求始終能與最先鋒的女性思潮並肩，但對女性意識的認知總不能落後於一般的商超吧：