先看影片
《哪吒2》爆火，好像全世界都吻了上來。
有商家甚至已經把婦女節營銷物料拿了出來，想借電影裡的女性角色營造節日氛圍、活躍一下商場客流，但狂人看著總覺得哪裡不太對。
該商場內鋪設的海報是這樣的：
海報上明晃晃四個大字
“哪吒媽媽”
就已經觸碰到當前
女性營銷的大忌
。
首先，用角色的社會身份代替人物原本的名字，遮蔽了這一角色的主體身份。
雖然在電影中，殷夫人承擔著母親、妻子、女將軍等多重社會身份，但作為一位獨立的女性個體，她首先應該是她自己。
尤其是在婦女節這個以全體女性為主要目標受眾的營銷節點，突出女性的主體性本該是營銷表達的關鍵所在，而這張海報文案卻用殷夫人的社會身份遮蓋了角色的主體身份，此舉實屬本末倒置。
其次，女性營銷切忌為女性貼上單一、刻板的標籤，“哪吒媽媽”是將女性的社會地位狹隘化的一種表達。
此前，藍月亮的海報就曾因為在產品文案上的一句“媽媽您先用”引起了眾多網友的不滿。
很多人表示，
家務不一定非要是媽媽來做
，為什麼一個
家務勞動型產品
一定是
媽媽先用
呢？
而殷夫人難道就只能“母憑子貴”，因為培養出了哪吒、或是由於影視作品中主角哪吒的熱度更高，就將殷夫人的身份圈定在“哪吒媽媽”這一種身份之上了嗎？
因此可以看出，無論是“哪吒媽媽”還是“媽媽您先用”，暴露出的是設計者將傳統母職視作女性主要社會地位的一種守舊觀念。
同時，海報文案前後還存在著明顯的邏輯矛盾點。
前面用“做自己的英雄”鼓勵女性成為自己生活中的主角，將傳播意圖聚焦在展現女性內在力量、實現自我價值的方向上。
緊接著下文就用“哪吒媽媽”這一稱呼，把剛剛建立起的“鼓勵女性自我實現”的立場推翻，忽視殷夫人的主體身份不說還明顯窄化了角色的社會地位，完全與上文的邏輯背道而馳。
此外，海報上呈現的
電影人物形象還疑似使用了AI
，又給這幅海報的
觀感
以及
幕後製作的用心程度
扣了不少分。
從評論區的網友互動來看，大家的雷點也基本上與狂人說的一致。
與此同時，由於海報明顯與《哪吒2》電影相關，也極易被不明真相的人誤認為海報文案代表了電影官方的立場，差點讓官方背了婦女節營銷翻車的黑鍋。
值得一提的是，一部分網友還表現出對“女神節”一詞的不滿，深究下來這也屬於一種對“婦女”稱呼的矮化與歧視。
國際勞動婦女節
，全稱是
“聯合國婦女權益和國際和平日”
，起源於二十世紀初的工人運動和女性權益鬥爭，旨在
紀念婦女爭取平等權利的鬥爭
，並繼續推動
性別平等、婦女權益
和
婦女在社會各領域的參與
。
而“婦女”在《現代漢語詞典》中的定義是“成年女子的通稱”，單論“女者”指未婚女子，“婦者”指已婚女子，所以“婦女”一詞泛指女性。
但由於社會輿論和傳統道德規範的影響，“婦女”逐漸汙名化成了因婚姻、子女而困守於家庭的代名詞。
因此很多商家為了美化女性形象，又給三八婦女節賦予了多個看似富有情感色彩、頗具親和力外表的包裝詞，如“女神節”“女王節”“女生節”等。
越來越偏離了“婦女節”原本的節日內涵，同時更深化了“婦女”一詞在大眾心目中的汙名化定義，所以很多女性反感用其他名詞代替“婦女節”也在情理之中。
▼
說到這，狂人就要搬出一組女性營銷的正面案例，看看這些打破女性固有印象的神反轉文案到底是怎麼做的：
01
SHE BELONGS IN THE KITCHEN
她屬於廚房
BECAUSE SHE'S A DIETICIAN
因為她是一位營養學家
02
THE KIDS ARE HER JOB
孩子是她的工作
BECAUSE SHE’S A PAEDIATRICIAN
因為她是一位兒科醫生
03
SHE ONLY CARES ABOUT YOUR MONEY
她只在乎你的錢
BECAUSE SHE’S AN ACCOUNTANT
因為她是一位會計
04
SHE ALWAYS OVERTHINKS EVERYTHING
她總是考慮太多
BECAUSE SHE'S AN ENGINEER
因為她是一位工程師
05
SHE LIKES TO ARGUE
她喜歡爭吵
BECAUSE SHE’S A LAWYER
因為她是一位律師
06
SHE WANTS TO FIX YOU
她想要治治你
BECAUSE SHE'S A GP
因為她是一位家庭醫生
07
SHE TALKS A LOT
她話很多
BECAUSE SHE'S A PROFESSOR
因為她是一位教授
08
SHE ALWXAYS NEEDS HER SPACE
她總是需要屬於自己的空間
BECAUSE SHE'S AN ARCHITECT
因為她是一位設計師
這組海報文案先是找到“社會對女性的固有認知”，調動受眾的情緒點，再用“女性職業身份”打破預期，以此擊碎“社會對女性的刻板印象”。
同時，在視覺設計上將容易引起受眾情緒波動的“反面”文案作突出強調，提高反轉效果的情緒閾值，加深受眾意料之外的心理感受。
每張海報中的女性形象也不是用甜美微笑取悅他人的傳統男凝視角，而是一種彰顯自信、專業和強大的女性力量感。
所以，對比之下，女性營銷的立意已經高下立判了。
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