徐豔林，江西德興人，百果園集團總裁。胡潤2019年度中國產業領袖大獎人物，中國最具影響力的30位商界女性（2020），廣東省連鎖經營協會副會長，中國女企業家協會理事，第十一屆“深圳十大傑出女企業家”。
徐豔林早年從事教育工作，在江西擔任中學英語教師12年。2002年，她放棄穩定職業，南下深圳加入丈夫餘惠勇創立的百果園，從基層行政文員做起，歷經門店運營、採購、配送等多個崗位歷練。2006年，原總經理離職，她臨危受命接任總經理一職，面對公司連年虧損，她果斷推行成本管控，縮減冗餘人員，最佳化倉儲佈局，僅一年便實現扭虧為盈。
她提出的“十六字訣”——“情感商品”、“計劃經營”、“動態銷管”和“鮮度比拼”，成為百果園成功開啟水果連鎖經營的關鍵。
在徐豔林的帶領下，百果園從一家區域性水果店發展為全國性連鎖巨頭。她創新提出“無條件退款”政策，建立行業首個“四度一味一安全”果品標準體系，並推動線上線下一體化運營。百果園於2023年登陸港股（2411.HK），成為中國“水果零售第一股”。
目前，百果園已在全國170多個城市開設了5000家門店，佈局了29個倉儲配送中心，並與全球800多個特約合作基地建立了緊密合作關係。
徐豔林的商業成就不僅體現在企業的快速發展上，她還積極參與社會公益事業，推動產業扶貧。
在徐豔林看來，家庭是一個人避風的港灣，她倡導“家文化”管理，鼓勵員工分出精力去把家庭照顧好，百果園提倡身體好、家庭好、事業好的“三好人生”。