奢侈品行業在2024年遭遇有史以來最大的潰敗，自2008年以來，推動整個行業爆炸式增長的中國市場農曆年之後消費氣氛急轉直下。
由於歐洲奢侈品在中國市場一直以30%的溢價銷售產品，中國市場不但推動整個行業規模急速膨脹，更是整個奢侈品行業的利潤源泉。
高額的中國市場利潤則進一步推動奢侈品行業大舉投資，其中包括不斷高漲的銷售和營銷費用，以及為營銷服務的所謂“本地化製造”。
自2019年以來，這一趨勢更加放大，頭部奢侈品品牌的員工數幾乎增加30-50%，如果疊加通脹，巨大的成本令該行業不得不大幅提價以對沖成本維護盈利能力。
但在中國市場崩盤之後，即使Hermes愛馬仕這樣在上半年收入大漲15%的品牌，盈利能力也大幅降低200個基點，而LVMH SE路威酩軒收入在有機增長2%的背景下，淨利潤大跌14%，至於Gucci這樣的品牌在收入上半年下滑18%的情況下，營業利潤狂跌44%，盈利表現甚至不如Crocs洞洞鞋這樣的大眾品牌。
因此奢侈品行業的崩盤，並非體現在收入上，而是盈利和整個商業模式的崩盤。
習慣高舉高打的奢侈品行業以往的高成本商業模式難以持續，羞於但成本和控制的該行業在10月終於由Kering SA開雲家族François-Henri Pinault率先、公開喊出成本控制。
隨後，大量的行業高管步其後塵，開展批評和自我批評。
2024年，是整個奢侈品行業開展批評和自我批評範圍和聲量最大的一年。
不過，2025年新年伊始，奢侈品行業慣性的漲價策略仍在繼續。
儘管奢侈品行業經歷了一年的批評，並檢討價格並非奢侈的唯一屬性，但過去20年該行業維持高增長、高利潤的最大利器仍在被使用，這意味著該行業，至少是主要玩家，仍然認為這一商業模式可以work，並不過時。
但，最終的結局，唯有市場來解答。
在回望2024年奢侈品市場的同時，我們將對新的一年奢侈品市場，尤其是中國奢侈品市場與大家一起交流、探討。
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