美國施壓印度，要求全面開放電商市場；美國三大零售巨頭CEO齊赴白宮，商討關稅影響丨GoingGlobal

「Going Global 出海週報」是創業邦推出的出海系列欄目，旨在為出海領域的創業者和投資人精選出海大事件、海外大公司、投融資訊息，本篇為欄目第283篇報道。

整理丨趙曉曉

本週（2024.04.21-2025.04.27）出海大事件包括：TikTok削弱美國高管權力，將電商業務進一步集中於中國管理層；越南工貿部擬向Temu、SHEIN等平臺發放運營許可證；SHEIN澳洲年銷售額突破10億澳元；TikTok Shop計劃進軍日本；螞蟻擬斥資28.1億港元，要約收購香港券商耀才證券；字節跳動據報考慮在巴西建設大型資料中心；京東物流連開韓國仁川、利川兩大海外倉；日版“大眾點評”Tabelog登陸微信小程式；特朗普會見沃爾瑪、塔吉特等零售商討論關稅；美國施壓印度，要求全面開放電商市場以達成貿易協議等。

出海四小龍

TikTok削弱美國高管權力，將電商業務進一步集中於中國管理層

據報道，TikTok Shop美國業務負責人Nico Le Bourgeois將被納入木青的管理之下， Le Bourgeois還將繼續負責與美國本地商家的合作事務，但要向木青彙報。

木青此前是抖音電商副總裁，最近接管了TikTok美國電商的多個核心團隊，包括創作者合作和代理商關係團隊，如今還將全面接管美國運營。Le Bourgeois於2023年加入TikTok，最初他與前Meta高管Marni Levine共同負責美國業務，但Levine去年已離職。

這一架構調整是TikTok美國電商團隊近期一系列權力重組中的最新進展，Le Bourgeois的權力在逐漸邊緣化。除了木青，TikTok美國電商業務的管理層還有產品副總裁徐璐冉，以及全球電商高階副總裁周盛。

TikTok美國電商團隊頻繁的人事調整，部分原因是高層對該市場的表現感到不滿。康澤宇曾在今年2月的全員大會上，點名批評美國市場“表現不佳”。本月早些時候，TikTok裁撤了負責電商平臺安全與治理的美國員工，並對全球治理與使用者體驗團隊進行了重組。

TikTok在美國的未來仍不明朗。根據2024年透過的一項法律，母公司字節跳動必須剝離其在美TikTok業務，否則可能面臨封禁。TikTok曾表示與美國政府有溝通，但相關談判已捲入更大範圍的中美貿易爭端中。

越南工貿部擬向Temu、SHEIN等平臺發放運營許可證

近日，越南工貿部在胡志明市召開會議，聚焦國內市場發展及消費需求刺激戰略。會上，越南國內市場監督發展局局長陳友靈透露，工貿部正在審查並計劃向Temu、SHEIN等外國電商平臺頒發在越運營許可證。

陳友靈建議，政府應出臺激勵生產經營的政策，例如提供優惠貸款、減免稅收等。同時還應推動越南本地產品的消費，並加強消費者權益保護。他還指出，應採取措施擴大本國產品在各大電商平臺上的線上曝光度。

根據Metric.vn公佈的資料，2025年第一季度，越南電商市場總銷售額達到了100多億越南盾（約38萬美元），同比增長42.29%。若當前消費水平持續，今年全年銷售額有望突破400萬億越南盾（摺合約154.2億美元），凸顯出越南市場巨大的消費潛力。

SHEIN澳洲年銷售額突破10億澳元

根據SHEIN在澳洲註冊的本地公司提交給澳洲證券與投資委員會（ASIC）的最新檔案，其在澳大利亞的年度總銷售額約增長了20%，首次突破10億澳元大關，達到12.2億澳元。

另外，SHEIN在澳洲的年度利潤也增長了30%，從2023年的1064萬澳元提升至1516萬澳元。據瞭解，Shein於2022年正式進入澳洲市場。這些增長都是在“ 最低限度”規則（允許價值低於800美元的包裹免稅進入美國）取消之前。

SHEIN的快速增長還是反應出了其在澳洲的增長空間。澳洲時尚協會CEO表示，SHEIN在短短三年內就在澳洲實現超過10億澳元的年銷售額，對本地280億澳元的時尚產業構成嚴峻挑戰。

TikTok Shop計劃進軍日本

據報道，TikTok即將於未來幾個月進軍日本市場。根據參與營運的訊息人士說法，TikTok準備近期在日本招募賣家。

這是TikTok Shop在美國危機壓力下，積極拓展新市場的表現。TikTok Shop美國市場銷售額近期出現下滑。資料顯示，4月第二週GMV降至1.974億美元，較3月底的2.908億美元明顯下降。

歐洲是TikTok Shop重要市場之一，繼3月在法國和德國之後，本月也在義大利推出TikTok Shop。TikTok Shop也在進軍拉美市場，其巴西站點將於5月8日正式運營。

速賣通啟動"50城產業帶出海計劃"

近日，速賣通推出"50城產業帶出海計劃"，覆蓋浙江、廣東、福建、湖北等全國產業帶城市。新商入駐可一鍵貨通阿里國際站、Lazada等平臺，享"POP+託管"雙軌運營支援，靈活匹配標品與非標品出海需求。

去年，速賣通啟動“百億補貼計劃”，過去一年，有95%的合作品牌躍升至年銷“百萬美元俱樂部”，今年3月，宇樹科技以POP模式入駐了速賣通。今年速賣通還計劃幫助1000個新品牌實現百萬美元的突破。速賣通還發布了2025年品牌出海十大機會類目，包括智慧機器人、儲能電池、VR眼鏡、IP玩具、滑板車等。

出海四小龍里，速賣通是最先挑戰亞馬遜價格帶的。一位瞭解速賣通百億補貼專案的人說，速賣通未來想做一個精選平臺，去挖掘一些能提供高價值商品的品牌。現在平臺正從單價比較高的、重大件的貴貨上向高價帶商品發展。

大公司

螞蟻擬斥資28.1億港元，要約收購香港券商耀才證券

耀才證券顯示，上海雲進資訊科技有限公司透過旗下子公司螞蟻財富，以每股3.28港元的價格向耀才證券發起要約收購，上海雲進同時是網際網路理財平臺螞蟻財富的股東。

耀才證券成立於1995年，並於2010年在香港聯交所上市。根據耀才證券公告顯示，買賣雙方在近日已簽訂協議，交易股份約8.58億股，佔已發行股份總數的約50.55%，總現金代價為28.14億港元，並支付了10%的按金。如果收購完成，這塊香港券商牌照也將成為螞蟻集團獲得的首塊證券牌照。

有分析相信，馬雲與內地當局的關係已大為改善，由過去的強力監管轉向更加平衡的關係。馬雲旗下公司在港業務早已遍及保險、銀行及證券，包括雲鋒金融、萬通保險、螞蟻銀行，以及網際網路券商長橋證券等。

字節跳動據報考慮在巴西建設大型資料中心

據報道，字節跳動正與巴西可再生能源生產商Casa dos Ventos商討合作，在塞阿拉州的佩森港口綜合體建設一座大型資料中心。

一名知情人士說，雙方初期談判的重點是為資料中心提供300兆瓦（MW）的發電量，第二階段可能拓展至900兆瓦。該專案的總用電量需求可能接近1吉瓦。報道沒有披露上述專案的總資金額。

佩森被認為是巴西資料中心的理想選址，因為附近有海底電纜登陸站，而且該地區可再生能源發電集中。如果這一專案順利推進，將成為字節跳動在拉丁美洲地區的重要基礎建設佈局，還有助巴西推進將本國打造為全球資料中心行業樞紐的目標。

京東物流連開韓國仁川、利川兩大海外倉

京東網路24日宣佈，其韓國子公司京東韓國已在仁川和利川開設了自有配送中心。與Coupang、亞馬遜等類似，採用的是透過直購將商品存放在自有物流倉庫，再配送給顧客的模式。預計京東將先行推出物流代理服務，待配送能力等體系完善後再進軍電商領域。

這是電商平臺首次在韓國直接運營配送中心。京東的利川配送中心是專門為寵物電商企業設立的倉庫。仁川物流中心則是為美國全球消費品品牌的物流代理和韓國美妝企業出口設立的專用倉庫，提供一體化供應鏈物流服務。

目前，京東尚未在韓國開展直營配送業務，但考慮到京東以直購為主的經營方式，開設配送中心被解讀為其進軍韓國市場的標誌。此外，在首爾和京畿道部分地區，京東還推出了12小時送達服務。

日版“大眾點評”Tabelog登陸微信小程式

近日，日版“大眾點評”Tabelog正式登陸微信小程式，該小程式是專為中國遊客打造的“Tabelog日本美食餐廳預約”。這意味著，去日本玩的中國遊客可以在微信裡訂餐廳了。

作為日本收錄餐廳數No.1的訂餐平臺，Tabelog收錄了87萬家日本餐廳資訊，月活使用者超1億，是日本美食的風向標。Tabelog上線微信小程式後，使用者可在微信內一鍵直達Tabelog日本美食餐廳預約，像本地人一樣探索日本當地美食。

上線後，預計Tabelog小程式每年將為近700萬國內赴日遊客提供友好餐廳預定體驗。其目標是到明年3月閱讀使用者達到10萬人，2030年達到25萬人。小程式將向餐飲店和使用者收取手續費，微信作為平臺將獲得抽傭。

霸王茶姬首家北美門店在洛杉磯試運營，選址緊鄰海底撈、泡泡瑪特

4月26日，霸王茶姬首家北美門店正式對外試運營，選址位於美國洛杉磯人氣商場Westfield Century City，緊鄰比佛利山莊和西洛杉磯等重要區域。該門店旁邊便是海底撈、泡泡瑪特門店。

試運營首日，霸王茶姬北美首店門口已排起長隊。正式開業時間計劃在5月9日，屆時門店將推出撕杯抽獎活動，獎品包括奢侈品手袋、美妝等。當前門店選單分為茶拿鐵、純茶和其他茶飲三大版塊，試運營期間僅上線伯牙絕弦、花田烏龍、大紅袍茶拿鐵和茉莉綠茶，未來共計14款產品將陸續在北美市場上線。

霸王茶姬在2019年就開始佈局全球化，目前已在馬來西亞、新加坡、印尼等東南亞市場開設上百家門店。北京時間4月17日晚，霸王茶姬正式登陸納斯達克，股票程式碼定為CHA，成為“納斯達克中國茶飲第一股”。

“義烏購”APP在Google Play下載量暴增200%

受海外關稅等政策影響，義烏購APP下載量在Googleplay人氣躥升榜和Googleplay免費榜增長了200%。據瞭解，義烏購已經衝進了下載量排名的前30名，甚至前10名。

據義烏指數監測，2024年義烏戶外休閒用品銷售規模超過20億元，保持著約9%的年均增長率。今年1月，電子電器類、輔料和包裝類、護理及美容用品類月景氣指數位居漲幅榜前三。

海外大事件

特朗普會見沃爾瑪、塔吉特等零售商，討論關稅

當地時間4月21日，美國總統特朗普會見了美國三大零售巨頭的負責人，討論全面關稅計劃對這些“依賴進口”的公司造成的潛在影響。不過此次會見未被列入總統公開日程的會晤。

會後，沃爾瑪、塔吉特和家得寶三家企業分別發表宣告。沃爾瑪表示會談“富有成效”，塔吉特稱討論了“貿易發展路徑”，家得寶則評價會談“資訊豐富且具建設性”。三份宣告內容高度相似。

在4月24日，沃爾瑪中國透過微信公眾號釋出訊息說，為了積極響應內外貿一體化發展的號召，為符合條件的外貿企業開設綠色通道，此舉也是為了平衡此前要求中國供應商（大幅降價）承擔部分關稅上調代價的做法。

美國施壓印度，要求全面開放電商市場以達成貿易協議

據報道，美國官員正敦促印度全面開放其龐大的電子商務市場，以此作為避免加徵關稅的貿易協議談判條件。報道指出，美國要求印度做出多項讓步，其中關鍵條款包括允許沃爾瑪和亞馬遜等美國電商巨頭獲得完全市場準入。

這項擬議中的全面貿易協議還將涵蓋汽車製造和農產品貿易等領域。目前亞馬遜和沃爾瑪透過印度本土子公司開展業務，其中沃爾瑪為印度最大電商平臺Flipkart的母公司，但雙方仍面臨庫存管理和直銷消費者的政策限制，而這些限制對印度本土零售商並不適用。

印度正尋求在90天關稅緩徵期結束前與美國達成協議。白宮官方檔案顯示，若談判破裂，印度將面臨26%的懲罰，而特朗普此前公佈的“關稅解放日”圖表則顯示稅率為27%。自2006年以來，美國一直試圖開放印度國內市場，但一直受阻。

英國政府考慮重新審查小額包裹免稅入境政策

據報道，英國政府正在重新審查一項允許小額包裹免稅入境的政策，此舉獲得了多家大型零售商的歡迎。他們認為，此前允許價值低於135英鎊的國際包裹免收進口稅的做法，對本地零售造成了嚴重打擊。

財政大臣Rachel Reeves本週三宣佈，政府將考慮審查低價商品進入英國時的關稅政策。這一政策重新引起關注與特朗普取消800美元進口商品徵稅有關。英國方面擔心，中國跨境電商平臺可能會把商品“傾銷”到英國市場，以規避美國加徵的關稅。

不過英國中小企業聯合會（FSB）提醒，廢除該免稅政策可能會推高許多中小企業的運營成本，從而影響消費者價格。目前有16%的中小企業商品處於135英鎊以下的免稅範圍，若取消該政策，會直接影響這些企業的貿易和通脹情況，最終導致消費者價格上漲。

受Shopee與TikTok Shop擠壓，Lazada在越南電商市場只佔3%

今年第一季度，Shopee與TikTok Shop憑藉合計高達97%的市場份額，幾乎主導了越南電商零售市場，使Lazada份額進一步下滑，而越南本土平臺Tiki的市場存在感幾乎降至零。

根據資料分析平臺Metric的統計，新加坡的Shopee雖然依舊穩居榜首，但市場份額從去年同期的68%降至62%，TikTok Shop 則從23%上升到35%。與此同時，Lazada市場佔比僅剩3%，而 Tiki 的份額則低到未被單獨列出，幾乎退出主流市場。四大平臺合計在第一季度實現了101.4萬億越南盾（約合 39.2 億美元）的總交易額，同比大增42%。

Metric分析指出，Lazada和Tiki的困境主要源於內容驅動平臺帶來的激烈競爭、使用者體驗不佳，以及銷售渠道效率低下。消費者行為正在明顯轉向“內容+購物”一體化的平臺。未來短影片和直播帶貨會顛覆越南傳統的電商市場。

印度電商平臺Flipkart計劃把基地從新加坡遷回印度

沃爾瑪旗下的電商巨頭Flipkart，正計劃將其總部從新加坡遷回印度，為在印度證券交易所公開上市做準備。此舉是其更廣泛戰略的一部分，旨在將其公司結構與在印度的核心業務保持一致，該公司認為印度具有巨大的長期增長機會。

Flipkart在一份宣告中將此次搬遷描述為“自然演變”，並強調其希望將控股結構與印度的經濟潛力相匹配。該公司最初於2007年在班加羅爾成立，2011年將總部遷至新加坡，以吸引國際投資者、利用有利的稅收政策，並更輕鬆地應對國內監管挑戰。

Flipkart的搬遷還緊隨其去年從谷歌獲得的3.5億美元融資，這是其10億美元融資輪的一部分，使公司估值達到360億美元。不過搬遷還需獲得相關批准，且未透露具體時間，但預計明年將在印度申請IPO。

美國電商平臺集體提價

特朗普關稅政策導致全球貿易緊張局勢加劇，商家運營成本上升。亞馬遜等電商平臺上不少商家已經開始提高商品的售價。

自4月9日以來，美國亞馬遜網站上近1000種商品的價格出現明顯上漲，涵蓋服裝、家居用品、電子產品和玩具等多個類別，平均漲價幅度接近30%。漲價的賣家中1/4來自中國。

Temu、SHEIN等多個跨境電商平臺均已釋出公告稱，由於“近期全球貿易規則及關稅變動”導致運營成本上升，將從4月25日開始實施價格調整。

對低收入消費者來說是一個痛點，根據經濟研究機構Trade Partnership Worldwide基於美國勞工統計局資料釋出的一份報告，美國最低收入家庭在2021年用於服裝的支出比例是最高收入家庭的三倍以上，“de minimis”關稅豁免的終止也將對低收入家庭造成更大打擊。

投融資

跨境物流龍頭縱騰集團擬控股綠康生化，登陸國內資本市場

近日，A股上市企業綠康生化釋出公告稱，公司擬向縱騰網路轉讓上市公司46,608,397股普通股股份，占上市公司總股本的29.99%的股份。本次股份轉讓完成後，縱騰網路持有上市公司股份46,608,397股，佔公司總股本的29.99%。

縱騰網路為中國跨境電商物流龍頭企業、全球跨境電商基礎設施服務商縱騰集團的母公司，2024年公司營收為271億人民幣，利潤11.2億，利潤率約4%本次收購，意味著縱騰集團將透過借殼成功登陸中國資本市場。

供應鏈綜合服務商泛鼎國際完成數千萬美元C輪融資

近日，全球一體化供應鏈綜合服務商泛鼎國際集團（以下簡稱“泛鼎國際”）宣佈完成數千萬美元C輪融資。本輪融資由嘉御資本領投，神騏資本、明裕創投、金鑾證券跟投，順為資本、普華資本等老股東繼續追加投資。

目前泛鼎國際已構建起卓越的全球自營海外倉網路，擁有超過60個海外倉，總面積逾600萬平方英尺，可實現端到端全鏈條服務，是當下中國最大的自營海外倉運營商和跨境供應鏈綜合服務商之一。

印度電商平臺Flipkart獲5.33億盧比注資

近日，沃爾瑪旗下的印度電商平臺Flipkart從新加坡母公司Flipkart Marketplace Private Limited及其子公司Quickroutes International Private Limited獲得5.33億印度盧比（約6200萬美元）資金。此次融資以配股方式發行了76179股普通股，每股價格為69966.28盧比。

這是2025年其從新加坡相關實體獲得的第二筆重大注資，本月早些時候已獲約33億印度盧比注資（約3900萬美元）。不過這一次是內部現金轉移，而不是母公司層面的新融資。有行業分析人士說，此次融資是為了上市做準備。

亞馬遜向印度支付業務注資4100萬美元

據印度監管檔案披露，亞馬遜向旗下支付平臺Amazon Pay India追加投資3.5億盧比（約4100萬美元），旨在印度UPI交易市場與PhonePe、谷歌支付（合計市佔率85%）展開份額爭奪。