蘋果公司稱TikTok已在美國App Store重新上架。此外，TikTok重新上架谷歌Play商店。據今日稍早報道，蘋果公司將在當地時間週四，根據美國司法部長Pam Bondi的信件，把TikTok重新上架至美國應用商店。
一、禁令陰雲散去：TikTok在美國App Store重新上架
就在今年1月，蘋果和谷歌曾將 TikTok 從其應用商店中下架，以遵守禁止TikTok 所有者字節跳動應用的法律。儘管特朗普總統於 1 月 20 日簽署了一項行政命令，指示司法部在 75 天內不要執行禁令，但蘋果和谷歌迄今為止仍拒絕在其商店中上架 TikTok，因為這樣做可能會面臨數十億美元的罰款。
而此次TikTok驟然恢復在App Store、谷歌Play商店的上架，或許離不開特朗普的“助力”。據路透社報道，當地時間2月13日，美國總統特朗普表示，他對TikTok禁令實施的75天延期可能會進一步延長，但他認為“或許沒有這個必要”。
特朗普在本屆總統競選期間一直在表達對TikTok的支援
特朗普當日在總統辦公室對記者發表講話時稱，他仍希望就TikTok達成一項協議，使其能在美國繼續運營，並稱贊該應用助力他贏得了2024年總統大選。
另外，據國外媒體訊息稱，TikTok執行長近期有暗示可能會進行裁員，原因是與特朗普團隊的談判仍在持續當中。據知情人士透露，在美國司法部長帕姆·邦迪發出信函之後，蘋果公司決定於週四將TikTok重新上架至美國應用商店。
二、逆勢擴張：200%增長目標背後的戰略考量
儘管曾經在美國遭遇下架危機，卻並沒有影響TikTok在電商業務上的加速擴張。有資料顯示，2024 年 TikTok 電商完成超 400 億美元銷售額，其中東南亞市場份額提升，貢獻超 50%，約 300 億美元，而美國表現未達預期。
新的一年，TikTok 電商團隊制定了近 100% 的增長目標。其中，美國市場被寄予了最多的期待，增速目標接近 200%。
事實上，從企業戰略和市場分析來看，美國作為TikTok電商最重要的市場之一，平臺也很難做到真正放棄。據悉，美國廣告業規模與零售業規模均為全球第一，拿下它意味著 TikTok 將獲得充足的資金，繼續與 Google、Meta 這樣的巨頭競爭。
TikTok在 Google恢復上架
TikTok 團隊也推演過產品徹底退出美國市場的情況。一位 TikTok 電商人士分析，如果走到這一步，他們只能將把重心向東南亞遷移。東南亞儘管有著不錯的電商滲透率，但當地人的消費力與美國天差地別，且成長潛力遠不如美國。2024 年 TikTok 美國電商只發展了一年，日均銷售額便已達 2000 萬美元左右，幾乎追平上線三年的印尼電商。同時，美國電商一單的均價接近 30 美元，遠高於印尼電商的 5 美元。而餘下的歐洲、澳洲、中東等市場，開發預期情況則更不理想。
TikTok 在啟動電商業務時立下過一個目標，“在美國做僅次於亞馬遜的第二名、東南亞做第一名。” 一位 TikTok 人士稱。如果有足夠的時間和耐心，TikTok 或許確實有機會在東南亞超越對手，同時在歐美建立起繁榮的直播電商生態，就像亞馬遜或 Shein 花了十多年完善供應鏈一樣。
“這件事一定能成，無非是一年成還是五年成。”一位 TikTok 電商員工說，只是這個產品能有幾年誰也預測不了。
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