潮牌憑什麼火？Helvetica、Futura等字型竟是潮流圈的“致富密碼”？

2025-08-13 23:03 設計IN臺灣

近年來，潮流市場十分熱衷將「平面設計」領域的內容應用到服飾和鞋子上，這其中最易察覺的應該就是產品上的字型了。

潮牌界最會聯名的

OFF-WHITE

可以說是將字型和排版應用到極致的品牌，它與NIKE 聯名的每一雙鞋都離不開鞋跟處那一排排

“靈魂字母”。

有了這些“字母”的加持，一雙售價699元的NIKE 搖身一變或可成為無價之寶。
當然，不談營銷層面，我們暫且可以將這些歸功於——字型的力量。
字型跟潮流一樣，都會不斷變化，伴隨著大眾對字型的觀感也如是。
近年來無論潮牌抑或奢侈品都在走復古路線，所以不難在這些創作中找到如HELVETICA 字型或FUTURA字型。
選擇一個合適的字型與設計一個 LOGO 同樣棘手，因為有時品牌的 LOGO 就是字型，而就算有圖案，字型也會跟著圖案出現。
字型是向大眾傳遞資訊的第一把交椅，品牌形象是可靠或混亂、有品味或沒趣，都可透過字型傳達情緒與力量，也是一種自身的標籤。
一個品牌決定選擇某一字型，已經表達了品牌的定位，是現今塑造品牌形象的重要指標。
（先從大家熟悉的奢侈品牌講起，最後是潮牌領域字型應用）
|全大寫無襯線體 
SANS-SERIF MOVEMENT

PETER SAVILLE‍
這場全民無襯線體運動始於 RICCARDO TISCI 上任 BURBERRY後與平面設計師 PETER SAVILLE共同更新品牌沿用100多年的LOGO，換上無襯線體字型。

早於 1980 年代聞名的 PETER SAVILLE，曾與 TATE MODERN 跟 YOHJI YAMAMOTO 合作。
而由RAF SIMONS 推行的傳奇系列 CALVIN KLEIN 205W39NYC 的 LOGO 就是經他手設計的作品。
這場新時代的無襯線體運動，背後是想將品牌變得更現代化，而且 LOGO 跟所有的設計都會有相同的效果，所以將多餘的設計元素通通拿走。
CÉLINE,RIMOWA,BALENCIAGA 和SAINT LAURENT 等品牌也變得非常相似。
而另一個原因是，這些無襯線體在手機、電腦螢幕上看來更清晰，對一眾Z 世代來講是更自然不過的字型。
|中性且“無情”的 
 HELVETICA
HELVETICA 可以說是平面設計師們不會忘記的好夥伴，也是一個“不會錯”的字型。
 HELVETICA 的誕生要數到 20 世紀初期於歐洲興起的 BAUHAUS 運動，工業風、實用主義的美學深深影響了歐洲的建築、藝術甚至字型的設計。
沒有多餘稜角、方方正正不嬌柔造作的 HELVETICA 就應運而生，充滿當下氣息的它受到設計師與企業的推崇。
我們所熟知的不少企業品牌 PANASONIC、MUJI、COMME DES GARÇONS 等都是這款字型的使用者。

|“潮牌代表”

FUTURA 

左：電影《發條橙》 右：電影《閃靈》設計師創作，應用FUTURA 字型
同樣於 BAUHAUS 運動時期誕生的FUTURA 字型，由字型設計師PAUL RENNER 以幾何形狀為基礎，跟名字一樣帶有未來感，80 年代深受科幻電影使用。
後來FUTURA 字型被潮流界人熟知，是因為很多街頭時裝品牌都採用FUTURA，最著名的就是SUPREME 了。
標誌性的紅底白字LOGO 便採用了FUTURA 字型，而甚為突出的字型正代表了SUPREME 不隨波逐流的叛逆精神。
NIKE 同樣是FUTURA 的“代言人”，從品牌 LOGO、廣告到產品說明，都是用上了 FUTURA 字型。
據傳言，NIKE 的內部也是一律使用 FUTURA 的。
日本潮流教父藤原浩，與他一班潮流界朋友KANYE WEST（侃爺）、PHARRELL WILLIAMS 等人，也是FUTURA 的粉絲。
這裡亂入一下HELVETICA 字型，KANYE WEST（侃爺）同時也是HELVETICA的粉絲。
他的專輯《The Life of Pablo》就使用了大面積的HELVETICA （坎爺博愛就眾所周知。）
回到FUTURA，粉絲還包括將美國印第安風格與和風結合，中村世紀的VISVIM，雖然用上細楷字型，但也能看到是採用了 FUTURA 字型。

|象徵叛逆的 

GOTHIC SCRIPT
這一部分就又要提到KANYE WEST（侃爺）了。
早於 12 世紀便出現的GOTHIC SCRIPT，是當時常見於宗教經文的藝術手寫字型，而近年一眾走叛逆風格的街頭時裝品牌，也是 GOTHIC SCRIPT 的使用者。
當KANYE WEST 還未跟BALENCIAGA 結盟之前，上一個演唱會「THE LIFE OF PABLO」所推出的服裝，上面印上的歌詞都是採用了GOTHIC SCRIPT 字型。
簡單來說，

“就是在服裝上排了個版”。

而因 GOTHIC SCRIPT 的筆觸與塗鴉相似，不少RAPPER 都愛將這種字型帶到唱片以至其他視覺設計之中，代表著他們的信仰與叛逆相融合。
高階時裝中也不難找到GOTHIC SCRIPT 的運用。
早前時任DIOR 創意總監的 JOHN GALLIANO，就在2000 年秋冬系列經典的新聞報紙系列中，用上 GOTHIC SCRIPT 字型作為標題。
同樣推動 PUNK 文化的VIVIENNE WESTWOOD，也以GOTHIC SCRIPT 作為個人品牌的LOGO設計。
潮流品牌VETEMENTS 也有采用大量GOTHIC SCRIPT字型印刷於服飾設計中。
關於奢侈品牌及潮牌的字型應用先說到這裡，最後很想問大家一個問題⬇️，歡迎投票回答！
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