大家好，我是馬可婷。
近期，有網友發出了一條遊戲相關帖，讓從來不玩遊戲的小馬也突然來了興趣。
帖子內容大概是說網友點開王者榮耀的遊戲介面，感覺像走進了miniso（名創優品）。
配圖是這樣的，滿屏的可愛呆萌畫風：
在小馬印象中，王者榮耀的畫風一般都是這樣的：
或者是這樣的：
對比來看，屬於路人都不信這是同一款遊戲的程度。
據小馬瞭解，這次聯動還另外設計了一款“搖搖車”的場景，看完感覺耳邊自動響起“爸爸的爸爸叫什麼，爸爸的爸爸叫爺爺”
（影片來源@夏若）
網友釋出的這條帖子也引起了許多王者榮耀遊戲玩家的共鳴。
有人說：怪不得有種熟悉感。
有人說：我也同感，感覺下一秒名創優品廣告詞就要出來了。
別急，不僅有人替這位朋友唱出來了，還直接爆改成了王者榮耀定製版：王者峽谷好好逛~大家一起逛~
還有人用名創優品的門店主題曲重新填詞，給出了完整版本。
更好笑的是，最後連名創優品的官方都聞著味來了，畢竟這免費的宣傳（蹭熱度）機會誰能不要啊？
對於此次王者榮耀和三麗鷗的聯動，玩家們也是各執一詞：
支援的一方認為，三麗鷗的萌系屬性給遊戲增添了一些“可愛”“有趣”的元素及風格，為使用者帶來一定新鮮體驗。
反對的一方則認為，聯名營造出來的可愛畫風讓遊戲原有的硬核競技風被削弱，聯動雙方的內容調性並不契合，甚至有玩家因聯動前後反差太大感到不適應而解除安裝遊戲。
不過，更多人選擇站在吐槽和調侃的中立角度看待這次聯動，因此也為雙方的合作提升了一些社交討論度。
但無論這場聯動合作的效果如何，最終贏家肯定非名創優品莫屬了，一分預算沒花就“人在家中坐，熱度天上來”
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說了半天，小馬不禁開始思考，為什麼大家在看到三麗鷗之後會第一時間想到名創優品呢？
小馬認為，這種關聯效應源於名創優品與三麗鷗IP的深度繫結。
從官方賬號釋出的內容來看，早在21年名創優品就開始了與三麗鷗的合作，並且一直在持續上新聯名系列產品。
期間品牌透過市場調研，深度瞭解受眾對IP角色的喜好之後，開始對三麗鷗IP中備受歡迎的“大耳狗”這一角色進行重點推介。
比如在大耳狗出道20週年紀念日，化身IP的頭號粉絲，用應援廣告霸屏、送玩偶上天等方式為IP打call，也為聯名新品吸睛。
可見其既透過開發IP全系列產品吸引普遍受眾，又能夠精準定位熱門IP角色迎合圈層使用者喜好。
這種深度繫結也不僅體現在國內，名創優品在國際市場上與三麗鷗的聯動佈局也不小。
2023年10月，名創優品在印尼Margo City商場開設了品牌首個三麗鷗主題限定概念店。
從店鋪設計到商品陳列，都充滿了三麗鷗的標誌性元素。
去年9月，名創優品在澳洲的首家三麗鷗主題店也宣佈開業。
概念店所打造出的沉浸式購物體驗，從強視覺層面提升IP與品牌的關聯度，潛移默化中，名創優品與三麗鷗IP的合作關係就已經根植在大眾心智之中了。
除此之外，從品牌一直以來的門店陳列習慣與產品設計風格來看，一些名創優品的非主題店，聯名產品也常被陳列在醒目位置。
無論是進店選購的消費者，還是僅路過門店的人，都會在品牌線下渠道的高度曝光下產生“只要進入名創優品，就能買到三麗鷗周邊”的直觀印象。
由此可以看出，名創優品透過不斷強化與IP的合作關係，在全球範圍內佈局IP合作網路，這種聯名合作的高覆蓋率也讓品牌借IP之利強化了市場佔有率。
依小馬看，名創優品IP聯名這條路算是走對了，畢竟能讓大眾形成“從某個IP聯想到某個品牌”的逆向思維並不是誰都能夠做到的。
PS：小馬線上心疼一下王者榮耀，到手的聯名卻幫miniso做了嫁衣，他們仨的關係怎麼不能稱作是一種品牌界自己的《燃冬》呢哈哈哈。。。
今日互動
你看到王者榮耀的聯名介面會想到名創優品嗎？