據知情人士透露，名創優品正考慮拆分其潮玩品牌TOP TOY並在香港上市，可能將籌集約3億美元。
值得一提的是，作為名創優品的創始人兼CEO葉國富早對TOP TOY寄予厚望，他在2022年7月名創優品香港上市時明確表示看好潮玩賽道，並提出了“希望可以在三年內讓TOP TOY實現單獨上市”。
名創優品旗下孵化有兩大品牌，除主要品牌名創優品MINISO之外，另一個則是創立於2020年的潮玩品牌TOP TOY，涵蓋盲盒、潮玩、手辦、娃娃/拼裝模型、積木、穀子吧唧等品類，平均價格在百元左右，與名創優品形成差異化互補。
TOP TOY近年來業績展現出了極大的消費潛力，2024年上半年，TOP TOY收入 4.29 億元，同比增長 38%，佔公司總收入的 6%。品牌於2023年下半年真正實現扭虧為盈，2024 上半年實現稅前淨利潤3256.9萬元，較同期的1593.2萬元同比增長了104%。
2024年第三季度，TOP TOY總營收達2.72億元，同比增長超過50.4%，實現連續四個季度盈利。本季度末門店234家，淨增86家，其中，直營門店29家，合夥人門店205家。
據悉，自2024年以來，TOP TOY聚焦盲盒、中國積木、手辦三大核心品類，其產品開發與名創優品類似，保持高頻上新。據贏商網報道，TOP TOY 每月上架百款以上 SKU，這個上新頻率遠高於行業頭部的每週上新 2～3個款。
不過，玩具前沿瀏覽TOP TOY天貓旗艦店發現，銷量排名靠前的產品均是IP聯名的盲盒，包括三麗鷗的酷洛米、豬豬俠、蛋仔派對、迪士尼的史迪仔等。從單價來看，TOP TOY客單價大部分高於名創優品，比如三麗鷗的酷洛米盲盒售價為39元，TOP TOY的酷洛米盲盒售價則為59元。這也意味著，TOP TOY的產品受眾更偏向精緻向的消費人群。
同時，TOP TOY也在發力搪膠毛絨玩具這一熱門品類，進一步增強品牌核心競爭力。從線上表現來看，TOP TOY自研的搪膠毛絨玩具表現不錯，截至3月4日，售價99元的三麗鷗家族拿鐵搪膠毛絨盲盒系列，顯示售出超1萬+。從品類拓展來看，相比高價的手辦而言，搪膠毛絨玩具價格更親民，加上知名IP的影響力，也更容易吸引大眾消費者。
線上下門店擴張上，今年春節前夕，TOP TOY分別在上海南京東路步行街、成都春熙路步行街開設了兩家標杆旗艦店，選址均是在最繁華、高客流、高消費力的城市核心商圈。其中，上海南京東路的TOP TOY門店，春節期間，該店日均客流量2萬+，日均銷售超23W。
整體來看，TOPTOY 還處於發展初期，相較於潮玩賽道的頭部競爭對手而言，在門店數量和營收規模上尚存較大差距。比如，2024年上半年泡泡瑪特的營收為45.6億元。在門店方面，截至2024年10月，泡泡瑪特門店總數480家，海外門店106家。另外，TOPTOY 產品多為IP聯名，自有IP貢獻有限，TOPTOY 想要走出一條屬於自己的路，也有一定的難度。
不過，在人人都出海的背景下，TOP TOY早已被名創優品規劃好了未來發展之路。在東南亞市場，去年8月，TOP TOY就以店中店的形式在名創優品印尼雅加達Central Park旗艦店亮相。10月，TOP TOY還在泰國曼谷開出海外首店。截至目前，TOPTOY在海外市場開設了5家門店。
可以預見，若是TOPTOY可以成功上市，不僅能站在名創優品的肩膀上征戰海外市場，還會透過自身的品牌影響力和業績增長，持續反哺母公司及其整體生態體系。
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