圖片來源：Melolo
根據Tech星球報道，字節跳動已經成立海外短劇業務團隊，招聘了多個相關職位，並推出首款海外短劇App「Melolo」。該產品主打免費模式，已於2024年11月中旬在印尼和菲律賓上線，正在進行業務探索和驗證。
短劇是一種時長較短、集數精簡、劇情緊湊的影視劇形式，通常每集時長為幾分鐘至十幾分鍾，以高頻更新和碎片化觀賞為特點，迎合移動網際網路使用者的觀看習慣。在國內抖音上，短劇已經成為吸引流量的現象級產品。
位元組此時推出海外短劇APP，或是意在複製國內短劇APP「紅果」成功模式，抓住海外短劇市場的藍海機遇。
「紅果」自2023年5月推出以來，迅速在市場上獲得了巨大成功。該平臺以海量免費短劇資源為特色，使用者可以透過觀看廣告來解鎖下一集，從而實現免費觀看。紅果短劇的內容涵蓋了都市情感、古裝穿越、玄幻仙俠等多種型別，滿足了不同觀眾的需求。
此外，「紅果」還推出了“看劇賺金幣”的激勵機制，進一步提升了使用者的活躍度和粘性。憑藉這些優勢，紅果短劇在短時間內實現了使用者數量的快速增長，2024年10月的月活躍使用者數已達到1.2億。
Melolo操作簡單、易上手，設有“我的列表”“發現”“個人中心”三個頻道，短劇內容涵蓋情感、驚悚、古裝等多種型別，並結合本土化特徵。播放介面支援高畫質畫質、內建字幕和自動全屏模式，提升使用者體驗。此外，Melolo既提供合作短劇資源，也開發獨家原創內容，體現了位元組出海產品的本土化優勢。
根據《2024年短劇出海市場洞察報告》的分析，短劇出海市場展現出巨大的增長潛力。過去一年，短劇應用在海外市場的累計下載量達到了5500萬次，內購收入高達1.7億美元。其中，美國市場是最主要的收入來源，佔到總收入的60%-70%。中文線上旗下ReelShort已在海外取得顯著成績，位元組需要克服內容、本地化及廣告投放等多方面壁壘。
此前根據Information報道 ，TikTok正在考慮引入類似迷你短劇的內容形式，以吸引更多使用者群體。該模式在其中國版應用抖音上大獲成功，TikTok 希望藉此機會在海外市場複製這一模式。
目前，已有部分小型內容創作者在 TikTok 上釋出短劇，但平臺正計劃進一步提升這類內容的吸引力，甚至有意邀請好萊塢製片公司參與制作。
儘管包括好萊塢資深人士 Jeffrey Katzenberg、Snap 和 Meta 等多家公司都曾嘗試在社交媒體平臺上推出分鐘級的電視風格短劇，但都未能成功。然而，這並未阻擋 TikTok 的探索腳步。
TikTok 認為，短劇可以幫助平臺進一步拓寬使用者基礎，並覆蓋更多受眾。TikTok 的特色是使用者生成內容，如舞蹈影片，而引入短劇則可以在此基礎上增加新的吸引點。例如，一部關於億萬富翁意外邂逅愛情的浪漫喜劇，或是一部涉及時間旅行的殭屍末日題材驚悚劇，都是可能的創意方向。
短劇還可能成為 TikTok 繼廣告、直播打賞和電商業務之後的新收入來源。TikTok 正在考慮借鑑抖音的商業模式，即免費提供前幾集內容，然後對後續集數進行收費。去年，TikTok 推出了“Series”功能，允許創作者將一系列影片設定為付費觀看，這可能成為短劇變現的途徑之一。
字節跳動正逐步形成以短劇為核心的海外文娛生態，包括小說、漫畫和內容創作工具等多元產品。旗下Fizzo已成為東南亞重要的閱讀平臺，與Melolo等短劇業務形成聯動，推動內容創作的迴圈發展。透過緊密協作，位元組希望強化海外文娛佈局，實現市場突破，具體效果仍需時間驗證。
來源：
[1] 獨家｜位元組短劇首次出海：成立海外短劇團隊，上線Melolo短劇APP, https://mp.weixin.qq.com/s/uldv1xEAdp4E1bzNysmqig
[2]
TikTok Considers Quibi-Style Minidramas to Broaden Appeal，https://www.theinformation.com/articles/tiktok-considers-quibi-style-minidramas-to-broaden-appeal?rc=pbvtni
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