營銷案例精選（ID：m-cases）獨家編輯
「案例一週」彙總並解讀每週TOP5熱門營銷案例
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吉利直播出圈，竟因反向帶貨小米？
品牌：吉利
相關：直播營銷
最近，吉利的一名主播火了。起因是有人在直播間提小米和SU7，她雖然嘴上一本正經地說：“不要再問小米了，這裡是吉利4S店。”但轉頭就開始呼喚智慧助手為“小愛同學”。
此外，她還在直播中吐槽打工日常，並在看到領導視察後，秒速變臉，這一反差引起了許多打工人的共鳴。
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：據網友爆料，該主播是雷軍粉絲，其收藏夾裡更是清一色的小米SU7。吉利主播喜歡小米？這種具有反差感的話題很難不引起網友關注，而在熱度不斷走高後，該主播又在個人主頁換上了自家產品。我們不得而知這是公司“逼迫”還是“自導自演”，但唯一可以確認的是，這番看似“反向操作”的操作確實提升了直播間曝光量，並將流量成功帶給了吉利。在我看來，吉利主播此次的出圈原因還是基於一個「活人感」，一方面，敢跟競品製造話題；另一方面，用各種能讓網友共鳴的打工情緒，展示真實的上班日常，從而將這種實在的特質融入品牌中。不得不說，這年頭車企主播的門檻也是越來越高了～
BOSS直聘官宣胡彥斌，雙向奔赴的合作
品牌：BOSS直聘
代理商：清晨馬路
前段時間，有網友發現胡彥斌自己上BOSS直聘招人，引起了許多人關注並試圖驗證真假。而後，對方也被確認為胡彥斌本人，BOSS直聘則迅速洞察到這點，官宣胡彥斌為產品體驗官，並上線了廣告片。
洞察：✭✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭
點評：短片中，胡彥斌從老闆的視角出發分享自己對招聘的看法，並認為「一個公司最好的 HR 就是老闆自己」。實際上，回顧早期的BOSS直聘，其營銷亮點就是以“直接和老闆談”出圈的，而胡彥斌此次作為明星老闆進行招聘，則讓大家再次把眼光關注到這點上。對於BOSS直聘來說，與胡彥斌的合作不僅能夠借勢娛樂熱點，承接流量，同時也能借機宣傳「BOSS 直聘和老闆談」的理念，讓更多使用者看見品牌正在著手這件事，從而調動起大家對其招聘服務的期待感。最後，我也想問問胡彥斌招到人了沒，畢竟這次可是連官方都出動了……
釘釘“搶人”廣告，直接投在高校門口？
品牌：釘釘
代理商：待認領
最近，釘釘在清華、北大、上海交大等高校附近投放了一系列“diss“高校的廣告，一句話概括內容——別留在學校的城市，來杭州工作吧，首先考慮釘釘。
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洞察：✭✭✭
熱度：✭✭
創意：✭✭✭
點評：“政府會給你發'物件'——創業物件、落戶物件、補貼物件。”“據說DeepSeek團隊一大半是北大的？”“不捨得交大凌晨三點圖書館的你，也會愛上杭州的24h自助圖書館。”這波廣告可以說打到了00 後畢業學子的痛處——在找不到合適工作的魔窟裡打轉，但又渴望在社會江湖裡大殺四方。釘釘則精準捕捉到這一矛盾心理，將職場焦慮轉化為具象的城市生活，讓其感受到杭城獨特魅力的同時也看到了杭州對人才的渴望和誠意。在文案上，釘釘則打破了傳統招聘的嚴肅臉，既結合了各高校的特色，還融入了大學生對工作的多元需求。ps：有多少人在杭州工作，請舉手！
麥當勞請王楚欽代言，故意找茬肯德基？
品牌：麥當勞
代理商：待認領
前段時間的CFC事件才剛過去，麥當勞就又開始整新活了。近日，有網友稱麥當勞將簽約乒乓球運動員王楚欽，雖然還沒正式官宣，但網上已經有不少他即將代言麥當勞的物料。
洞察：✭✭✭✭
熱度：✭✭
創意：✭✭
點評：關注乒乓界的朋友應該知道，肯德基在去年年底官宣了孫穎莎成為品牌代言人後，相關周邊銷量被賣爆。當時就有人調侃麥當勞，要是請代言人的話只剩下王楚欽這個選擇了。誰能想到，麥當勞還真聽勸了！值得一提的是，麥當勞很少籤正式的代言人，此次突然簽約，還跟對家代言人有CP話題，不僅賺足了品牌流量，甚至還扭轉了此前的互黑局勢，讓人磕起了相愛相殺的肯麥CP。不得不說，麥當勞市場部太會玩了，就是不知道肯德基的朋友現在心情如何，畢竟麥當勞要開搶CP粉的市場份額了～
科羅娜最新戶外廣告，日落也有“直播間”了？
品牌：科羅娜
代理商：待認領
說到落日，就不得不想起科羅娜這個品牌。在科羅娜的戶外廣告中，我們很少見到產品，取而代之的則是陽光。此次，在秘魯的首都利馬，科羅娜再次將陽光搬上了廣告牌。
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭
創意：✭✭✭
點評：在日落時分讓這條街道上的所有電子屏廣告“消失”，隨著倒計時，畫面變成了日落的直播現場，很久沒見過這麼chill又大膽的廣告了！據瞭解，每塊電子屏背後安裝了攝像機，會將日落的即時畫面轉播到電子屏上。對於下班高峰堵在路上的人們來說，一場絕美夕陽的放鬆或許能夠帶來情緒撫慰，實現片刻的放鬆。實際上，這並不是科羅娜第一次向大自然藉資源了，透過在廣告中使用陽光，科羅娜不僅能夠展示出大自然的魅力，也巧妙地將廣告與自然無縫融合，讓品牌調性和產品的自然風味呼之欲出。不得不期待，下一次科羅娜還能把陽光玩出什麼花樣～
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