一條創始人IP班開設以來，
已經連續給400多名學員舉辦了
五期大班、2期小班（課程詳情見後）。
經過與上百名學員的深入交流，
結合一條10年的爆款影片經驗、打造個人IP的經驗，
一條創始人徐滬生，
針對大家最關心的問題、最普通的困惑，
總結出了以下127條實用建議：
一、為什麼要做創始人IP？而不是公司IP
1. 優質內容是最好的營銷。
2. 唯一不會被平臺限流的東西，是內容。
3. 再好的內容也要和個人IP結合。
4. 只有個人IP才有互動率。
5. 讀者不會與一個品牌IP、公司IP互動。但是會和創始人IP互動。
6. 互動率已經變成平臺演算法中的核心資料。
7. 個人IP，比品牌、公司、工作室IP，更容易獲得百倍千倍的流量。
8. 我們已經從微博微信的訂閱制時代，進入了演算法時代。
9. 決定一個內容流量的，已經不是訂閱認同、開啟率，而是每個內容的完播率、互動率。
10. 一個人設清晰的個人IP，流量遠遠大於一個人設模糊的個人IP。
11. 雷軍個人IP置頂的三條影片，沒有一個在賣產品。
12. 個人IP和品牌IP打配合。
13. 個人IP的核心是真實的個體，而不是商品、產品。
14. 個人IP的內容是多維度，衣食住行、日常生活均是內容。
二、做IP一定要學網紅放下身段嗎？
15. 創始人做個人IP，不等於做網紅。
16. 網紅套路，不適合於99%的創始人。
17. 99%的創始人，沒有娛樂天賦。
18. 網紅的誕生，背後是天時地利人和，往往不可複製。
19. 很多IP打造理論，混淆了娛樂類/非娛樂類的本質差異。
20. 很多創始人、設計師、藝術家、生活美業家，“放下身段”，學習網紅，等於削足適履。
21. 不是“放下身段”，就能拿到流量。
22. 把自己歸零了，你就是nobody。人們為什麼要關注一個nobody？
23. 做IP就要不要臉？——如果這是指別太端著、別太裝B，那沒錯。但是一個人怎麼能為了做IP不要臉？
24. 做人講邏輯，做IP要講情緒，要極端，要憤怒？——一個人怎麼能為了做IP就變成神經病？
25. 做人要理中客，做IP要語不驚人死不休、非黑即白？——絕對不是。
26. 做人要謙虛低調，做IP要高調囂張。——絕對不是。
27. 如果創始人形象淪為一個低俗娛樂網紅，對品牌有什麼幫助呢？準備賣假貨、賣最廉價的產品嗎？
28. 所有用低俗娛樂方式做IP的網紅，不管包裝成什麼領域的人，本質上都只是娛樂網紅。
29. 創始人、專業人士，學習娛樂網紅，等於邯鄲學步（放棄了自我）、 削足適履（搞錯了型別）、 刻舟求劍（搞錯了時間）。
四、如何定位你的人設
六、不同行業的IP如何打造優質內容
七、內容和營銷的本質區別
八、為什麼創始人需要親自下場？
105. 要打造優質內容，打造原創爆款影片，不用陷入平庸的消耗戰。
106. 創始人IP影片，更新頻次太低不行。更新太高，必然犧牲質量。周更即可。
107. 不要只看單個爆款影片，要學會看整個影片號。看看它有幾條爆款，是不是除了一兩個爆款，其他影片的資料都極差？
108. 90%的創始人IP影片，都停留在口播階段，無非還是不捨得投入時間和成本。
109. 要學會看留言區。
110. 優質原創影片，資料遠遠高於口播影片，且一旦成功，就極其穩定。
111. 不斷觸碰優質原創內容的創始人IP，留言區往往極其活躍，使用者認同度極高。
112. 最活躍的留言區，幾乎等於一個社群。
113. 只有獲得大批對你高度認可的使用者，才有可能有轉發。
114. 如果一味蹭熱點，別人轉發你，有可能是罵你的，雖然看起來轉發率、閱讀數都很高的樣子。
115. 最佳組合：超級個體+優質內容。
117. 專業的人做專業的事。哪怕是撰寫一篇“個人成長故事”，專業的編輯整理出來，要比未經訓練的人寫的，精彩十倍。
118. 每個創始人都是一個內容寶庫。自己要學會挖寶、尋寶、獻寶。
119. 做個人IP，完全不需要過度消費個人隱私。
120. 做個人IP，只需要你願意與人分享，與人分享那些你忍不住希望別人看到的、有意思、有價值的東西。
121. 把讀者當作朋友，而不是不懷好意的八卦者。
122. 沒有一個創始人希望與世隔絕，所謂不願意拋頭露面，只是不想無謂出醜。
123. 優質的原創影片，只會為個人和品牌，增光添彩。
124. 內容，是成本最輕的模式，幫你找到理想的目標使用者。
125. 做創始人IP，不能用霸總心態，讀者不是你的員工。
126. 有多年閱讀經驗，並不代表你有內容創作經驗。會吃，不等於會做。
127. 行動起來，就等於成功了一半。
我們將在2月20日-21日於上海，
繼續推出付費講座——
“創始人IP方法論”，
具體講座時間和內容大綱，
可以拉到文章偏後，重點觀看。
以下是創始人徐老師，
和合夥人張晴、範致行老師，
對為什麼要開設課程，
他們將如何展開課程的介紹。
徐滬生：一條創始人、CEO
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復旦哲學系碩士 -
曾創辦中國十大週報中的兩份：《上海壹周》和《外灘畫報》 -
2014年創業成立“一條” -
著有詩集《一個青年的肖像》，譯著《惡之花》
Q：徐老師，您這一部分講課，主要解決大傢什麼問題？
A：我主要講的是創始人怎樣找到自己的“內容漏斗”，也就是你的IP該做什麼樣的內容，這是一個總的方法論的模型。我們需要達到一個共識，現在這個時代，觀眾是需要專業、有價值、有審美的內容的。
我希望大家聽了課之後，可以知道以下幾點：
1. 一定要做個人IP，而並非品牌、公司、工作室、一群人的IP。
2. 如果你的優勢是某種專業，而不是娛樂天賦，那麼做個人IP就不要學抖音網紅，不要走娛樂化路線。
3. 做專業型IP，既不偏離專業人設，又能獲得流量，是有一整套方法論的。
4. 我會給出大量案例，包括學員自己的案例，讓學員能夠給自己提出初步的解決方案。
Q：現在大家對做創始人IP，普遍存在哪些誤區？
A：很多人覺得，要學習抖音網紅，走娛樂化路線，才能有流量。但其實網紅套路只會讓創始人IP變得過於娛樂化、甚至低俗化，導致損害品牌。
有些人說，專業是流量的敵人，但我反而認為專業是流量的朋友。我做了10年，我很有信心，中國14億人口一定是對有價值的東西、美好的事物是有要求的。你只有做優質的內容，才能吸引到這部分優質的使用者。
Q：這方面，一條踩過哪些坑？是怎麼闖過來的？
A：我們也曾經學習、運用過三個“流量密碼”：
一個是抄爆款，密切關注爆款選題，及時複製，包括複製自己的成功案例。第二個是重視數量，一天最好拍幾十條影片，然後扔出去，看誰的資料最好。三就是所謂“專業是流量的敵人”：不要講最新時尚趨勢，使用者最關心的是怎麼顯瘦、顯腿長。
實際上，照了這些意見操作，你怎麼做，都很難成功，既拿不到流量，還自廢了武功。大平臺可以按照這套演算法去操作，而做內容的人，不能把自己歸零到“我們不知道使用者喜歡什麼”，那就徹底亂套了。
最終我們還是決定做自己，不追爆款，迴歸原創；不求數量，追求質量；不追那些膚淺表面的“使用者痛點”，而是從專業出發，講好故事，做好採訪、拍攝、剪輯，結果每一個新號都立即出現了大量爆款。
Q：如何從零開始做優質的創始人IP？
A：我覺得要回答三個問題，萬變不離其宗。
首先，我到底是誰？是哪方面的專業人士？我的優勢是什麼？你需要找準自己的人設和定位，畫出自己的內容漏斗。第二，拍什麼？如何破圈？你的內容需要和大眾關心的熱點話題相結合。第三，怎麼拍？怎樣講故事？這涉及到影像風格、攝影、剪輯的審美，是一個可持續進步的事情。
範致行：一條合夥人
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微信公眾號“讀首詩再睡覺”創始人 -
《麻省理工科技創業》《新知客》《世界博覽》等期刊前主編
Q：範老師，您的部分主要解決一個什麼樣的問題？
A：我會帶大家瞭解當下網際網路的主要平臺，哪些更適合創始人個人IP、優質個人IP。
接下來我會透過一條最成功的個人IP案例，全流程向用戶展現，如何用一個賬號來講述故事。包括如何從零開始建立賬號，如何規劃賬號，賬號可以放哪些內容，如何發掘人設，怎樣透過內容傳遞並且鞏固人設等等。
Q：如何用一個賬號，來講述自己的故事？
A：首先要找到自己IP的獨特人設，將你的專業和人設相結合。找到人設後，需要用節目制讓內容持續、穩定輸出，長期暗示、穩定並深入展開人設。在內容的規劃上，專業內容與人設內容配比要合理，不做雜亂輸出。
Q：應該怎樣準確地找到自己的人設定位？
A：有句話很流行，“每個人其實都有你很獨特的地方”，這種獨特性就是IP最核心、讓你區別於其他IP的東西。
那怎樣找到自己的獨特人設呢？我會列一個完整的問題清單給到你，問完這些問題，你的核心人設就呼之欲出了。
張晴：一條合夥人
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記者、創業者、馬拉松跑者 -
20多年傳統媒體經歷，10年主流生活時尚雜誌經驗，獲得30多個省級新聞獎 -
曾任《第一財經日報》副刊中心副主任、《外灘畫報》副總編
Q：張老師，您這一部分講課，主要解決大傢什麼問題？
A：我主要從技巧的角度來跟大傢俱體分享，如何零基礎拍出既有審美，又有流量的影片。
來這裡的學員未必是一線的拍攝團隊，但哪怕你是創始人，是管理者，你也需要掌握這些標準，否則你拿什麼去管理團隊呢？
很多人說，拍影片很簡單，有手機我就能拍，然後配首bgm和一些表情包，就是一條影片。但這個遠遠不是，影片它應該是一個動起來的文章，有故事，有細節，有人物衝突，有出路，有昇華。
我將為大家解答：拍攝的完整流程是怎樣的？拍攝前怎麼做準備？怎麼提問、回答、表現自然？怎樣讓鏡頭更豐富？怎樣剪輯？
Q：一條有哪些把影片拍得又美又爆的秘訣？
A：從大了說，這個故事哪裡來，什麼故事有流量？你選什麼樣的角度切入？角度選錯，流量就是十倍、幾十倍的差異。
從小了說，你影片裡怎麼說人話，怎麼表現得自然。拍影片，除了懟著這個IP本人拍，你還需要關注哪些點？然後最重要的15秒開頭，有哪些開法。有非常多幹貨。
什麼樣的人適合這次講座？
我們面向：
各類公司創始人、合夥人、品牌推廣負責人。
也特別歡迎中小企業主、合夥人。
想打造超級個人IP的個人創業者。
你可能深感推廣、渠道成本越來越高，
利潤率越來越低。
你可能是傳統時代的營銷高手，
但是今天深感過去的打法越來越失效，
想要擁抱個人IP時代的新模式、新打法。
你意識到個人IP對於品牌推廣的極度重要，
但是面對五花八門的娛樂化手段，
內心吃不準，卻又擔心“是不是自己太保守固執？”
或者你已經做過嘗試，卻長期停滯，深感困惑，
在流量當道的年代，困於流量、演算法的“玄學”，
不知道怎麼起步，如何獲得流量，怎麼講好故事
我們想獲得流量，卻不願失去自我，
我們不想做娛樂化而是做高品質，
做內容，不是表演情緒而是講好故事。
如果你也一樣，這次講座就是為你而準備的。
你將收穫：
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一份創始人IP啟動的完整方法論：從梳理到構建，定義角色、搭建內容、啟動故事、運營和資料互動，全盤理解。
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一次對短影片認知的顛覆：在簡單粗暴的創作邏輯之外，追尋專業性、傳播性、高品質。看見千篇一律、批次生產的短影片浪潮中的不同可能。 -
一份全方位的影片製作秘訣：從發現故事到講好故事的全過程，一次講完。 -
一次面對面交流、診斷問題的機會：當面診斷你的內容創作問題。
還有更多福利：
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一群志同道合的朋友：微信小群可隨時交流，擴充套件人脈資源 -
徐老師攜合夥人入群：按需回答學員問題
點選上圖立即報名👆
講座內容安排：
（最終大綱以實際分享為準）
主題一：做創始人IP，必須想明白的根本問題
主講人：徐滬生，一條創始人
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一條這10年來，是如何穿越週期的？我們做了哪些改變，又堅持了什麼？ -
為什麼要做創始人IP，而不是品牌IP？
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關於做創始人IP大家普遍有的10個誤區
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為什麼說，高品質影片的紅利期即將到來？
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做個人IP≠做娛樂網紅
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專業是流量的敵人？
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專業型創始人IP，它的最佳組合是什麼？
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用內容漏斗，找到屬於自己的泛流量，實現破圈
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舉例分析：不同行業的內容漏斗模型
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創始人IP的3種影片形式
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傳統營銷模式、線上廣告投放的現狀
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內容與營銷之間的差別
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一些創始人IP案例分享
主題二：零基礎美好影片拍攝入門
主講人：張晴，一條合夥人
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拍攝影片3大步驟的11個要點解析 -
生產一條影片的主要環節 -
拍什麼？如何找到自己的人設標籤？怎麼寫人設小作文？ -
突破口播形式，創始人IP適合做的訪談影片 -
一個影片能破圈的基本邏輯，如何知道大眾的興趣點？ -
案例分析：各種不同主題的影片，如何破圈 -
怎麼拍？當你面對鏡頭的時候，如何說人話？如何呈現出自然的狀態？ -
如果場景單一，有哪些方法可以讓影片變豐富？ -
除了你在鏡頭裡的呈現外，影片拍攝時，你還需要關注什麼？ -
什麼樣的開頭，才是吸引人的？ -
拍攝前的準備list -
如何搭建團隊
主題三：創始人IP定位策劃·如何塑造獨特人設
主講人：範致行，一條合夥人
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如何找到自己IP的獨特人設？ -
我們身處的平臺與對手 -
品牌IP與個人IP的關係，發揮二者聯動的力量 -
釐清個人IP的分類，以及它們對應的商業閉環 -
拆解具體案例，展現起號全流程 -
在賬號規劃上，人設與專業內容，如何配比、先後順序如何？ -
人設如何自然地融入日常的拍攝中？ -
故事的原理是什麼？ -
什麼是人物維？幾個常見的人物維 -
用人物維和一份問題清單，幫你梳理出自己的故事 -
怎樣才是有亮點的人設？ -
如何讓內容持續地、穩定地產生？幾種節目正規化
主題四：一條總監級骨幹現場答疑
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影片製作全流程中的實操類問題答疑
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裝置、工具類疑問答疑
主題五：一條創始人徐滬生攜兩位合夥人，現場答疑
*報名講座後，可以聯絡“一條課堂”企微，傳送自己的影片或賬號，提出自己所面臨的問題。名額有限，我們將依照提交順序、問題代表性從中挑選，在現場講解。
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你所處什麼樣的行業？目前面臨什麼困境？ -
你拍的影片，有哪些提升點？ -
你的IP目前遇到什麼問題，幫你找準定位
點選上圖立即報名👆
講座時間：
第六期：
2月20日 9:00-12:00，14:30-17:30
2月21日 9:00-12:00，14:30-17:30
講座費用：
6980元
講座地點：
上海市區交通便利處（具體地址報名成功後另行通知）
往期講座現場照片：
往期學員評價：
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