溫哥華運動服飾品牌Lululemon Athletica日前宣佈裁員並下調年度盈利預期。有業內分析師認為，這不僅反映出Lululemon本身面臨挑戰，也可能是整個零售行業進入“緊日子”的一個訊號——尤其是在消費者情緒越來越悲觀的當下。
Lululemon週三表示，公司將在門店支援中心裁掉150名員工，並將全年利潤預期下調，原因是美國總統唐納德·特朗普發起的全球關稅戰帶來了“極具挑戰性”的關稅環境。雖然公司仍預計每股利潤在14.58美元至14.78美元之間，但如果銷售放緩，公司也需要向市場傳達正在“掌控局面”的訊號。零售分析師David Ian Gray（Dig360諮詢公司）指出：“在增長停滯甚至下滑的情況下，公司能做的就是提升效率、降低成本，努力守住利潤底線。”
從整體來看，加拿大零售商的銷售近幾個月還算穩定。加拿大統計局的資料顯示，今年3月全國零售銷售額達到700億加元，同比上漲5.6%。其中，卑詩省貢獻了94億加元，年增幅為4.7%。
不過，來自加拿大零售業委員會的卑詩省政府關係主管Greg Wilson表示，行業表現其實是“冷熱不均”。1月和2月表現偏弱，但3月情況有所好轉，而4月的表現預計也不錯，這一判斷是根據會員企業的反饋而來。
“當然啦，說‘不錯’也不是特別誇張的意思，就是中規中矩吧。”Wilson補充說，“但考慮到現在整體經濟環境艱難，這種‘還行’的表現已經算不錯了。”
相比之下，Lululemon的表現顯得更加吃緊。公司執行長Calvin McDonald在最近的財報電話會議中坦言，美國門店的顧客流量已經出現下滑。
另一方面，加拿大會議委員會的消費者信心指數從3月份創下的44.2歷史低點回升至5月的52.9，顯示大家對全球經濟的不確定性稍微放下了心。但即便如此，信心水平依然低於歷史平均水平。
Gray認為，這種信心不足與“精打細算”的消費者行為是匹配的。“人們越來越注重基本需求，會放棄一些‘想要’的東西，或者乾脆選擇更便宜的替代品，少買高階品牌了。”他說，“甚至連工作穩定性，大家都有不少擔憂。”
Lululemon在6月初公佈的財報中提到，公司計劃對部分產品進行戰略性調價，以應對美國關稅——也就是說，要把一部分成本轉嫁給消費者。
雖然調價幅度不大，而且隻影響到部分商品，但公司首席財務官Meghan Frank在6月5日的分析師電話會議中表示，這也從側面說明公司為了在貿易戰壓力下保護自身運營，不得不採取各種方式，而這些壓力最終也影響了消費者的消費能力。
新聞資訊來源：https://vancouversun.com/business/lululemon-layoffs-tougher-landscape-retail
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