作者/夏頌
編輯/閆如意
今年春節，比財神更忙的神仙是哪吒。
這邊在《哪吒2:魔童鬧海》裡打了三十幾場仗，妝卸了又畫：
扭頭就踩著風火輪去隔壁《封神2》裡將殷郊送往天庭變成燃氣灶模樣，再帶其到西岐參與商周大戰：
而比哪吒更忙的是觀眾。
作為整個辦公室電影院投入最高的凱斯，即使回了縣城，也不忘參與這場“史上最強春節檔”。
為了不被大眾劇透，他大年初一比上班還忙：
一大早趕車去城裡，9點看哪吒，13點看封神，15點看唐探，18點看射鵰，差點趕不上最後一班返鄉公交車。
“一天下來，感覺腦子被馬蹄踩了千萬遍。幸虧今年沒有《齊天大聖2》，要是悟空再來杵一棍子，我能直接昇仙。”
坐在顛簸的公交車上，看著平靜的公司群，想著這一天哪吒、太乙真人、申公豹、姜子牙這幾位神仙從年輕到蒼老，從天津打到陝西，凱斯徹底陷入了沉思：
“大過年的，公司都知道放假了，啥事值得咱神仙們這麼大動干戈？”
中國神仙打架
賺了多少票房
在大年初一之前，大眾對《哪吒2》和《封神2》都抱著很高的期待。
畢竟，《哪吒1》在2019年暑期檔狂攬50億，高居中國影史票房榜前五；《封神1》更是火得很“燃”，網友一邊對它的宣傳恨鐵不成鋼，一邊積極二創，硬生生捧出26.34億票房。
自預售開始，兩部電影就吸引了諸多注意力，每當春節檔電影預測票房，兩部電影一直高居前三，兩部電影神仙打架的名場面引發無數人期待。
然而一個春節過去，《哪吒》票房高達48.39億，斷層領跑，成為當之無愧的冠軍，而《封神》僅有9.98億。
〓 圖片來源：央視新聞客戶端
都是神仙打架，問題出在哪兒了？
5年的長工期讓《哪吒2》的特效，對《封神2》1年半的製作堪稱碾壓級別：
這是哪吒的三頭六臂：
這是殷郊的三頭六臂：
十二目相對，誰敢信殷郊這個甚至讓元始天尊元氣大傷到鬚髮皆白呢？
有人發現《封神2》中整個西岐的劇情，幾乎都是在第一部賺到錢後重新補拍的，這仿若煤氣灶的特效難道是打工人的叛逆宣言？
不過，這其中可能也有些玄學的力量。
“說過年不能看《封神》，因為封神榜裡把財神趙公明給打死了。”
拋開玄學、特效不提，兩者的劇情細膩程度差異極大：
哪吒依舊少年意氣風發，自由反叛，更讓人驚喜的是，比起第一部的“燃到底”，《哪吒2》中豐富了申公豹的角色背景，讓反派精神有了另一層深意：
作為普通妖精，考上天庭的申公豹是全家人的驕傲，實際上髒活累活見不得人的都幹了才分來6顆丹藥，還捨不得吃留著給家裡的弟弟，而神仙隨隨便便就是幾千顆仙丹。
如果把天庭當作上岸，申公豹一家勤勤懇懇謀出路，哪吒上岸再放棄。
沒有對錯，只有生活。
看電影的打工人不語，只是一味地心酸哭泣。
至於《封神》，如果說《封神1》是道色香味俱全的開胃菜，那第二部就是讓人食之無味棄之可惜。
比起《封神1》的嚴謹工整，《封神2》在劇情上出現了諸多問題，比如元始天尊實力被削弱，哪吒楊戩純屬背景板，魔家四將也被改成了連基本的語言功能都沒有的“4個傻大個兒”。
而讓人期待的女將軍鄧嬋玉，也成為了《封神》粉絲最大的意難平。
由那爾那茜飾演的鄧嬋玉在第一部結尾僅憑一個亮相，便將觀眾的期待值拉滿，第二季中她依舊目光敏銳，力量感十足，頗具女英雄英姿。
只是鄧嬋玉雖改寫了原著中“嫁給土行孫”的命運，卻又陷入了與姬發的“曖昧”之中。
“本來期待鄧嬋玉大殺四方，結果戰爭都成了倆人愛情背景板了，鄧嬋玉不僅要教姬發如何戰鬥，死的時候還得聽《有女懷春》，烏爾善！還我女英雄！”
先後看完《哪吒2》和《封神2》的凱斯，內心五味雜陳。
“一天看完下來真的很想勸勸烏爾善：反正你們都是一個道上的神仙，要不咱先撤檔躲躲風頭，你再精修一下，我們暑假再見可好。”
當然撤檔是不可能的，第三部的製作資金是危險的，《封神3》的未來是迷茫的。
但，明知春節檔有精修5年的《哪吒2》站崗，《封神2》為什麼非要和它撞？
中國英雄宇宙
“拯救”中國電影市場
仔細觀察會發現，今年春節檔是中國英雄濃度最高的一年。
神話英雄故事在春節檔上映的例子也有過，但一次性出現這麼多神還未曾有過。
如果說2013-2018年春節檔幾乎被西遊IP壟斷，今年春節檔宛如中國神話英雄開年會：哪吒、楊戩、姜子牙、申公豹……
齊天大聖雖然沒有以主角的形式登場，卻也在《哪吒2》中擁有著超強存在感。
那邊封神英雄宇宙正在打得不分你我，這邊金庸武俠英雄悉數登場，郭靖、黃蓉、江南七怪，熟悉的名字，不熟悉的江湖。
《唐人街探案》的第10年，陳思成在鑽研短影片賽道頗有成就，原本輕鬆的冒險喜劇探案變成了平民英雄帶文物回家的故事，國仇家恨，一把子燃起來了。
不仔細看，都有點分不清這是哪一種英雄主義。
中國英雄短兵相接，6部大IP電影決戰蛇年春節檔。
戲外，6部大片幕後出品公司匯聚了行業內幾乎所有頭部電影公司。
意外的是，在宣傳上，今年春節檔6部電影卻一致選擇了“沉默”。
不同於以往點映多場、短影片傳播的宣傳模式，今年春節檔僅有《熊出沒·重啟未來》舉辦首映禮，其餘5部電影神秘到底，除了官方預告影片之外，幾乎沒有再多的資訊轟炸。
6家都大的情況下，不但沒有搶觀眾，反而手拉手一起登上春晚，宣傳起今年“春節檔”。
唯有線下海報，透露出一絲春節檔電影商戰的火藥味。
神話英雄齊聚已經罕見了，中國英雄低調全部集結，事情並不簡單。
為什麼如此？為了拯救低迷的電影市場。
2024年的電影市場，體感就很涼，每個人回憶起2024年在電影院看過的電影，幾乎都只有年初的《熱辣滾燙》。
而這份冷意，從資料上看更直觀清晰：
2024年內地電影市場票房收穫425億元，這個成績是除疫情兩年之外，近10年票房最低的一年，而票房榜前5的電影中，有4部出自春節檔，總票房達113億元，佔全年總票房近27%。
而春節檔之外，幾乎所有傳統傳統意義上票房旺季都不如意，2024年暑期檔直到7月，上映的《默殺》《抓娃娃》才稍有起色，卻和2023年《消失的她》熱度完全無法比擬。
而在題材上，傳統優勢的現實題材電影幾乎都啞了火，徐崢作品《逆行人生》預測票房在5億左右，實際只有3億多，而作為續作，《雄獅少年2》口碑上沒輸第一部，然而在市場上卻遭遇慘敗，售票平臺預測票房不及第一部的一半。
電影市場，太需要燃起來了。
擅長燃的中國英雄紛紛下場，確實讓電影市場恢復了些生機。
劇國家電影局統計，2025年春節檔票房總計95.10億，總觀影人次1.87億，突破歷史紀錄。
〓 圖片來源：央視新聞客戶端
無論從哪方面看，今年春節檔都讓人為之一振。
但接下來的電影市場，真的能接住今年春節檔的火熱嗎？
這屆觀眾
為什麼不愛看電影了
大家為什麼不看電影了？
電影票價太貴，是最直接的原因。
今年春節檔改革的決心很強，從預售開始多部電影便被報道有低至19.9元甚至9.9元的票補政策。
但絕大多數走進影院的，依舊是沒有領到優惠的普通人。
大城市影院多，價格還能“打下來”一些。在普通縣城，一張IMAX的《封神2》照樣還是八九十塊，《哪吒2》100+的票價比比皆是。
有網友爆料稱，自己大年初一在湖南某縣城電影院看《唐探1900》，遇到了無座票，價格和有座一樣。據新聞報道，一縣城電影院給沒買到票的兒童開售了站票，和座票價格一樣。
”一家人春節一起看場電影，價格都得200+，這票價已經不是閤家歡娛樂了，已經算輕奢生活了。”
如果高昂的票價，能買到好的故事和視覺效果，也不算浪費。
事實上，由於電影營銷花樣過多，早已透支了大家對電影的信任額度。
電影營銷本來是為了讓好電影被更多觀眾看到，給不同型別的電影找到精準觀眾，結果現在臺下的才是真演員。營銷影片的“觀眾”裡：有人瘋狂落淚，有人邊看邊加班，甚至有人現場打拳背詩……
被營銷內容吸引進電影院，動輒就是2個半小時的超長憋尿。
詐騙式營銷已然出現苦果。
短影片、短劇的衝擊下，票價越來越貴的電影成了價效比極低的休閒娛樂方式。
如今，讓觀眾們自發“想去看電影”，比讓他們走進電影院更難。
與其說觀眾不願意進電影院，不如說能吸引觀眾進電影院的電影太少了。
當然，從今年春節檔的陣容和宣發，也能看出電影市場改革的決心。
雖然2024年10億票房以上的電影數量偏少，但看電影型別會發現，2024年有很多優質內容供給的提升和多元化題材的嘗試。
比如女性電影異軍突起，《熱辣滾燙》以外，小成本電影《好東西》，豆瓣評分高達9.1，票房也拿到了7億以上，口碑票房雙豐收。
香港電影以全新的人文視角迴歸大眾視線，《破·地獄》、《九龍城寨》都取得了破億的成績。
觀眾可以在銀幕上看到一些創作者對型別和題材的大膽探索，比如科幻片《從21世紀安全撤離》、兒童片《朱同在三年級丟失了超能力》等；也能看到《異形：奪命艦》《周處除三害》這樣以往銀幕上鮮有尺度的視覺衝擊，不少中小成本電影質量都很高，在社會上也引發了很多討論。
如果說2023年是各家著力清庫存的一年，以電影基本兩年的創作週期來看，2025年會有很多新的電影出現，《哪吒2》便是個好例子。
2025年，新的洗牌已經開始了。
我們一起期待今年電影市場，能夠迸發出怎樣的生機。
參考資料：
年年都喊“史上最強春節檔”，今年來真的了？刺蝟公社 2025-01-26 09:54
中國的電影市場，在還過去十年的債 圈內師老師 2025-01-09
2024電影市場十大關鍵詞 映象娛樂2025-01-14
慘淡的電影市場，希望在哪裡？ 部落格COVER 2025-01-06
史上最強春節檔，也難救中國電影市場 磨刀研究所 2025-01-31
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