「 點選上方"GameLook"↑↑↑，訂閱微信 」
三七互娛，應該是最早在氪金小遊戲賽道取得巨大成功的買量大廠，還曾創下小遊戲收入紀錄。根據公司負責人演講對外披露的資料，三七互娛代理發行、廈門延趣開發的爆款小遊戲《尋道大千》，全平臺峰值月流水曾達到7億元+。
截至目前，《尋道大千》雖然依舊高居微信小遊戲暢銷榜TOP3。但根據QuestMobile資料，遊戲去年12月預估MAU月活躍使用者量跌至3508萬，同比去年12月下滑54.7%。
客觀評價《尋道大千》，對於一款紮根暢銷榜TOP3長達20個月的小遊戲來說，已經是超預期的行業奇蹟。GameLook預估，《尋道大千》全平臺預估月流水仍保持在3億左右、甚至更多，雖然遊戲已經步入成熟期，月流水相比過去兩年有較大下滑、但正處於不斷兌現規模利潤的階段。
如今微信小遊戲暢銷榜TOP20頭部遊戲中，三七發行的小遊戲數量相比頂峰的2023年、2024年有所減少，佔據前二十席位的僅有兩款產品：《時光雜貨店》（第12名）和《尋道大千》（第3名），但在小遊戲暢銷榜TOP100三七互娛仍保持了5款遊戲在榜，——這意味著，三七已經步入新老小遊戲產品更新換代的時間點。
“當家花旦”《尋道大千》已經上線近兩年，但整個微信小遊戲平臺使用者規模不過5億，剔除對玩法不感冒的部分玩家和女性使用者，大部分網民已經在各種資訊流渠道看到《尋道大千》廣告、體驗過產品，甚至已經是迴流過幾波的玩家。現有市場環境下，《尋道大千》要再想挖掘到新使用者、難度確實有點大，穩住玩家生態、延長產品生命週期才是最重要的。
而從財報資料來看，三七2024年前三季度營收133.39億元，同比上升了10.76%，但歸母淨利潤18.97億元，同比下滑13.45%——三七亟需拿出接棒《尋道大千》的下一個小遊戲爆款。而這，對三七來說也會是一個全新的挑戰。
GameLook近日注意到，三七於2月28日上線的新遊戲《英雄沒有閃》已經連續三天霸榜iOS免費榜，3月3日更是直接衝入iOS暢銷榜TOP10。且勢頭不減，今天已經登上iOS暢銷榜第七名。
誠然，《英雄沒有閃》暫時並未在微信小遊戲平臺發行、Android版也沒有在國內手機廠商渠道釋出，但“豎版+放置”等設計本就是為小遊戲量身打造，GameLook推測，小遊戲版本只會是時間問題。大家都很好奇，APP市場首發勢如破竹的《英雄沒有閃》，會是三七手中扛起業績壓力、接棒《尋道大千》的下一張王牌嗎？
暗黑割草+開箱like，會是三七的爆款潛力股嗎？
《英雄沒有閃》是一款什麼樣的遊戲？用官方的話說是：“豎屏橫版卷軸視角的放置ARPG刷寶手遊”。更簡單點說，這就是一款融合了開箱like的暗黑割草放置遊戲。
首先，作為《尋道大千》後三七發行的又一款融合開箱like的手遊，《英雄沒有閃》自然也有鮮明的開箱元素：自動戰鬥後隨機獲得裝備等養成材料。不同的是，遊戲也融入了暗黑like的Build玩法，以及構築成型後傷害跳字炸屏的酷炫特效。
當然，相比於“暗黑like 、Build構築”等概念，《英雄沒有閃》更傾向於採用“刷寶”的說法。
刷寶，其實是在玩家群中自然形成的概念，更加通俗易懂和接地氣，也是玩家對這類遊戲核心趣味點的最直接提煉。此前，心動的《火炬之光：無限》也用類似的“刷寶”一詞進行包裝。
而《英雄沒有閃》引入了技能+符文的Build構築玩法，其中，技能是遊戲的關鍵玩法，總共包含五大類，每一類又有三個技能可以選擇，雖然是自動釋放卻需要玩家手動佩戴。等到中期，遊戲還會開啟三個被動技能，也是由玩家主動選擇佩戴。
後期的符文系統又會對每個技能產生至多三大偏向，既能與主被動技能組合搭配，也需要培養和突破，給遊戲本身帶來了更深度的策略體驗。
至於開箱子玩法，核心爽點一直是RPG養成，《英雄沒有閃》也提供了清晰的成長路線，初期用掉落裝備的汰換帶給玩家目標明確的養成體驗。從最初的平a砍怪到砍瓜切菜的割草體驗，持續帶給玩家數值和視覺層面的正反饋。
等到中期，《英雄沒有閃》還會開啟侍從養成體系，即同時上陣3個侍從，既能輔助玩家戰鬥，也能為角色提供高額的戰力和屬性加成。透過持續性養成和抽取新侍從，玩家還可以獲取更高強度和等級的侍從。
遊戲後期，遊戲會開啟除開箱之外的另一套關鍵養成體系“暗能系統”。這是一套相當健全的裝備養成玩法，主要透過“暗能秘境”獲得。暗能裝備可以組成套裝，也能拆分成為材料，屬性和詞綴同樣可以進行洗練。
侍從、暗能……這些更深度的養成系統為玩家提供多樣的養成樂趣，也給遊戲帶來更豐富的構築策略。《英雄沒有閃》玩法上手簡單但也有深度，在豎屏放置的基礎上將暗黑割草玩法與開箱like完美融合，打造出另一種獨特的遊戲體驗。
當然，《英雄沒有閃》本就是明顯的小遊戲長相，主要面向規模較大的泛使用者市場，自然不可能完全延續暗黑like“黑深殘”的題材和美術包裝。《英雄沒有閃》雖然也採用中世紀題材，卻是更休閒化的美術風格。
即用誇張詼諧的卡通畫風去勾勒古拙的場景、奇異的魔物，按官方描述，這是一種“Q萌的中世紀美學風格”。從《英雄沒有閃》上線的表現看，這樣討巧的改造吸引了核心玩家，也俘獲了一大群泛使用者。
除此之外，助推遊戲首發衝榜的，還有豐厚的上線福利和拉新活動。玩家下載遊戲並繫結角色後，即可領取英雄大禮包，完成邀請新使用者的任務後還可以參與抽獎，以獲得實物大獎和遊戲道具。
雙端發行成常態，小遊戲精細化運營時代降臨
《英雄沒有閃》的發行路子，基本上延續了小遊戲市場的約定俗成：即先在APP市場釋出，再上線小遊戲端。
益世界高管曾有過解釋：“先上APP，再上小遊戲”的雙端發行，逐漸成為行業主流。大家之所以選擇遊戲端先發行，主要因為獲客成本相對較低，轉化鏈路更快，產品發行的效率更高；小遊戲端後發的優勢則是APP端驗證過資料後，讓小遊戲端更有底氣去放量。
三七在《英雄沒有閃》發行上，Gamelook判斷就是這個套路：先在APP市場驗證完資料再發行小遊戲。
目前，遊戲在APP市場上線僅五天已經“炸”了，GameLook有理由相信，如果APP端能夠穩住這個成績，《英雄沒有閃》小遊戲版本應該很快就會發布。
畢竟三七互娛曾明確談到，他們沒有將APP與小遊戲視為孤立的存在，而是納入統一的戰略規劃，實施“原生小遊戲與APP遊戲小程式化並行”的雙軌發展路線。“這種互補性佈局能夠更充分地發揮三七互娛的競爭優勢，實現協同效應的最大化。”
這背後是小遊戲和APP遊戲使用者重合程度的陡增，已經有資料表明，微信小遊戲與APP使用者重合度已經過半。發行《這城有良田》的過程中，益世界曾透露，他們發現小遊戲與APP端的核心付費使用者重合度極高，甚至超過85%。
這樣的資料表現也意味著，過去遊戲發行短線經營和流量博弈的粗放模式徹底退場，精細化運作時代全面降臨。小遊戲需要轉向長線運營，構建完整的內容生態，構建持久吸引力才是成功的關鍵。因此，品牌建設和使用者認知的提升，成為廠商必須關注的重點。
未來只有那些從立項階段即明確長線規劃、注重品牌化打造的產品，才能在激烈競爭中脫穎而出，贏得更持久的市場認可。
《這城有良田》聯動新版《三國》
抱有相似觀點的還有愷英，在他們看來，小遊戲市場已經進入到了成熟階段，玩家對小遊戲已經形成了自己的偏好和認知。比較明顯的趨勢是，輕度產品更注重玩法的獨特性、趣味性。重度產品則重視長線玩法、美術品質和IP賦能。
同時，愷英認為小遊戲正走向綜合營銷的趨勢。如今的小遊戲不僅僅是產品形態上趨於“APP+小遊戲”，運營層面也告別單一買量模式，開始轉向“廣告+內容”結合的營銷新模式——今後只有這樣，才可能做到現象級規模。
····· End ·····
GameLook每日遊戲產業報道
全球視野 / 深度有料
爆料 / 交流 / 合作：請加主編微信 igamelook
廣告投放 : 請加 微信：Amyly588
長按下方圖片，"識別二維碼" 訂閱微信公眾號
····· 更多內容請訪問 www.gamelook.com.cn·····
Copyright © GameLook® since 2009
覺得好看，請點這裡 ↓↓↓