營銷案例精選（ID：m-cases）授權釋出
圖片素材源於網路
最近，一隻企鵝出現在各大社交平臺，各種搞怪的表情也讓其成為了許多年輕人的愛用表情包。
這隻由黏土捏成的小企鵝形象，名叫Pingu，讀作Pin（一聲）Gu（三聲）。
據瞭解，它是1990年上映的動畫《企鵝家族》中的主角，該動畫在瑞士電視臺播出，目前共有6季，總集數達156集。
動畫內容講述了Pingu在生活中的各種情況，比如家庭溫馨時刻、愛情故事、與同學打鬧搗蛋等等，展示了豐富瑣碎的日常。
由此，該動畫也被網友稱為企鵝界的《家有兒女》。
雖然動畫沒有臺詞，但透過擬人化的角色設定和逗趣的肢體語言，觀眾也能輕鬆看懂。
如今，這個冷門IP突然翻紅，獲得了無數年輕人和品牌的喜愛，它到底是怎麼做到的呢？
首先，人們總是對可愛的生物沒有抵抗力。
一隻眼睛圓圓、嘴巴紅紅的小企鵝，總是一臉呆萌地做著搞怪動作，很難不讓人喜歡。
其次，Pingu在動畫裡的人格魅力也吸引了不少觀眾，讓其擁有了一定的粉絲基礎。
值得一提的是，Pingu的周邊玩偶被賦予了不同的穿搭和場景，這使得企鵝的擬人化形象更加生動，彷彿是自己養的一個真實的寵物，並且和人類一樣具有喜怒哀樂的感官情緒。
就這樣，Pingu也開始以表情包為載體在各種語境中不斷被創作傳播，表達著人們的各種情緒。
隨著Pingu的熱度越來越高，其背後的商業價值也被越來越多品牌看見，衍生了許多聯名。
舉幾個最近的案例。
此前，瑞幸與Pingu合作聯名並研發了Pingu的一系列周邊，包括紙袋、杯套、貼紙、冰箱貼、保溫杯、毛絨包、手機支架等。
野獸派旗下家居品牌@tbh家居，則推出與“Pingu企鵝家族”合作家紡系列。
值得一提的是，線下店鋪被特意打造成了食堂的模式。
食堂內，有各種毛絨玩具製成的“美食”家居和用具。
泡泡瑪特與pingu的聯名系列，則以毛絨潮玩的形式展現了冬日溫暖，呼應了pingu的成長背景——一隻來南極的企鵝，給人們帶來暖意。
最近，聯名大戶名創優品也與Pingu開啟聯名，上線了多款周邊產品。
冷知識：據網友統計，pingu2024年已與品牌聯名23次。
綜上，Pingu在貼合當代年輕人審美的同時，透過醜萌和瘋感成功“殺”入年輕人溝通語境，並藉以富有情緒感染力的表達，成為了新一代「社交利器」。
對品牌來說，與Pingu合作的本質還是立足於更好地與年輕人溝通，為大家提供情緒價值。當消費者看到Pingu的同時，感受到的不僅僅是它對生活的熱忱和積極，還能聯想到自己的內心世界，洞察到另一個真實的自己。
由此我們也能得出IP營銷的爆款必殺技——在可愛、有趣的形象之上，留白創作空間來製造情緒出口，不僅能夠為IP塑造更立體的人設，亦能展現出其強大的情緒治癒力。
最後，留下你最喜愛的IP形象，評論區見～
影片推薦
文章推薦