銳品牌為你精選一週消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。
星巴克為中國新春定製「咖啡年貨」
◎ 圖源：星巴克
為慶祝中國春節申遺成功，星巴克推出品牌首款獻禮中國春節的咖啡豆產品——星巴克®新春序曲綜合咖啡豆。這不僅是星巴克50多年來咖啡豆開發歷史上的第一款以中國春節為主題的咖啡豆，更是第一款由中國夥伴主導開發並全鏈路參與的咖啡豆，為中國傳統的新春年俗注入全新的咖啡芬芳。
◎ 圖源：星巴克
此外，星巴克取手握滿杯金吉之意，於門店全新推出金桔系列飲品，為新的一年帶去好彩頭；三款新品糕點，則取大吉大利、萬事大吉、福利喜樂之意，造型有趣、口味酸甜、層次豐富，是搭配新春咖啡的不二之選；商品方面，星巴克還推出了生肖蛇年系列、迪士尼米奇米妮歡慶系列、景德鎮制青釉系列與BeenThereSeries城市杯系列等多款產品，提供新年禮物的多元選擇。
從中國新春主題咖啡豆的首發，到圍繞咖啡豆、飲品、食品和商品系列春節限定產品的推出，以及「新春不打烊」星巴克門店的氛圍線上，星巴克將繼續為中國顧客帶來基於中國文化洞察理解、並融入中國文化特色的產品和體驗。
星期零再度創新佈局植物基零食領域
◎ 圖源：星期零
繼口袋沙拉棒後，國內植物蛋白食品先鋒品牌星期零推出零食脆脆系列新品。此外，星期零與現制酸奶頭部品牌茉酸奶合作，實現新品於部分城市門店的上新，接下來也將陸續覆蓋其全國1000多家門店。新品上市期間，雙方推出多重專屬優惠活動，包含線下門店特惠6.8元得3包、小程式9.9元任選2包等，為消費者帶來兼具高品質和高性價比的「新茶飲+零食」體驗。
作為國內植物蛋白食品先鋒品牌，星期零最初因其植物肉產品而廣為人知，但目前星期零的產品品類已遠比想象中豐富。除了有可以跟漢堡、三明治、貝果、餃子、飯糰等餐食搭配的植物牛肉、雞肉、豬肉以及海鮮風味的原料產品，星期零還拓展了植物基小料系列產品，並已經與多個知名茶飲品牌合作，推出了多款應用星期零植物基小料的熱門茶飲單品。迅速擴充套件餐飲、新式茶飲等渠道的同時，星期零也積極進軍休閒零食領域，已陸續推出了包括口袋沙拉棒、海苔豆腐等植物蛋白零食產品，併成功入駐山姆會員商店、全家FamilyMart等線下渠道。
聞獻以「蛇 SNAKE」濃香精開啟十二生肖香氣之旅
◎ 圖源：聞獻
蛇年新春，聞獻DOCUMENTS攜手中國調香師Yili Li，凝練中國文化中關於蛇的哲思與象徵，首發推出聞獻中國生肖系列全新濃香精「蛇 SNAKE」。
「蛇SNAKE」濃香精以「蛇」為主要意向，將視線投射於人們在不確定性與迷茫中尋找前行方向的現狀上，並關聯到《易經·繫辭下》中「龍蛇之蟄，以存身也」，以及《莊子•山木》中「龍蛇之變」等處世哲學，展現蟄伏之蛇的生存之道——隱伏的智慧。
◎ 圖源：聞獻
關聯香氣與工藝，「蛇SNAKE」濃香精於景德鎮定製了浮雕陶瓷工藝瓶蓋。為呈現山中隱蛇的概念，瓶蓋由青年藝術家苗其昌創作，充滿中式山水畫意蘊的山體浮雕，表面採用啞光透明青釉包裹住嶙峋的山體浮雕，觀之就能感受到山風一般的冷涼和恬靜。濃香精由觸感精細的暗金色蛇紋包裝盒承裝，豐富著香品整體的體驗感和儀式感。
也是由濃香精「蛇 SNAKE」開始，聞獻正式開啟2025年的十二生肖香氣之旅。未來，聞獻將在每一個生肖年與中國調香師聯合共創，透過香氣重新詮釋中國十二生肖的符號形象，傳承這一文化傳統，與國人共同強化全新的感官關聯與身份認同。
tbh野獸派家居將東方文化編入蛇年手工陶瓷
◎ 圖源：tbh野獸派家居
乙巳蛇年，繼推出2025新年限定家紡系列「太平有象，長樂未央」後，tbh野獸派家居與西班牙陶瓷藝術家MANUEL SÁNCHEZ ALGORA再度合作，獨家推出蛇年手工陶瓷作品。作品包含蛇年限定款小男孩Snake Pyrrho陶瓷擺件以及陶瓷托盤與陶瓷雙面花瓶。
◎ 圖源：tbh野獸派家居
其中，限定款小男孩Snake Pyrrho陶瓷擺件以印度的舞蛇術為靈感，配合中國新年氛圍穿著統一紅色制服，為新一年增添喜悅與趣味；陶瓷托盤及陶瓷雙面花瓶參考了羅馬式雕塑和埃及壁畫藝術風格，並融合熱情大膽的西班牙配色及花紋，將蛇的蜿蜒、靈巧形態完美表達出來。此外，每件陶瓷作品都由MANUEL純手工製作，每隻都獨一無二，限量僅10至30件。
值得一提的是，這是MANUEL連續第3年為tbh創作生肖系列，這位童心未泯的老爺爺，藉由多元藝術風格與東方文化產生的奇妙關聯，創造出獨一無二的中國新年作品，為傳統生肖考題帶來驚喜答案。
喜茶成都首家DP店「疊院·春熙」落座春熙路
◎ 圖源：喜茶
喜茶於成都繁華街市春熙路落成一方「疊院」，從空間與茶事，延續HEYTEA DP計劃空間敘事。
疊院靈感源於成都在地特有院壩喝茶的生活風貌「成都壩壩茶」，與古今建築中層疊樓榭的形態互文，由空間到生活，重新述說成都人自內而外的鬆弛適逸。
呼應在地茶事，喜茶自四川雅安蒙頂山採篩一芽一葉烘青製茶，與晴天採摘的茉莉、白蘭花蕾多次窨制而成白蘭蒙頂毛峰，碰撞出疊院特別限定「厚抹蒙頂綠手炒冰」；此外疊院同步展出手作人於秉右《且陶陶》限定器物，並以陶器為載體，託舉一杯茶的千般風味，容納茶客的萬般思緒。
◎ 圖源：喜茶
為了將更多與喜茶秉持精品理念、具有時代精神的設計師、品牌及產品呈現給大家，喜茶白日夢計劃HEYTEA DAYD REAMER PROJECT（簡稱「HEYTEA DP」 ）於2017年應運而生。在HEYTEA DP計劃中，喜茶將與來自全球不同領域的獨立設計師進行契合雙方興趣的跨界合作，帶給大家更大膽顛覆的空間體驗。
* 瞭解更多精彩案例，點選下方關注首席品牌官公眾號。
「首席品牌官」自媒體系“CMO 價值營銷自媒體聯盟”發起機構、“公關傳播行業最具影響力原創自媒體”。投稿、內容合作，請聯絡「品妹」。